На этой неделе ограниченные во времени покупатели Kroger получили хорошие новости: 143-летний продуктовый ритейлер объявил о пополнении своего бренда Private Selection.
Более 20 новых готовых блюд, в том числе замороженные закуски, охлажденные деликатесы и свежезапеченная курица, появятся на полках магазинов Kroger по всей стране в этом месяце, говорится в заявлении компании от 2 марта. Новые предложения «предложат смелый вкус ресторанной классики без ресторанных цен».
«Новая линия Private Selection предлагает высокое качество и удобство без высоких цен и часов, проведенных на кухне», — заявила в пресс-релизе вице-президент Kroger Group по нашим брендам Энн Рид. «Блюда имеют исключительную ценность, что позволяет клиентам наслаждаться интересными и вкусными блюдами высокого качества, готовыми за считанные минуты».
Но низкая цена не означает, что покупатели идут на компромисс в отношении качества или вкуса ингредиентов.
«В Kroger клиентам не приходится выбирать между хорошей едой и выгодной сделкой», — заявили в компании. Основные моменты нового ассортимента включают бульгоги из говядины в корейском стиле, курицу с мандаринами в китайском стиле и готовую к приготовлению курицу с пармезаном.
Обновление обязательств Kroger по сохранению брендов магазинов
Дополнения к линии Private Selection являются частью более широкой стратегии Kroger (KR) по сосредоточению внимания на собственных брендах.
Во время отчета о прибылях и убытках компании за четвертый квартал 2026 года в начале этого месяца президент Рональд Сарджент сообщил инвесторам, что продажи Simple Truth и Private Selection сыграли важную роль в росте доходов Kroger.
Kroger объявила, что добавляет 20 новых готовых блюд в свою линейку Private Selections.
Джонатан Вайс/Shutterstock
«У наших брендов был сильный квартал», — сказал Сарджент. «Простая истина и частный выбор снова привели к нашему росту, и клиенты продолжают выбирать эту продукцию, потому что она предлагает высокое качество по доступной цене».
История частного отбора
Kroger запустила бренд Private Selection в 2000 году. Всего в линейке более 3600 уникальных товаров.
Хотя, конечно, были и некоторые неудачи (ранее в этом месяце Министерство сельского хозяйства США отозвало жареный рис с курицей Kroger’s Chinese Inspirations из-за возможного загрязнения стекла), были и некоторые серьезные успехи.
По теме: 143-летняя сеть супермаркетов закрывает больше магазинов и увольняет десятки
По словам Крогера, к бестселлерам относятся:
Частный выбор Круассан Хлеб Частный выбор Салатные наборыЧастный выбор Мороженое с амаретто и вишневым кордиаломЧастный выбор чизкейки
Поклонникам продуктовых магазинов под собственной торговой маркой следует следить за новыми новинками в ближайшие месяцы.
«Инновации остаются приоритетом», — сказал Сарджент инвесторам во время мартовской телеконференции. Президент отметил, что компания уделила особое внимание добавлению товаров, связанных со здоровьем и хорошим самочувствием, поскольку увидела рост потребительского спроса в этих категориях.
Бренды магазинов переживают момент
Поскольку инфляция и тарифы толкают цены на продукты все выше и выше, потребители добавляют в свои тележки больше товаров под собственными торговыми марками, пытаясь сэкономить доллар или два.
Данные, собранные информационной компанией Numerator, показали, что 39% потребителей регулярно покупают товары под собственной торговой маркой, чтобы сэкономить деньги.
Возможно, неудивительно, что миллениалы и поколение Z являются основными движущими силами этой тенденции. По данным Numerator, имея меньший располагаемый доход, чем старшие когорты, миллениалы и поколение Z составляют 32% и 30% от общего объема расходов на частные торговые марки соответственно.
Связанный: Coca-Cola Rival 7UP запускает фирменный вкус газировки Kroger
Поколения также склонны рассматривать продукцию под собственной торговой маркой как более ценную, чем продукцию национальных брендов. 50% миллениалов считают, что частные торговые марки предлагают лучшее соотношение цены и качества, и 46% представителей поколения Z с этим согласны.
В свете этих выводов, а также в условиях растущей экономии затрат, «частные бренды стали ключевым рычагом роста прибыли», — сказал Нумератор в своем блоге.
Некоторые ритейлеры больше полагаются на свои частные бренды, чем другие. Покупателям, желающим сэкономить, лучше всего проверить:
Трейдер Джос: на продукцию под собственной торговой маркой приходится 79% всего объема продаж Aldi: на продукцию под собственной торговой маркой приходится 77% от всего объема продаж Sam’s Club: на продукцию под собственной торговой маркой приходится 33% от всего объема продаж Costco: на продукцию под собственной торговой маркой приходится 32% от общего объема продаж Walmart: на продукцию под собственной торговой маркой приходится 26% от общего объема продаж Крогер: на продукцию под собственной торговой маркой приходится 25% всех объемов продаж
По теме: 143-летний супермаркет перестает предлагать ключевые услуги в десятках магазинов
