По мере приближения воскресного Суперкубка борьба рекламодателей за аудиторию более 120 миллионов зрителей будет столь же ожесточенной, как и соперничество между «Нью-Ингленд Пэтриотс» и «Сиэтл Сихокс».
Десятки рекламодателей делают все возможное для Суперкубка 60, который выйдет в эфир в воскресенье на канале NBC. Они надеются, что зрители, которые подключатся к ним, запомнят их бренды, поскольку они заполнят свои рекламные объявления знаменитостями, начиная от Кендалла Дженнера (Fanatics Sportsbook) и заканчивая Джорджем Клуни (Grubhub), проверенными рекламными иконами, такими как Budweiser Clydesdales, и ностальгирующими по известным киноактерам, таким как «Парк Юрского периода» (Comcast Xfinity).
Каждый год реклама Суперкубка дает представление об американских настроениях, а также о том, какие отрасли в этом конкретном году полны денег: от «Dot-Com Bowl» 2000 года до «Crypto Bowl» 2022 года.
Тенденции этого года включают технологические компании и компании, занимающиеся искусственным интеллектом, демонстрирующие новые технологии, компании в области здравоохранения и телемедицины, рекламирующие лекарства для похудения и медицинские тесты, а также известные бренды, которые вызывают отклик.
«Благодаря статусу Суперкубка как события поп-культуры с веселой атмосферой вечеринки, подавляющее большинство брендов будут избегать любого мрачного или вызывающего разногласия тона и вместо этого позволят потребителям избежать мыслей об этих трудных временах», – сказал он.
Рекордные цены
Рекламодатели стекаются на Суперкубок каждый год, потому что очень много людей смотрят большую игру. В 2025 году рекордные 127,7 миллиона американских зрителей посмотрели матч через телевидение и потоковые платформы.
Спрос сейчас выше, чем когда-либо, поскольку прямые трансляции спортивных событий являются одним из немногих оставшихся мест на раздробленном медиа-ландшафте, где рекламодатели могут охватить большую аудиторию. NBC распродала рекламные площади в сентябре.
Пространство продавалось в среднем по 8 миллионов долларов за 30-секундный блок, но несколько рекламных роликов были проданы за более чем 10 миллионов долларов, что является рекордом, сказал Питер Лазарус, исполнительный вице-президент по спорту и Олимпийским играм, рекламе и партнерству в NBCUniversal. Он сказал, что назовет февраль с Суперкубком, Олимпийскими играми и Матчем всех звезд НБА «легендарным февралем».
Лазарус сказал, что 40% рекламодателей купили все основные спортивные объекты NBC, а 70% рекламодателей Супербоула также купили Олимпийские игры.
«Чаша ИИ»
Стартапы в области искусственного интеллекта и более крупные компании пользуются самой большой ночью рекламы, чтобы сделать себе имя.
Разработчик искусственного интеллекта Anthropic транслирует пару телевизионных рекламных роликов, один во время игры, другой перед игрой, в которых подчеркивается, что их чат-бот Claude не содержит рекламы.
В рекламе игры показан мужчина, занимающийся спортом, который просит человека, представляющего чат-бота, помочь ему получить упаковку из шести кубиков, но вместо этого получает рекламу. Хотя Anthropic не называет название компании, OpenAI заявила, что будет размещать рекламу в бесплатных и более дешевых версиях своего чат-бота ChatGPT.
В знак того, что Anthropic задел нервы, генеральный директор OpenAI Сэм Альтман заявил в своем посте в социальной сети, что он посмеялся над «забавной» рекламой, но раскритиковал ее как нечестную и бросающую тень на меньшую клиентскую базу его конкурента. OpenAI будет транслировать во время игры собственное объявление, которое держит в секрете.
Другая реклама искусственного интеллекта включает Amazon, где Крис Хемсворт с юмором представляет, как новый чат-бот Alexa+ может ему навредить. Oakley Meta рекламирует свои очки искусственного интеллекта в двух динамичных рекламных роликах, в которых Спайк Ли, Маршон Линч и другие используют очки для съемок видео и ответов на вопросы. А в рекламе Суперкубка Google показаны мать и сын, представляющие свой новый дом с помощью Google Photos и инструментов искусственного интеллекта Google.
Знаменитости в изобилии
Показ знаменитостей — проверенный способ для рекламодателей завоевать расположение зрителей. В этом году букмекерская контора Fanatics Sportsbook привлекает Кендалл Дженнер, чтобы рассказать о «Курсе Кардашьян», когда с баскетболистами, с которыми она встречается, случаются плохие вещи.
Джордж Клуни появляется в рекламе Grubhub, рекламируя сделку, которую приложение доставки предлагает «съесть комиссию» за заказы на сумму 50 долларов и более.
Сабрина Карпентер пытается создать из Pringles идеального мужчину, но в рекламе Pringles он продолжает разваливаться.
В некоторых рекламных объявлениях фигурирует более одной знаменитости или звезды спорта. Michelob Ultra показывает, как Курт Рассел тренируется с актером Льюисом Пулманом, а олимпийская сноубордистка Хлоя Ким и хоккеист Ти Джей Оши наблюдают за происходящим на лыжном склоне.
Xfinity воссоединяет Сэма Нила, Лору Дерн и Джеффа Голдблюма в ироничном переосмыслении «Парка Юрского периода», в котором технология Xfinity возвращает энергию на остров, поэтому все идет не так.
А Uber Eats второй год подряд привлекает Мэттью МакКонахи, чтобы убедить знаменитостей (в этом году это Брэдли Купер и Паркер Поузи), что футбол — это заговор с целью заставить людей голодать и заказывать еду.
Здоровье и телемедицина
Во время Суперкубка 60 повсюду присутствуют поставщики услуг здравоохранения и телемедицины. Две фармацевтические компании объявляют о тестах: Novartis продвигает анализ крови для выявления рака простаты под лозунгом «Расслабьте свой трудный конец», в котором расслабляются футбольные тупики. Звезды рекламы Boehringer Ingelheim Октавия Спенсер и София Вергара призывают людей пройти обследование на предмет заболеваний почек.
Компания Liquid IV, производящая смесь для напитков с электролитами, показала рекламу о том, как избежать обезвоживания.
Компания телемедицины Ro использует Серену Уильямс в своей рекламе препарата для похудения GLP-1. Novo Nordisk запустит 90-секундный рекламный ролик, в котором Кенан Томпсон и другие звезды будут демонстрировать таблетку для похудения Wegovy.
Hims & Hers, еще одна компания, предлагающая препараты для снижения веса GLP-1, разместила рекламу, в которой говорится, что компания предоставляет людям лучший доступ к медицинскому обслуживанию, который обычно получают только богатые.
«Это можно было бы назвать Суперкубком GLP-1», — сказал Тим Калкинс, клинический профессор маркетинга Северо-Западного университета. «На Суперкубке нечасто можно увидеть много фармацевтических компаний, но в этом году мы увидим их немало».
Потянув за струны сердца
В этом году многие рекламодатели решили вызвать отклик с помощью рекламы с изображением семей и животных.
В трогательной рекламе Budweiser изображен жеребенок из Клайдсдейла, растущий вместе с белоголовым орланом под мелодию «Free Bird» Lynyrd Skynyrd. Реклама посвящена 150-летию Budweiser.
Lay’s рассказывает о дуэте отца и дочери, выращивающих картофель, когда отец уходит на пенсию, а дочь вступает во владение, наложенная кавером на песню Кина «Somewhere Only We Know».
Реклама Amazon Ring демонстрирует технологию, которая может помочь найти потерявшихся собак. Toyota показывает внука и дедушку, пристегивающихся в разные десятилетия в Toyota Rav4. А Dove показывает девушек, которые празднуют бодипозитив.
Он сказал, что реклама Ring является хорошим примером.
«Вместо того, чтобы сосредоточиться на камере и ее функциях, оно привлекает внимание пользователей приложения, которые объединяются в сообщество, чтобы помочь найти потерявшихся собак», — сказал он.
Сюрпризы
В то время как большинство рекламодателей Суперкубка публикуют свою рекламу заранее, чтобы попытаться извлечь выгоду из ажиотажа, некоторые откладывают ее до игрового дня, чтобы показать свою рекламу.
Компания по производству безалкогольного напитка Poppi, принадлежащая Pepsi, сообщила, что в рекламе сыграют поп-звезда Чарли XCX и актриса Рэйчел Сеннотт.
Бен Аффлек возвращается в рекламе Dunkin’ Donuts. В тизере он был показан вместе с легендами ситкомов 90-х Дженнифер Энистон и Мэттом Лебланом из «Друзей» и Джейсоном Александром из «Сайнфелда».
В этом году рекламодателей автомобилей стало меньше, но Cadillac намекает, что продемонстрирует в рекламе свою новую машину Формулы 1.
