Акции Lululemon Athletica (LULU) в последние годы оказались под растущим давлением, что побудило инвесторов вновь внимательно изучить стратегию и лидерство компании.
Среди самых резких критиков — основатель бренда Чип Уилсон, который остается одним из крупнейших акционеров Lululemon, несмотря на то, что вышел из совета директоров компании более десяти лет назад.
Согласно рыночным данным, акции компании упали почти на 20% в этом году до 9 марта 2026 года и упали более чем на 44% за последние пять лет.
Теперь Уилсон идет еще дальше, запуская публичную кампанию по изменению руководства компании.
Основатель Lululemon запускает кампанию «Творчество прежде всего, Лулу»
Недавно Уилсон запустил веб-сайт кампании под названием «Creativity First Lulu», призывающий к серьезным изменениям в совете директоров и структуре руководства Lululemon.
На веб-сайте Уилсон утверждает, что компания по производству спортивной одежды «сбилась с пути» и требует немедленной смены руководства для восстановления креативности и инноваций.
«Приоритет краткосрочных целей в ущерб творчеству и инновациям в продуктах привел к снижению акционерной стоимости», — написал Уилсон на сайте.
Уилсон утверждает, что текущая стратегия компании уничтожила 65,9% акционерной стоимости, и утверждает, что нынешнему совету директоров не хватает независимости и видения, необходимых для решения проблем Lululemon.
Он также раскритиковал подход совета директоров к преемственности генеральных директоров, заявив, что ему нельзя доверять надзор за процессом без предварительного структурного изменения.
Одним из ключевых предложений Уилсона является рассекречивание совета директоров, что потребует от всех директоров ежегодно баллотироваться на выборах вместо того, чтобы отбывать срок в шахматном порядке.
По словам Уилсона, нынешняя структура ограничивает подотчетность и вызывает опасения по поводу независимости совета директоров.
«Только обновленный совет, в центре которого будут креативность и инновации, может повлиять на эти изменения», — написал Уилсон на веб-сайте.
Чтобы поддержать свою кампанию, Уилсон выдвинул трех кандидатов в состав совета директоров.
Кандидаты в совет директоров Lululemon предложены Чипом УилсономМарк Маурер: бывший со-генеральный директор On Holding AG (ONON) Лаура Джентиле: бывший директор по маркетингу ESPN, Inc. Эрик Хиршберг: бывший генеральный директор Activision Publishing, Inc.
Основатель Lululemon Чип Уилсон запускает веб-сайт кампании «Creativity First Lulu».
Шаттерсток
Десятилетие критики со стороны основателя Lululemon
Уилсон публично критиковал руководство Lululemon в течение многих лет, несмотря на то, что покинул совет директоров в 2015 году.
Ранее он ушел с поста президента в 2013 году из-за негативной реакции по поводу противоречивых комментариев в интервью Bloomberg, в которых он предположил, что «некоторые женские тела на самом деле не подходят» для штанов для йоги компании.
Уилсон полностью покинул совет директоров в 2015 году, чтобы сосредоточиться на других компаниях, в том числе на бренде одежды Kit and Ace, который он основал в 2014 году вместе со своей женой, а затем продал.
Несмотря на то, что он больше не занимает руководящую должность в Lululemon, Уилсон продолжает критиковать стратегию компании, качество продукции и руководство компании.
Согласно документам SEC, в октябре 2025 года компания усилила эту критику, купив в The Wall Street Journal полностраничную рекламу под названием «Lululemon: погружение».
Уилсон также неоднократно критиковал руководство компании в LinkedIn, в том числе публиковал комментарии в адрес бывшего генерального директора Кэлвина Макдональда, которого он назвал «недостаточным видением». Согласно сообщению компании, Макдональд ушел в отставку в начале этого года после того, как занимал пост генерального директора с 2018 года.
Лулулемон отвечает
Лулулемон публично защищал свое лидерство и стратегическое направление в ответ на кампанию Вильсона.
«У Lululemon очень преданный своему делу и опытный совет директоров, который хорошо подготовлен для эффективного руководства направлением деятельности компании и реализацией нашей стратегии роста», — говорится в заявлении компании Lululemon.
«Г-н Уилсон не работал в компании уже десять лет, и с момента его ухода Lululemon продолжает адаптироваться к рынку и лидировать в отрасли», — добавили в компании.
Lululemon борется с замедлением экономического роста США
Финансовые результаты Lululemon показывают текущие проблемы, с которыми она сталкивается на своем основном рынке.
Согласно отчету о прибылях и убытках компании, в третьем квартале 2025 финансового года чистая выручка увеличилась на 7% в годовом исчислении до $2,6 млрд, а сопоставимые продажи увеличились на 1%.
Хотя это и улучшилось по сравнению с предыдущими кварталами, бизнес компании в Америке оставался слабым. Чистая прибыль снизилась на 2%, а сопоставимые продажи упали на 5%. В США наблюдалось самое резкое снижение доходов – на 3%.
Lululemon завершила квартал с 796 магазинами по всему миру.
Стратегия восстановления Lululemon
В 2022 году Lululemon представила свой новый план Power of Three x2, целью которого является удвоение выручки с $6,25 млрд в 2021 году до $12,5 млрд в 2026 году за счет инноваций в продуктах, международной экспансии и цифрового роста.
В 2025 финансовом году компания ожидает, что общий доход составит от $10,96 до $11,05 млрд, что представляет собой рост от 4% до 6%. При таких темпах компания все равно сможет достичь своей долгосрочной цели к концу 2026 года.
В своем последнем отчете о прибылях и убытках компания Lululemon заявила, что сосредоточена на возрождении бизнеса в США посредством трех ключевых инициатив.
Три столпа Инновации в продуктах: внедрение новых дизайнов и расширение ассортимента продукции. Операционная и маркетинговая эффективность: увеличение количества запусков продуктов и повышение эффективности маркетинга. Улучшение опыта розничной торговли и цифровых технологий: обновление опыта покупок в магазинах и через Интернет.
«Мы начали эту работу в прошлом году, поскольку увидели, что бизнес в США замедляется, и мы ожидаем увидеть наиболее значительные выгоды от наших рабочих процессов в 2026 году», — заявила финансовый директор Меган Франк на телеконференции, посвященной отчетам о прибылях и убытках.
«Мы считаем, что этот план позволит нам предлагать нашим гостям более дифференцированные продукты, позволит нашим командам быстрее читать и реагировать на основе характеристик стиля, улучшить наш опыт в магазинах и в Интернете, а также усовершенствовать наш маркетинговый подход, чтобы новые и существующие гости были осведомлены о продуктах и инновациях, которые появятся в 2026 году», — добавил он.
Аналитики по-прежнему расходятся во мнениях относительно перспектив Lululemon.
Аналитики по-прежнему расходятся во мнениях относительно долгосрочного позиционирования Lululemon на фоне усиления конкуренции на рынке спортивного досуга со стороны таких конкурентов, как Nike, Alo Yoga, Vuori и Skims.
Согласно анализу рынка, обновленная оценка справедливой стоимости компании недавно немного выросла с $208,08 до $208,35.
Однако Bank of America понизил целевую цену до $200 и сохранил нейтральный рейтинг, сославшись на опасения, что масштабная операционная перезагрузка под руководством нового генерального директора может повлиять на рентабельность и прибыль, по данным Simply Wall Street.
Банк также задался вопросом, достаточен ли новый весенний продукт для поддержки сопоставимых продаж или необходима более глубокая и потенциально более дорогостоящая перезагрузка.
Еще новости розничного бизнеса:
106-летний оператор розничной торговли, продавший 170 магазинов, обанкротился 53-летняя розничная сеть рассматривает возможность продажи всего бизнеса Aritzia возвращает культовый модный бренд после закрытия
Некоторые аналитики розничной торговли полагают, что Lululemon теряет свою дифференциацию продукта, поскольку конкуренты внедряют инновации быстрее.
«Lululemon больше не имеет того отличия, которое было раньше», — сказала Retail Dive Лиза Амлани, директор группы стратегии розничной торговли. «Меньше всего вам хотелось бы, чтобы вам сказали, что ваш ассортимент скучен и ваши конкуренты вас обдирают, не так ли? Поэтому я считаю, что для Lululemon очень важно продолжать внедрять инновации».
Поскольку леггинсы Lululemon обычно стоят от 98 до 198 долларов, аналитики говорят, что компания должна оправдать свою премиальную позицию на переполненном спортивном рынке.
«Это очень важный момент, когда вам нужна новизна, потому что потребителю необходимо обосновать, почему он собирается купить что-то из дискреционной категории», — рассказала Retail Dive соучредитель и генеральный директор The Consumer Collective Джессика Рамирес.
Связанный: 159-летний розничный гигант объявляет о закрытии новых магазинов
