Цены на газ продолжают расти, и вряд ли ситуация изменится, если не закончится продолжающаяся война в Иране.
«Средняя стоимость галлона обычного бензина по стране выросла на 10 центов по сравнению с прошлой неделей и на один доллар по сравнению с прошлым месяцем», согласно данным AAA.
Цены выросли из-за войны.
“Цены на сырую нефть остаются высокими, поскольку иранский конфликт приближается к 4-недельной отметке. В ближайшие дни средний показатель по стране может достичь 4 долларов за галлон впервые с августа 2022 года. Спрос на бензин также растет, поскольку продолжается сезон весенних каникул, что является еще одним фактором роста цен на топливо”, – добавили в автоклубе.
Высокие цены на газ оказывают глубокое влияние на взгляды американцев на экономику.
«Практически все чувствовали себя хуже по поводу экономики и семейных финансов в марте, когда война с Ираном привела к росту цен на газ и поставила под угрозу будущие перспективы. Таковы данные опроса потребителей Мичиганского университета в пятницу (29 марта), который показал, что доверие потребителей упало на 6% в марте по сравнению с предыдущим месяцем до самого низкого уровня с декабря», — сообщает Investopedia.
Это создает краткосрочную возможность для поставщиков дешевого газа, включая Costco. Однако складской клуб решил сделать долгосрочную ставку на то, что он сможет увеличить свое членство за счет продаж бензина.
Газ стимулирует членство в Costco
«Воздействие действительно начинает усиливаться, когда дело доходит до роста цен на газ. И, к сожалению, не обязательно, чтобы сейчас наступило замедление», — сказал Investopedia Патрик Де Хаан, нефтяной аналитик из GasBuddy, компании-разработчика программного обеспечения для экономии газа.
Costco, отметил он, предлагает потребителям некоторое облегчение.
«Некоторые заправочные станции предлагают более низкие цены, чем другие, особенно в оптовых клубах, таких как Costco, Sam’s Club и BJ’s Wholesale Club», – сказал Де Хаан.
Costco использовала дешевый газ для увеличения числа членов.
«Вообще говоря, мы видим, что около половины участников, которые будут делать покупки на заправочной станции, также будут совершать перекрестные покупки на складе. И, очевидно, как упомянул (генеральный директор Costco) Рон (Вахрис), еще рано говорить о том, какими могут быть долгосрочные последствия событий на Ближнем Востоке в это время», — сказал финансовый директор Costco Гэри Миллерчип во время телеконференции Costco по итогам второго квартала 5 марта.
Для большинства участников Costco не является ближайшей заправочной станцией к их дому, поэтому им приходится сопоставлять экономию (которая может включать экономию денег за счет покупок в складском клубе) со стоимостью поездки в магазин.
«Когда цены выше, это может привести к тому, что участники, возможно, приложат дополнительные усилия, чтобы добраться до заправочной станции, из-за дополнительной ценности, которую они там видят», — добавил Миллерчип.
Связанный: История Costco: хронология компании и факты
Costco увеличила вдвое потребление бензина
Чтобы развивать свой газовый бизнес, Costco решила добавить независимые заправочные станции.
Ожидается, что первая автономная заправочная станция Costco в США откроется для публики в конце июня, подтвердил C-Store Dive представитель Mission Viejo, Калифорния, где находится эта площадка.
По данным C-Store Dive, в 2027 году в Гонолулу планируется открыть как минимум вторую автономную станцию.
Costco публично не отреагировала на открытия.
Независимые заправочные станции не будут стимулировать рост сетевых продаж, но они могут повысить продажи членских взносов. Теоретически люди, живущие рядом с независимыми заправочными станциями, могли бы компенсировать стоимость своего членства Gold за 65 долларов только за счет покупки бензина.
Еще Костко:
Costco незаметно внесла изменения в бренд Kirkland Signature. Поскольку цены на бензин растут, членство в Costco идет дальше. Новый энергетический напиток Costco радует поклонников и вызывает конкуренцию.
«В Costco вы экономите около 20 центов за галлон по сравнению с другими местными поставщиками», — сказал CNBC Дэвид Шварц, который вместе со своей женой Сьюзен написал «Радость Costco». «Это то, что мы видели снова и снова по всей стране».
Таким образом, это экономия в среднем 1 доллар на каждые пять галлонов бензина, которые вы покупаете. Это означает, что если вы купите 325 галлонов бензина в год, вы заплатите за членство сбережениями.
Около половины потребителей газа Costco также входят в складской клуб.
Шаттерсток
Эксперты оценивают шаг Costco
Генеральный директор GlobalData Нил Сондерс считает, что Costco принимает разумное решение в пределах разумного.
«Любой, кто бывал в Costco, знает, что заправочная станция — одно из самых загруженных мест, часто с длинными очередями, которые возвращаются к парковке и вызывают беспорядки. Значительная часть посетителей приезжает сюда только для того, чтобы заправиться. Поэтому имеет смысл иметь автономные заправочные станции в отдельных районах, чтобы снизить нагрузку на магазины и обеспечить больше удобства для покупателей», — написал он на RetailWire.
Он считает, что данная мера будет аддитивной для сети.
«Компании Costco не стоит опасаться, что такой шаг приведет к снижению трафика в ее магазины: они сами по себе являются магнитами», — добавил он.
Брэд Халверсон, имеющий 30-летний опыт работы в бренд-маркетинге, согласен.
«Это хорошая стратегия по двум направлениям: нынешним членам Costco напоминают об их преимуществах и о том, почему они присоединились, и это дает Costco возможность расширить свою высокодоходную членскую базу. Потенциальные новые участники, быстро подсчитывающие, чтобы присоединиться и получить доступ к заправочным станциям, заключаются в том, что если каждая заправка экономит им от 6 до 7 долларов по сравнению с другими заправками, годовое членство окупается всего за 10 поездок», — написал он.
Скотт Бенедикт, еще один член RetailWire Brain Trust, имеющий более чем 25-летний опыт работы в сфере розничной торговли, согласен с этим шагом.
«Более высокие цены на газ могут фактически усилить это преимущество. Когда цены на газ растут, потребители становятся более чувствительными к цене и охотнее ищут более дешевые варианты, что исторически приносит пользу Costco», — написал он.
Связанный: Costco видит изменение в поведении участников
