Beyond Meat меняет ситуацию.
Компания, производящая растительные продукты, официально отказалась от слова «мясо» из своего названия и сменила название на Beyond The Plant Protein Co. или просто Beyond, поскольку стремится расширить линейку своей продукции.
«Для меня (ребрендинг) — это возможность изменить форму компании вокруг вполне реальных продуктов питания, которые получают непосредственно из растений», — заявил генеральный директор Итан Браун на выставке Natural Products Expo West, сообщает Associated Press. «Речь идет о том, чтобы предложить потребителю все преимущества растительного мира таким образом, чтобы он мог легко интегрировать их в свою жизнь».
Изменение названия является частью более широкой цели компании по «противодействию кампании по дезинформации» вокруг белков и ингредиентов растительного происхождения.
Во время телеконференции Beyond за третий квартал 2025 года Браун сообщил инвесторам: «Мы продолжаем бороться с дезинформацией о нашем мясе растительного происхождения. Как многие из вас знают, поскольку интересы промышленного животноводства и фармацевтики объединяются вокруг тактики запугивания и дезинформации, чтобы сбить с толку потребителей, мы поднимаем профиль здоровья нашей продукции на еще большую высоту, чтобы свести ложь к абсурду».
«Существует очень значительный объем дезинформации, и я думаю, что мы медленно продвигаемся вперед и помогаем ее разрушить», — продолжил он.
Взлет и падение Beyond Meat
Итан Браун основал Beyond (BYND) в 2009 году.
Его целью было «создать продукты непосредственно из растений в виде мяса, которые улучшают здоровье человека, но также полезны для Земли», — сказал он в подкасте «Leadership Next» журнала Fortune в 2025 году.
Первоначально компания Beyond была очень успешной: получила ранние инвестиции от Tyson Foods и стала партнером McDonald’s для McPlant в 2021 году.
По теме: 22-летняя сеть ресторанов быстрого питания закрывает обанкротившиеся заведения
Однако вскоре после того, как компания стала публичной в 2020 году, она начала получать противодействие со стороны существующих отраслей. Лидеры крупных фармацевтических и мясных компаний охарактеризовали предложения Beyond как «высокообработанные и наполненные химикатами», сказал Браун в программе «Leadership Next».
Так называемая клеветническая кампания подействовала на потребителей, и в третьем квартале 2025 года компания заявила, что ее чистая прибыль снизилась на 13,3% в годовом исчислении. Акции торгуются ниже $1 с начала 2026 года.
Beyond Meat изменила свое название на Beyond The Plant Protein Co., чтобы повысить доверие клиентов.
Источник изображения: Beyond the Meat
Но Beyond не сдастся без боя.
На выставке Natural Products West Expo Браун заявил агентству AP, что он уверен, что Beyond сможет выдержать этот шторм дезинформации.
По его словам, растительные альтернативы мясу и белку станут «гораздо более доминирующим вариантом» в ближайшие два десятилетия, но сейчас таким брендам, как Beyond, придется пережить «период замешательства».
«Просто сейчас не время для мяса растительного происхождения», — сказал Браун агентству AP.
Что будет дальше с веганскими альтернативами?
Хотя Beyond не отказалась от мяса растительного происхождения, компания расширяет ассортимент своей продукции, надеясь, что новые предложения увеличат доходы, поскольку они ожидают изменения доверия потребителей.
«У нас есть огромные инновационные возможности, и я хочу убедиться, что они используются наилучшим образом для потребителя», — сказал Браун инвесторам во время ноябрьской телеконференции.
«(Beyond) понимает белки и растительные ингредиенты так, как не понимают многие, многие другие компании», — продолжил он. «Поскольку мы рассматриваем другие области, в которых можно использовать наши технологии и арсенал исследований и разработок, я надеюсь, что не буду пить Kool-Aid по этому поводу, но я думаю, что наша способность идти туда и делать революционные вещи впечатляет».
В январе Beyond выпустила первую из этих революционных инноваций: пенистый протеиновый напиток под названием Beyond Immerse. Месяц спустя компания выпустила четыре дополнительных вкуса, каждый из которых содержал 10- и 20-граммовый протеиновый вариант.
Другие компании, производящие веганские продукты, которые пострадали от подобных «кампаний по дезинформации», последовали этому примеру, отойдя от своей основной продукции, чтобы лучше удовлетворить потребительский спрос.
В число этих компаний входят: Impossible Foods: в январе 2026 года Impossible Foods объявила о партнерстве с EQUII для разработки хлеба и макарон с высоким содержанием белка. Ешьте просто: Прошлой весной компания, известная своими веганскими альтернативами яйцам, выпустила в Whole Foods однокомпонентный протеиновый порошок. Silk: Американский бренд напитков на растительной основе номер один, Silk, в январе 2026 года выпустил протеиновый напиток.
Связанный: Владелец сети быстрого питания подает заявление о банкротстве по главе 11 из-за борьбы за бренд
