Для многих семей тематические парки — это больше, чем просто место отдыха; Это заветные традиции. От захватывающих аттракционов и вкусной еды до сезонных мероприятий и необходимых товаров — эти впечатления продолжают привлекать миллионы посетителей каждый год.
Когда я был ребенком, моя семья ежегодно ездила в Орландо с одной непоколебимой целью: посетить как можно больше парков Диснея и Юниверсал. За несколько недель вперед мы планировали каждую поездку и аттракцион и бронировали места на классических курортах и в ресторанах, часто даже еще до того, как забронировали билеты.
Несмотря на то, что семейный туризм часто является дорогим времяпрепровождением, он помог некоторым из самых знаковых мировых развлекательных компаний, таких как Walt Disney World, Universal и Six Flags, стать нарицательными, а также породить любимые парки развлечений, которые выдержали испытание временем.
Теперь, спустя более 80 лет, в игру тематических парков входит еще один игрок, и делает это со смелыми амбициями.
Mattel раскрывает планы по созданию новых тематических парков
Гигант по производству игрушек и семейных развлечений Mattel Inc. (MAT) строит новый крытый аквапарк в Центральной Флориде под названием «Mattel Adventure Park», и первые объявления показывают, что он намерен конкурировать с давними лидерами отрасли, которые боролись за звание лучшего тематического парка.
Согласно пресс-релизу, в ноябре 2025 года Mattel обнародовала планы по созданию крытых аквапарков Mattel Wonder, расширив свое портфолио в индустрии тематических парков за счет новой формы развлечений, в которой бренды компании представлены на таких аттракционах, как «ленивые реки», бассейны с волнами и горки.
Mattel планирует реализовать эту концепцию в пяти направлениях в партнерстве с фирмой по водному дизайну Martin Aquatic, фирмой по управлению аквапарками American Resort Management и разработчиком I-dentity Group, основной целью которых является Орландо, Флорида.
«Крытые аквапарки Mattel Wonder будут включать в себя многие знаковые бренды Mattel, охватывающие несколько поколений игр, предлагая инновационные водные аттракционы и объекты в новом динамичном формате», — заявила в пресс-релизе глобальный вице-президент Mattel по развлечениям на основе местоположения Джули Фриланд.
«Мы очень рады сотрудничать с этими выдающимися лидерами отрасли в области развития аквапарков, чтобы создать атмосферу, позволяющую гостям познакомиться со своими любимыми брендами совершенно по-новому».
На данный момент на веб-сайте Mattel Adventure Park в качестве официальных мест «скоро» указаны только Глендейл, штат Аризона, и Канзас-Сити, штат Канзас, но планы развития подтверждают, что еще один крупный город находится в разработке.
Компания Mattel Inc. раскрывает новые новости о своем крытом аквапарке Mattel Wonder в Орландо.
Шаттерсток
Что мы знаем о парке приключений Mattel в Орландо
Парк приключений Mattel в Орландо будет занимать 11 акров вдоль государственной дороги 535 рядом с заводскими магазинами Lake Buena Vista и будет включать в себя «крытые и открытые аквапарки, зону для собраний на открытом воздухе, розничный магазин и семейный развлекательный центр», согласно разрешению на предварительную заявку, поданному от имени Mattel и сообщенному Fox35.
Концептуальный план Внутренняя зона: крытый аквапарк площадью 90 000 квадратных футов. Торговая площадь площадью 11 400 квадратных футов. Зона горок площадью 42 000 квадратных футов. Открытая площадь: общая площадь 35 700 квадратных футов, включая секцию аквапарка, лужайку для проведения мероприятий, парковку на 368 мест и территорию на 385 мест.
Это место стратегически расположено менее чем в 10 минутах от Всемирного курорта Уолта Диснея и менее чем в 20 минутах от всех парков Диснея. Это также примерно в 20 минутах от Эпической Вселенной Юниверсал и очень близко к бульвару Юниверсал и коридору Интернэшнл Драйв.
Хотя выбранное место не случайно, оно может предоставить туристам больше возможностей, создать новые рабочие места и помочь Mattel привлечь посетителей от своих гораздо более крупных конкурентов.
Запланированные достопримечательности и впечатления
На веб-сайте Mattel Adventure Park представлены несколько аттракционов, запланированных для всех возрастов, посвященных его знаковым брендам, включая Thomas & Friends, Hot Wheels, Barbie, Masters of the Universe и Mattel Games.
Достопримечательности в ближайшее времяТомас и его друзья: Томас и его друзья: Мир Содора Приключенческий поезд Томаса: Охота за мусором Томас и его друзья: Станция вечеринок Автобусная остановка Берти Бурное путешествие Булстрода Академия огня Флинна Вертолетная экскурсия Гарольда на Содорском воздушном шаре Пирс Hot Wheels Детская площадка: Hot Wheels Bone Shaker: The Ultimate Hot Wheels Гонщик Twin Mill Racer Hot Wheels Unleashed 4D Ride Hot Wheels Party Hot Wheels Pit Stop Картинг: гоночная трасса Hot Wheels Картинг: Skyway Hot Wheels Speed Challenge Барби: Барби в пляжном домике Барби в шкафу мечты Опыт Барби Летающий театр Мастера Вселенной: He-Man Vs. Скелетор-лазертаг-игра от Mattel: ONE! Wild Climb Mattel Games Мини-гольф Kerplunk Drop Tower Mattel Adventure Park Mattel Games Way Рестораны и барыThomas & Friends: Dockside CaféHot Wheels: Hot Wheels Legends BarБарби: Барби на крышеMattel Games: Adventure Pizza Kitchen
Пока не подтверждено, будут ли все аттракционы представлены в каждой локации Mattel Adventure Park.
Когда откроются парки приключений Mattel?
Mattel не назвала официальную дату открытия парков в Орландо и Глендейле, но, согласно пресс-релизу компании, парк Канзас-Сити откроется в 2026 году.
Учитывая, что строительство в Канзас-Сити началось в конце 2024 года, аналогичный график предполагает, что парк Орландо может открыться в начале 2028 года, при условии, что строительство и разрешение двигаться вперед без задержек.
Почему Mattel выходит на рынок тематических парков
Решение Mattel выйти на рынок тематических парков может стать попыткой возобновить рост после недавнего спада продаж.
В третьем квартале 2025 финансового года чистые продажи снизились на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а продажи в Северной Америке упали на 12%. Валовая прибыль упала до 50%, в первую очередь из-за неблагоприятных обменных курсов, инфляции, тарифов и увеличения корректировок продаж, как сообщается в финансовом отчете.
Еще новости бизнеса тематических парков:
Соперник Disney World и Universal Studios закрывает 2 любимых аттракциона. Тематические парки Universal Studios Florida закрывают 4 любимых фанатами аттракциона. Disney World добавляет новые земли и закрывает классические аттракционы.
За весь 2024 финансовый год чистые продажи снизились на 1%, а продажи в Северной Америке снизились на 1%.
«В этом квартале наш бизнес в США снова столкнулся с проблемой общеотраслевых изменений в структуре заказов ритейлеров», — заявил генеральный директор Mattel Инон Крайц на телеконференции по итогам третьего квартала. «Мы продолжаем работать превосходно и добиваемся значительного прогресса в развитии нашего бизнеса игрушек, основанного на IP, и расширении наших развлекательных предложений».
Тематические парки представляют собой продолжение этой стратегии, позволяя Mattel монетизировать свою интеллектуальную собственность, выходящую за рамки традиционных игрушек и медиа.
Крупнейший рынок тематических парков
Хотя тематические парки приносят миллиарды годового дохода, их эксплуатация и обслуживание обходятся дорого. Конкуренция между крупными операторами усилилась, поскольку компании соревнуются за то, чтобы превзойти друг друга, предлагая новые аттракционы и захватывающие впечатления, чтобы заинтересовать гостей.
Согласно последнему отчету IBISWorld, на пять крупнейших операторов парков развлечений приходится большая часть доходов США, причем Disney, Universal и Six Flags занимают первые три места.
Крупнейшие компании тематических парков США по выручке в 2024 году The Walt Disney Company (DIS): 34,1 миллиарда долларов (Источник: The Walt Disney Company) Универсальные тематические парки — Comcast (CMCSA): 8,6 миллиарда долларов (Источник: Comcast) Six Flags Entertainment Corporation (FUN): 2,7 миллиарда долларов (Источник: Six Flags Entertainment Corporation)
По прогнозам компании Roller, к 2032 году мировая индустрия тематических парков достигнет $82,73 млрд благодаря технологическим инновациям, меняющимся ожиданиям потребителей и растущему вниманию к персонализированному обслуживанию гостей.
«Тематические парки все чаще используют сложную аналитику данных, чтобы превратить посещения в персонализированные приключения, гарантируя уникальность впечатлений каждого гостя», — говорят отраслевые эксперты Roller. «Эта тенденция направлена на установление более глубокой связи между парками и их посетителями, создавая воспоминания, которые не только запоминаются, но и глубоко личные».
Инновации стали необходимы для выживания на высококонкурентном рынке, и парки, которые не могут адаптироваться к меняющимся потребительским предпочтениям и технологическим достижениям, рискуют остаться позади.
«Чтобы оставаться актуальными в условиях меняющихся ожиданий аудитории, тематические парки и их бизнес-лидеры должны переосмыслить способы предоставления услуг гостям», — заявил в своем заявлении Джейсон Ноэль, технический директор EY Americas Consulting.
«Внести незначительные изменения уже недостаточно; решение проблем требует преобразующего подхода, основанного на передовых технологиях и стратегических инициативах».
Рост цен на билеты в парки развлечений
Стремление к инновациям дорого обходится потребителям.
По данным FinanceBuzz, в 2025 году однодневные билеты в 20 самых популярных тематических парков Северной Америки стоили в среднем около 105 долларов, что на 37% больше, чем в 2015 году, что немного превышает национальный уровень инфляции в 36%.
Стоимость однодневных билетов выросла с 2015 г. Дисней: +69%Universal: +49%Six Flags: +5,7%
Чтобы оставаться конкурентоспособной, Mattel, вероятно, придется привести свои цены в соответствие с ценами конкурентов и проверить, готовы ли потребители платить более высокую цену за бренд, впервые входящий в пространство тематического парка.
По теме: Universal Studios Orlando сносит всю территорию тематического парка
