Victoria’s Secret делает ставку на то, что поколение, воспитанное на бодипозитиве, а не на «героинном шике», готово вернуть себе знаменитый, сияющий подиум.
Молодые покупатели кажутся наглыми в своей любви к зрелищам и блеску, гламуру нижнего белья, отмечает генеральный директор Хиллари Супер. Бывший генеральный директор Anthropologie и конкурент Savage X Fenty, она присоединилась к компании осенью 2024 года после нескольких злополучных попыток изменить повествование, окружающее некогда популярный бренд. И хотя Victoria’s Secret ранее отказалась от своего шоу, Super возобновила его.
Потребители поколения Z, смотрящие сегодня новую версию шоу, не выросли с травмой образа тела 2000-х годов, как это сделали миллениалы. Она была воспитана поколением Z, способным оценить веселье ангелов Victoria’s Secret, не обязательно рассматривая их как вдохновляющие или вызывающие интерес.
Эта перемена взглядов занимает центральное место в стратегии возвращения Victoria’s Secret под руководством Super, который называет компанию «самой большой возможностью трансформации в розничной торговле». В октябре 2025 года год работы завершился возрожденным показом мод бренда в бруклинской студии Steiner Studios. «Свет, камера, ангелы» появилось на экране, прежде чем в комнате потемнело. Показ открылся моделью Жасмин Тукс, неземной с золотыми крыльями, держащей на руках свой живот на девятом месяце беременности, тело, которое никогда бы не украсило подиум в предыдущую эпоху существования бренда.
Толпа любила давних «Ангелов», таких как Адриана Лима, которой сейчас за сорок и которая является матерью пятерых детей; суперзвезды нового поколения Белла и Джиджи Хадид; модели с пышными формами, такие как Эшли Грэм и Прешес Ли; и такие спортсмены, как звезда WNBA Энджел Риз и олимпийская гимнастка Суни Ли.
Для Super обновленные крылья, блестки и высокие каблуки — это не неудача, а перекалибровка. «Я не думаю, что мы, женщины, когда-либо переставали хотеть чувствовать себя красивыми, сексуальными или сильными в своей собственной шкуре», – говорит она. «Но мы хотим это определить. Мы не хотим, чтобы кто-то другой определял это за нас».
Чтобы узнать больше о том, как Super меняет этот культовый бренд, прочитайте полную историю здесь.
