В этом году Супербоул встретит две слабые команды в матче-реванше 11-летней давности. Не будет сюрпризом, если рейтинги телепередачи на NBC в этом году упадут по сравнению с прошлогодними рекордами.
Что такого особенного в чемпионате Национальной футбольной лиги, что позволяет ему бросать вызов гравитации и оставаться тем американским телевидением, которое все смотрят? Одним словом, это дефицит. НФЛ усовершенствовала искусство давать людям то, что они хотят, но не слишком много. И есть три разные аудитории, которые обращаются к большой игре, чтобы получить то, чего они не могут получить больше нигде на телевидении.
Основная аудитория — это, конечно же, футбольные болельщики по всей стране: по данным Nielsen, 83 из 100 лучших трансляций в США в 2025 году были играми НФЛ. В опросе, проведенном S&P Global Market Intelligence в 2025 году, в ходе которого американским болельщикам различных видов спорта задавались вопросы, считают ли они себя случайными или заядлыми болельщиками, НФЛ была единственной лигой, где более половины респондентов (55%), заявивших, что смотрят этот вид спорта, назвали себя заядлыми.
И значительная часть этих болельщиков любит делать ставки на игру. По данным Американской игровой ассоциации, ожидается, что на воскресном мероприятии они сделают рекордные 1,76 миллиарда долларов легальных ставок. Операторы рынка прогнозов «Калши» и Polymarket обменяли контракты, связанные с Суперкубком, на сумму более 800 миллионов долларов.
В матче этого года между «Сиэтл Сихокс» и «Нью-Ингленд Пэтриотс» не примут участие обычные суперзвезды недавнего прошлого: ни Том Брэди, Патрик Махоумс, Роб Гронковски или Трэвис Келси. Ни один из квотербеков, ведущих шоу на стадионе Леви в Санта-Кларе, Калифорния (Сэм Дарнольд из Сиэтла или Дрейк Мэй из Новой Англии), скорее всего, не будет вести Saturday Night Live в ближайшее время.
Однако воскресенье будет самым близким к национальному спортивному празднику в Соединенных Штатах. (Игра начинается в 18:30 по времени восточного побережья США.)
НФЛ генерирует спрос в регулярном сезоне, проводя 272 игры в год. Всего в НБА играют 1230 игроков, а в каждой команде Высшей бейсбольной лиги — 162 игрока.
Другие спортивные лиги также просят своих болельщиков выделить два месяца серии из семи игр для своих плей-офф. НФЛ отвечает 13 играми постсезона за пять недель. В отличие от своих американских профессиональных конкурентов, в американском футболе победитель получает все в каждом матче плей-офф, вплоть до Суперкубка.
Но одни только футбольные фанаты не могут объяснить успех Суперкубка. Когда НФЛ обогнала бейсбол и баскетбол и стала любимой лигой Америки, НФЛ нашла ключевой ингредиент, который позволил ей выйти за рамки спортивного мероприятия. После перерыва, казалось бы, наименее интересной части турнира, поскольку команды уходят отдохнуть в раздевалку, потенциально самой интересной. В перерыве между таймами, который когда-то был домом для безопасных, но скучных ставок, таких как марширующие оркестры колледжей, в 1993 году принял новое направление. В том году, пока «Даллас Ковбойз» были заняты победой над «Баффало Биллс», Майкл Джексон исполнил попурри из хитов.
В конце 2000-х выдающиеся артисты, такие как Брюс Спрингстин, которые могли распродать футбольный стадион, стали нормой, и аудитория продолжала расти. Суперкубок 1996 года между «Ковбоями» и «Питтсбург Стилерс» привлек 94 миллиона зрителей, что на тот момент было рекордом для этого мероприятия. Каждая игра с 2008 года превосходила это число.
Шоу в перерыве между таймами продолжало развиваться по мере роста количества зрителей Суперкубка. НФЛ не разглашает данные о бюджете шоу, но оно недешевое: агентство Reuters сообщило, что шоу 2020 года с участием Дженнифер Лопес и Шакиры и продолжительностью 13 минут обошлось в 13 миллионов долларов. Здесь также играет роль дефицит. Зрители не смогут увидеть телевизионное зрелище такого масштаба в прямом эфире больше нигде.
Исполнители Суперкубка теперь ожидают значительного увеличения количества выступлений. В прошлом году Кендрик Ламар увидел увеличение количества прослушиваний на Spotify на 175% после трансляции шоу. Годом ранее акции Usher выросли на 550%. А Рианна до него видела скачок на 640%.
По крайней мере, столько же зрителей подключатся в это воскресенье, чтобы увидеть, что продюсер Roc Nation придумает для артистов Bad Bunny и Green Day на 2026 год и какое политическое заявление каждый из них может сделать в прямом эфире. Ни один из них не уклонялся от критики президента Дональда Трампа.
Наконец, выходные также должны привлечь аудиторию, которая, возможно, не интересуется футболом или музыкой. Каждый Суперкубок содержит примерно 50 минут рекламы, самые ценные 50 минут на телевидении. Рекламодатели относятся к игре как к своему собственному чемпионату и ждут весь год, чтобы показать самые дорогие и звездные рекламные ролики, созданные на сегодняшний вечер.
NBC продала 90% своего рекламного инвентаря для Суперкубка еще до начала сезона. Средняя цена: 8 миллионов долларов, некоторые платят до 10 миллионов долларов.
Эти рекламные ролики уже давно пользуются популярностью. Apple Music теперь является спонсором шоу в перерыве Суперкубка. Apple нацелилась на IBM в рекламе 1984 года, которая превратила выпуск ее компьютера Macintosh в культурное событие.
Есть бесчисленное множество зрителей, которые не могут назвать игрока какой-либо команды, но хотят увидеть, какие продукты им попытаются продать известные бренды. Тем более, что в наши дни в рекламе принимают участие крупнейшие звезды индустрии развлечений: в этом году среди знаменитостей, снявшихся в рекламе, оказались Брэдли Купер, Бен Аффлек и Джордж Клуни.
До того, как Суперкубок доминировал в списках самых просматриваемых за всю историю, команда потратила годы, пытаясь сместить с места последний эпизод M*A*S*H, который в 1983 году посмотрели почти 106 миллионов зрителей. Лига, наконец, превзошла это число с Суперкубком 2010 года, когда Новый Орлеан обыграл Индианаполис.
История учит нас в спорте и не только тому, что ни одна династия не длится вечно. Но в эту эпоху разделенной аудитории, обдумывающей бесконечные варианты, трудно представить, что может свергнуть большую игру в ближайшее время.
