Крафтовые пивоварни в течение последних нескольких лет испытывали трудности, поскольку спрос на продукцию снизился по ряду экономических и социальных причин.
«Если не считать радикальных изменений в последние недели года, 2025 год станет вторым годом подряд, когда количество закрытий пивоваренных заводов превышает количество открытий. За год BA зарегистрировало 268 новых открытий пивоваренных заводов и 434 закрытия», — согласно Году пива 2025 Ассоциации пивоваров.
Хотя независимые крафтовые пивоварни всегда были сложным бизнесом, спад затронул и более крупные бренды.
«Изменения в потребительском поведении, рационализация со стороны ритейлеров, рост затрат из-за инфляции и тарифов, а также усиление конкуренции, чем когда-либо, усугубили трудности в 2025 году», — сказал экономист BA Мэтт Гасиох.
BrewDog, мировой бренд, пережил британскую версию банкротства и был куплен Tilray, американской компанией по производству напитков и каннабиса. Это не положило конец проблемам компании.
BrewDog спасли от администрации
BrewDog не котировалась ни на одной фондовой бирже, но продавала акции акционерам. Этот капитал исчез в феврале, когда управление компанией перешло в Соединенное Королевство.
«Когда компания переходит в административное управление, она начинает судебное разбирательство (в соответствии с Законом о несостоятельности 1986 года) с целью достижения одной из уставных целей администрации. Это может быть спасение жизнеспособной компании, которая является неплатежеспособной из-за проблем с денежными потоками», — говорится на веб-сайте правительства Великобритании.
В этом процессе выбирается администратор, который будет управлять продажей или закрытием бренда. Для BrewDog это привело к тому, что Tilray приобрела часть активов компании. Согласно пресс-релизу Tilray, покупка не включала пивоваренные заводы или другие активы компании в США и Австралии.
«Tilray ведет отдельные переговоры о приобретении определенных активов BrewDog в США и Австралии», — добавили в компании.
BrewDog закрыла почти 40 пивоваренных заводов
В рамках первоначального процесса, похожего на банкротство, BrewDog закрыла 38 заведений в Великобритании. Теперь она внезапно закрыла свою пивоварню в Атланте, США.
Закрытие произошло на фоне замедления бума крафтового пива, падения производства, сокращения количества пивоваренных заводов и роста затрат во всей отрасли.
Клиенты прибыли в офис в Атланте и обнаружили, что его двери закрыты без объяснения причин. Пивоварня попрощалась на своей странице в Instagram.
«После нескольких невероятных лет работы на BeltLine, BrewDog Atlanta сегодня закрывает свои двери», — сообщила компания. «…Это было непростое решение, но, глядя в будущее бизнеса, мы сосредоточены на том, как лучше всего позиционировать бренды BrewDog для следующей главы в США».
Активы компании в США по-прежнему контролируются британским администратором, и это решение, вероятно, было принято после консультаций с Tilray в рамках продолжающегося процесса продажи.
Alix Partners управляла продажей бренда в процессе администрирования.
«Ни на каком этапе процесса продажи ни от одного потенциального участника торгов не было сделано никаких предложений, которые могли бы сохранить BrewDog в полном объеме», — заявила в заявлении для The Guardian компания AlixPartners, которая выступала в качестве администратора BrewDog.
Краткий график продажи BrewDog BrewDog закрыла 38 пабов в Великобритании и Ирландии после того, как перешла в управление и продала части бизнеса в рамках спасательной сделки, по данным Yahoo UK. Закрытие привело к потере около 484 рабочих мест, поскольку закрытые бары не были включены в сделку по спасению, добавила Yahoo UK. По данным The Star, Tilray приобрела бренд BrewDog, пивоварню в Эллоне и 11 баров примерно за 33 миллиона фунтов стерлингов в рамках сделки по управлению фасовкой. Продажа состоялась. В сделку были включены около 733 рабочих мест, связанных с пивоварней и барами, добавила The Star.
Tilray ожидает, что покупка BrewDog добавит $500 млн годового дохода к ее диверсифицированной платформе напитков, которая включает крафтовое пиво, напитки с каннабисом, энергетические напитки и воду.
«Расширение признанных американских брендов напитков Tilray на международные рынки является стратегическим приоритетом и естественным следующим этапом роста. Присоединение BrewDog ускоряет нашу способность выходить на новые рынки, предоставляя масштабные пивоваренные мощности за пределами США, развитую международную дистрибьюторскую сеть, а также пивоваренную и гостиничную инфраструктуру мирового класса в Великобритании и на некоторых международных рынках», — заявили в компании.
BrewDog закрыла еще одно заведение.
Шаттерсток
Акционеры BrewDog уничтожены
BrewDod продала акции компании посредством частных продаж.
«Более 200 000 инвесторов «панк-капитала», многие из которых когда-то надеялись заработать на выходе с фондового рынка, стоимость компании которого оценивается в 2 миллиарда фунтов стерлингов, не получат ничего», — сообщает AlixPartners.
Unite, профсоюз, представляющий сотни работников, уволенных в рамках процесса продажи, базирующийся в
«Компания не потеряет 97% своей стоимости в течение девяти лет без катастрофических ошибок в управлении. Директора прошлого и настоящего проводили безрассудное расширение и неудачные стратегии, а теперь работники расплачиваются за провал совета директоров», — сказал Unite The Guardian.
BrewDog, возможно, стала крупнейшим провалом пивоварни и пивоварни за последние годы, но она входит в длинный список игроков, испытывающих трудности в этой сфере.
«Сумма денег, необходимая для поддержания бизнеса пивоварни, непомерна, и если у вас нет уникальных и творческих способов разворота, вы останетесь без бизнеса», — сказал Axios Джефф Лозано, директор по брендингу пивоварни Ballast Point в Сан-Диего.
Краткая история BrewDog: Основана в 2007 году: BrewDog была основана во Фрейзербурге, Шотландия, Джеймсом Уоттом и Мартином Дики, чтобы бросить вызов массовому пиву с помощью смелых крафтовых предложений, согласно веб-сайту компании. Флагманское пиво: Punk IPA стал флагманским продуктом BrewDog и одним из самых продаваемых крафтовых сортов пива в Великобритании, что способствовало международному росту, сообщает BBC. Краудфандинг «Капитал для панков»: запущен в 2009 году. По данным Financial Times, программа позволяла фанатам покупать акции и помогала финансировать быстрое расширение. Другие известные сорта пива включали Elvis Juice, Hazy Jane, Dead Pony Club и Jet Black Heart, добавили в компании. Глобальная экспансия: к концу 2010-х годов BrewDog управляла пивоварнями в Шотландии, США, Германии и Австралии, а также имела крупную международную сеть баров. Недавние проблемы: BrewDog закрыла неэффективные бары и столкнулась с критикой в отношении культуры труда. По данным BBC, соучредитель Джеймс Уотт ушел с поста генерального директора в 2024 году, когда компания стала стремиться к прибыльности. Текущая ситуация: По данным The Independent, компания закрыла свой ликеро-водочный завод и наняла Alix Partners для быстрой продажи/ликвидации бренда.
Связанный: 31-летняя ювелирная марка подала иск по главе 1 о банкротстве 1
