Четыре года назад многие задавались вопросом, было ли решение NBC в 2014 году обеспечить права американских СМИ на Олимпийские игры до 2032 года за 7,75 миллиарда долларов плохой сделкой.
Теперь, когда NBC провела самые популярные зимние игры за 12 лет, эти опасения, похоже, утихли.
По данным Nielsen и Adobe Analytics, NBC в среднем смотрели 24 миллиона зрителей во второй половине дня (с 14 до 17 часов по восточному стандартному времени) и в прайм-тайм в Милане (с 20 до 23 часов по восточному стандартному времени и тихоокеанскому стандартному времени) до пятницы. Это на 94% лучше, чем на Играх в Пекине в 2022 году.
Это вторые подряд Олимпийские игры, на которые возвращается большое количество зрителей. Летние игры 2024 года в Париже на 82% выше, чем Игры 2021 года в Токио.
Ожидается, что полные данные за все 17 дней, включая победу США в овертайме над Канадой со счетом 2:1 в мужском хоккее в воскресенье утром, будут опубликованы в понедельник.
«Я думаю, что Парижские игры заслуживают большой похвалы за возрождение этого интереса и энтузиазма, и часть этого импульса продолжилась и в Милане», – сказал из Милана президент NBC Sports Рик Корделла.
Молли Соломон, президент NBC и исполнительный продюсер Олимпийских игр, и ее команда также заслуживают похвалы за то, что сместили фокус телеканала после Пекина.
Вместо того, чтобы ждать прайм-тайма, чтобы показать ключевые виды спорта, эти события транслировались в прямом эфире вместе с NBC и кабельными каналами. Шоу в прайм-тайм было обновлено, чтобы осветить ключевые события, добавить больше интервью и анализа, чтобы дополнить то, что зрители могли видеть в прямом эфире ранее в тот же день.
«Как лучше всего гарантировать, что мы продолжим рассказывать истории (спортсменов) после того, как они покинут арены? Я думаю, что одним из улучшений, которые мы внесли в нашу репортаж в Париже, было отслеживание спортсменов на их вечеринках и их встречах с друзьями и семьей», – сказал Соломон, который курирует освещение из штаб-квартиры NBC Sports в Стэмфорде, штат Коннектикут.
«Когда Алекс Феррейра выиграл (золотую медаль в хаф-пайпе среди мужчин), мы пошли в бар, где он праздновал. Там было празднование сборной США в честь Микаэлы Шиффрин, где мы были там, чтобы произнести тост, и она говорила о том, что не смогла помочь Бризи Джонсон подняться на помост.
«Эти спортсмены доверили нам разместить там наши камеры, и я думаю, что это сделало повествование еще богаче и привлекло туда аудиторию».
NBC приняла формат, который годами использовался в других странах, прислушиваясь к зрителям, требующим перемен. NBC транслировала все олимпийские виды спорта после Игр в Лондоне в 2012 году, но совершила большой скачок, когда NBC Universal запустила Peacock в 2020 году.
По состоянию на пятницу в США транслировалось 14,8 миллиарда минут Миланских игр, что более чем вдвое превышает общий показатель всех предыдущих зимних игр вместе взятых (6,9 миллиарда).
Увеличение количества зрителей также можно объяснить выступлением американской команды, которая проиграла в Токио и Пекине. Эти игры проводились в герметично закрытых помещениях, а площадки практически пустовали из-за COVID-19.
Победа женской сборной США по хоккею над Канадой в четверг в дополнительное время и золотая медаль Алисы Лью в фигурном катании в четверг собрали в среднем 26,7 миллиона на NBC, USA Network, Peacock и других цифровых платформах NBCUniversal.
USA Network и Peacock собрали в среднем 5,3 миллиона зрителей хоккейного матча за золотую медаль, что сделало его самым популярным женским хоккейным матчем за всю историю. Пик достиг отметки в 7,7 миллиона в дополнительное время, когда Меган Келлер забила победный гол.
«Это был действительно золотой час. Мы прошли через диспетчерские, и никогда не знаешь, что произойдет», – сказал Соломон. «Мы не могли поверить в энергию наших диспетчерских, в слияние драмы и эмоций, но именно в этом суть Олимпийских игр. Они непредсказуемы, захватывающи и просто сошлись воедино в течение золотых 64 минут».
NBC готова продолжать набирать обороты в следующих двух играх. Летние игры 2028 года в Лос-Анджелесе будут транслироваться в прямом эфире в течение всего дня, а на Зимних играх 2030 года во французских Альпах NBC вернется к формуле освещения, которая работала в Париже и Милане.
Летние игры 2032 года в Брисбене (Австралия) будут сопряжены с трудностями, поскольку большинство мероприятий пройдут в США в одночасье, но зимние игры 2034 года в Солт-Лейк-Сити снова предложат еще одни живые Олимпийские игры.
NBC имеет права на проведение Олимпийских игр до 2036 года. В прошлом году она согласилась провести Игры 2034 и 2036 годов за 3 миллиарда долларов.
«Париж родит Милан, а Милан родит Лос-Анджелес. Я думаю, что Олимпийские игры уникальны во многих отношениях», — сказал Корделла. «Сотни тысяч людей транслируют онлайн-игру по керлингу между США и Швейцарией. Они ищут ее и смотрят матчи этих спортсменов; они, вероятно, не знали о них до начала Олимпийских игр. Это захватывающее телевидение, и именно это делают Олимпийские игры».
