Крупный британский кофейный бренд незаметно расширяет свою деятельность по всей Америке, но не через традиционные кофейни, а через одну из самых любимых в Америке сетей центров дорожного туризма.
Благодаря партнерству автоматизированные кофемашины, способные ежедневно подавать напитки бариста-класса тысячам потребителей, превращают обычные остановки на заправочных станциях в неожиданный фронт в мировой кофейной индустрии.
Водители в Техасе и на юге, возможно, уже узнали гигантский желтый дорожный знак, изображающий бобра в красной шляпе, безошибочный символ Buc-ee’s, нового партнера кофейного бренда.
Что такое Бук-и?
Основанная в 1982 году, Buc-ee’s — это сеть мегазаправочных станций со штаб-квартирой в Техасе, известная своими огромными туристическими центрами. По данным местоположения магазинов, сеть управляет почти 70 магазинами в 11 штатах.
В каждой локации есть десятки бензоколонок и зарядных устройств для электромобилей, а также огромные торговые площади, где продаются продукты питания, товары повседневного спроса, домашний декор, одежда и товары известных брендов. Самое главное, что он известен своими безупречными ванными комнатами.
Еще новости бизнеса Buc-ee:
Знаменитая сеть магазинов повседневного спроса поделилась планами роста (вот где)
Для многих семей, путешествующих по дороге, пассажиров пригородных поездов и водителей грузовиков-дальнобойщиков, Buc-ee’s стал надежным пит-стопом, который нельзя пропустить.
Теперь Buc-ee’s расширяет предложение напитков, устанавливая в своих магазинах торговые автоматы Costa Coffee, предоставляя путешественникам больше возможностей и помогая им лучше конкурировать с традиционными сетями кофеен, такими как Starbucks.
Кофейня Buc-ee стала вирусной
Кофейные предложения Buc-ee впервые приобрели популярность в 2022 году, когда клиенты начали публиковать в Instagram и TikTok видеоролики, освещающие кофейню сети.
Станция самообслуживания быстро стала вирусной благодаря своим широким возможностям персонализации и необычно низким ценам по сравнению с типичными кофейнями.
Слухи в конечном итоге привели к тому, что компания открыла Buc-ee’s Beanery, независимую кофейню в Лейк-Джексоне, штат Техас. Здесь можно сделать заказ в магазине и заказать напитки эспрессо, приготовленные вручную, похожие на те, которые можно найти в традиционных кафе.
Хотя на заправочных станциях распространены бары самообслуживания, Buc-ee’s выделяется большим количеством вариантов персонализации, доступных клиентам, без ограничений на сумму, которую можно добавить.
Персонализация кофейни Buc-ee’s Пиво: горячий и холодный кофе с различными стилями обжарки и вкусами. Молоко: молочные и растительные варианты. Сливки: жидкие и порошкообразные, с ароматизированными и неароматизированными вариантами. Сиропы: несколько вкусов. Соусы: несколько вкусов. Сахар: обычный и коричневый сахар, а также подсластители с нулевой калорийностью.
Одним из главных преимуществ остается доступная цена. Кофе обычно стоит от 1,50 до 2,70 доллара, в зависимости от типа и размера, что значительно ниже 4–10 долларов, которые взимают во многих кофейнях.
Однако со временем цены выросли. Первые клиенты когда-то платили всего 50 центов за чашку горячего кофе.
Компания Buc-ee’s устанавливает кофемашины Costa Coffee в магазинах своих туристических центров.
Шаттерсток
Стратегия торговых автоматов Costa Coffee
Costa Coffee была основана в 1971 году и стала одной из крупнейших сетей кофеен в Великобритании.
По данным Reuters, компания запустила свою концепцию автоматизированного кофе в 2011 году, представив Costa Express, свои первые автоматы самообслуживания, расположенные в розничных магазинах и на заправочных станциях после того, как Costa приобрела вендинговую компанию Coffee Nation, сообщает Reuters.
Реализация прошла успешно. В 2013 году Коста установила около 3000 машин, достигнув цели, первоначально поставленной на 2016 год.
С тех пор компания разработала более совершенные модели и расширила концепцию на международном уровне.
По данным Foodservice Equipment & Supplies, Costa ускорила свою экспансию в США в 2022 году, представив автоматы Smart Café после приобретения бренда The Coca-Cola Company (KO) в 2019 году за 4,9 миллиарда долларов.
Согласно веб-сайту Costa, машина может приготовить более 200 напитков уровня бариста менее чем за 90 секунд, включая эспрессо, американо, капучино, латте, флэт уайт и кортадо, многие из которых доступны в горячем или холодном виде.
«Без необходимости нанимать бариста, вы можете подавать путешественникам напитки премиум-класса, персонализированные так, как им нравится», — говорится в заявлении Косты. «Это способ улучшить качество обслуживания путешественников с низким риском и высокой прибылью».
Buc-ee’s добавляет кофемашины Costa
Точная дата, когда Buc-ee’s начала установку автоматов Costa Smart Café, неясна, но сообщения в социальных сетях предполагают, что внедрение началось в середине 2025 года.
Одно из первых наблюдений произошло от британского путешественника, который разместил в TikTok видео, на котором показан автомат Costa внутри заведения Buc-ee.
С тех пор несколько видеороликов в TikTok и Instagram запечатлели реакцию покупателей на автоматы, появившиеся в их местных магазинах, что позволяет предположить, что расширение было постепенным.
Для Costa партнерство дает возможность охватить миллионы путешественников, которые уже останавливаются в пунктах Buc-ee.
Starbucks и Costa Coffee: глобальное кофейное соперничество
Хотя Starbucks и Costa управляют тысячами магазинов по всему миру, их текущие бизнес-стратегии и задачи существенно различаются.
Старбакс
Starbucks (SBUX) останется крупнейшей в мире сетью кофеен с более чем 41 000 магазинов в 80 странах к 2026 году.
Однако недавно компания запустила инициативу под названием «Назад в Starbucks», чтобы оживить посещаемость магазинов и улучшить качество обслуживания клиентов после периода снижения продаж.
Компания также закрыла несколько неэффективных заведений в США и Великобритании, что, по мнению некоторых аналитиков, может позволить более мелким сетям и независимым кофейням выйти на рынки, на которых когда-то доминировала Starbucks.
Бэйли Пембертон, аналитик по акциям Simply Wall St, сказала, что компания должна тщательно сбалансировать расширение и закрытие магазинов.
«Закрытие магазинов и передача некоторых объектов более мелким конкурентам может противоречить цели восстановления Starbucks как стабильного «третьего места», если трафик в ключевых городских районах фрагментируется», — сказал Пембертон.
Еще новости бизнеса Starbucks:
Starbucks объявляет о закрытии новых магазинов в связи с изменением стратегии Starbucks вносит два больших изменения, чтобы достичь 1000 магазинов к 2026 году
Несмотря на эти проблемы, недавние результаты указывают на признаки восстановления.
В первом квартале 2026 финансового года Starbucks сообщила о росте глобальных продаж в одних и тех же магазинах на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а продажи в тех же магазинах в Северной Америке увеличились на 4%. Рост был обусловлен увеличением объемов транзакций и увеличением среднего размера чеков.
За квартал компания также открыла 128 новых магазинов по всему миру, в результате чего общее количество магазинов в США достигло 16 911.
По данным Placer.ai, ежемесячные посещения магазинов Starbucks снизились примерно на 0,6% в первой половине 2025 года, но затем восстановились до роста примерно на 1,6% в первые пять месяцев второго полугодия.
Коста Кофе
По данным веб-сайта Costa, у нее более 4000 розничных магазинов на 30 рынках, более 16 000 заведений с надписью «Proud to Serve» на 23 рынках и более 14 600 автоматов Smart Café на 14 рынках.
Однако в последние годы компания столкнулась с финансовыми трудностями.
По данным Independent, убытки Косты увеличились более чем вдвое и составили 13,5 млн фунтов стерлингов (17,91 млн долларов США) в 2024 году по сравнению с 5,8 млн фунтов стерлингов (7,7 млн долларов США) годом ранее.
До пандемии Covid компания сообщала о годовой прибыли в размере до 100 миллионов фунтов стерлингов (132,64 миллиона долларов США).
Коста объяснил этот спад усилением конкуренции, ростом операционных расходов и сокращением площади магазинов.
В 2025 году в нескольких сообщениях СМИ говорилось, что Coca-Cola изучает возможность продажи Costa примерно за 2 миллиарда фунтов стерлингов (2,65 миллиарда долларов), что составляет менее половины цены, которую она заплатила восемь лет назад.
Аналитик Shore Capital Клайв Блэк сообщил газете Independent, что Costa, возможно, достигла насыщения на своем внутреннем рынке.
«Возможно, в Великобритании он достиг пика своего распространения, «пика Косты», если хотите, что делает его более уязвимым, чем большинство других, перед конкурентными вызовами», — сказал Блэк.
Почему Buc-ee’s может сыграть ключевую роль в расширении Costa Coffee в США
Это давление может помочь объяснить стремление Косты к рынку США.
Разместив автоматы Smart Café в туристических центрах Buc-ee, местах, которые уже известны своей большой посещаемостью, бренд может представить свои напитки миллионам американских потребителей, не строя тысячи новых магазинов.
Для Buc-ee’s автоматы добавляют еще один вариант напитков премиум-класса, который дополняет популярную кофейню самообслуживания и одновременно укрепляет ее позиции как универсального пункта назначения для путешественников.
Связанный: Walmart принимает меры, чтобы разрешить разочарование крупных магазинов
