Месяц женской истории подходит к концу, и вот вам небольшая мелочь: один из самых важных патентов на бюстгальтеры не был затронут и не улучшен в течение 88 лет. Так было до тех пор, пока Бри МакКин не пошла за ним.
В 1931 году изобретательница Хелен Понс получила патент США на бюстгальтер с открытой проволочной петлей, охватывающей нижнюю и боковые стороны каждой груди. Этот неудобный и негибкий дизайн оставался практически неизменным на протяжении почти столетия и остается доминирующим стилем на мировом рынке бюстгальтеров, объем которого, как ожидается, достигнет почти 60 миллиардов долларов к 2032 году.
Никто не подал заявку на патент на замену серьги до тех пор, пока МакКин, основательница Evelyn & Bobbie, не оставила свою работу в Кремниевой долине, чтобы попытаться решить личную проблему. В конце долгих дней работы в небольшой венчурной фирме, проводившей комплексную проверку компаний, занимающихся здравоохранением, она возвращалась домой с пробитыми плечами и хроническими головными болями из-за того, что часами сгорбилась за столом.
Хотя мир был требователен, виновником была не его рабочая нагрузка. Это была ее поддержка.
Но у Маккина не было опыта работы в моде. Он изучал медицинскую антропологию и получил степень MBA в Стэнфорде. Однако поворотным моментом для нее стал кабинет физиолога, где Маккин помимо регулярных тренировок со штангой работала над ее осанкой.
«Он говорит: «Твоя осанка выглядит великолепно», — вспоминает Маккин журналу Fortune. «И я проговорился: когда я в таком состоянии, у меня болит лифчик».
Физиолог объяснил, что это нервно-мышечная петля обратной связи или автоматическая реакция организма на боль, как камень в ботинке.
«Вот я выполняю всю эту работу, чтобы держать себя властно и уравновешенно, и обнаружила, что мой бюстгальтер действует прямо противоположно», — сказала Маккин. «Вам не нужно говорить своему телу поддаться боли. Оно просто так и делает».
У меня не было опыта работы в моде. Она все равно подала патент
Это осознание побудило Маккин совершить серьезный карьерный сдвиг, который стоил ей карьеры в венчурном бизнесе, но принес ей один из самых революционных брендов женской моды (сейчас Evelyn & Bobbie — самый быстрорастущий бренд в Nordstrom). Она переехала в Портленд, где расположены Nike, Adidas и Columbia, в поисках вдохновения от ведущих брендов и близости к новым связям.
Он начал играться с прототипами в своем гараже и сразу же подал заявку на права интеллектуальной собственности. Это было основано на ее знаниях венчурного инвестора о том, что женской компании это понадобится, чтобы получить финансирование.
Маккин получил свой первый действующий патент на полезную модель (самый сложный и защищаемый тип, который описывает, как что-то работает, а не только как оно выглядит) в течение года. Бренд отказался сообщить, сколько средств он собрал, но теперь у него есть 16 международных патентов, защищающих его запатентованную технологию EB Core, которая имитирует опору и структуру кабеля, не вызывая дискомфорта.
Фото любезно предоставлено Эвелин и Бобби.
По данным Управления по патентам и товарным знакам США, в 2019 году только 12% патентов в США было выдано женщинам. У McKeen их шесть, что защищает уникальную технологию 3D-слингов в бюстгальтерах.
Бренд Evelyn & Bobbie, созданный МакКин, назван в честь ее бабушки и тети по материнской линии и действует по простой идее: бюстгальтер, который хорошо сидит и дает ощущение комфорта в течение всего дня.
«Мне нужен был бюстгальтер, в котором я бы выглядела лучше в своей одежде», — сказала Маккин, и это вдохновило меня на то, как основательница Spanx Сара Блейкли основала свою империю корректирующего белья, стоимость которой сейчас составляет 1,2 миллиарда долларов. «Бюстгальтеры без косточек дают вам моно-грудь, а не красивый силуэт. Они делают вашу одежду неряшливой. Мне хотелось хорошего подъема, разделения, красивого силуэта. Я не могла найти этот бюстгальтер. Как это скандально, правда».
Средний размер бюстгальтера в США составляет 34F. Большинство брендов проектируют нечто гораздо меньшее.
Имея на рынке такие крупные бренды, как Victoria’s Secret, Aerie, Third Love, Savage X Fenty и многие другие, Evelyn & Bobbie, безусловно, находится в конкурентном и переполненном пространстве. Но, как известно всем женщинам, не все бюстгальтеры удобно носить, особенно в течение длительного времени.
«У каждой женщины, с которой я разговаривал, в ящике было 20 бюстгальтеров, но она носила только два: уродливые и удобные, которые, по ее мнению, ей не следует носить», — сказала МакКин.
Что отличает Эвелин и Бобби, так это их подход к размеру. Маккин разрабатывает 270 стилей посадки в семи простых размерах, классифицируя каждый стиль индивидуально, а не создавая его из одного образца.
«Большинство производителей бюстгальтеров имеют одну или две приталенные модели», — сказала она. «Они сделают 34B и просто увеличат его, поэтому он не подходит для больших размеров.
Фото любезно предоставлено Эвелин и Бобби.
Средний размер бюстгальтера в Соединенных Штатах, отметила Маккин, составляет 34F, и эта статистика удивляет большинство людей, включая первых инвесторов, которых ей однажды пришлось убеждать, что комфорт является даже важным аргументом в пользу продажи.
«У меня было много встреч с инвесторами, которые длились 60 минут, и в течение 50 минут я пытался убедить их, что удобство имеет значение», — сказал он. «Я имею в виду, что Victoria’s Secret обнаружила это, верно? Это просто сексуально, разве не этого хотят женщины?»
Сегодня у Маккина есть канал в Slack, посвященный исключительно любовным письмам от клиентов, отношения с доктором Ниной Найду, пластическим хирургом из Нью-Йорка, которая отправляет бюстгальтеры домой каждому послеоперационному пациенту, а также линия спортивных бюстгальтеров в разработке.
Роскошный продукт имеет и роскошную цену: бюстгальтеры Evelyn & Bobbie продаются в розницу по 98 долларов каждый. Но для некоторых женщин эта цена может оказаться оправданной, поскольку они позволяют избежать хронической боли.
«Удобство — это новая роскошь», — сказал он. «Мы тратим деньги на штаны для йоги, в которых мы прекрасно выглядим и чувствуем себя. Я собираюсь сделать бюстгальтер премиум-класса бюстгальтером будущего».
