В этот праздничный сезон американские дома захлестнула новая навязчивая идея: «Рождество Ральфа Лорена». Но не только покупатели роскоши и манхэттенские дома из коричневого камня увлечены тартановыми, бархатными и латунными люстрами. Вместо этого миллионы экономных американцев воссоздают свои собственные версии праздничного богатства 90-х, совершая набеги на местные долларовые и комиссионные магазины, чтобы уловить хотя бы намек на знаменитый праздничный гламур Ральфа Лорена.
В TikTok и Instagram количество фраз «Рождество Ральфа Лорена» выросло более чем на 600% по сравнению с прошлым годом, в то время как количество поисковых запросов по соответствующему декору на Etsy увеличилось более чем на 180%, а Google Trends показывает, что эта фраза достигла беспрецедентных высот. «Такая траектория поиска предполагает, что тенденция вышла за рамки нишевого интереса и перешла к обычному поведению при планировании отпуска», — сказал Чейз Варга, директор по маркетингу ListenFirst, компании по маркетинговому анализу, основанной в 2012 году.
Пролистывая социальные сети, вы обнаруживаете бесконечный парад каминных полок, покрытых картинами и бархатом, скопления старинных щелкунчиков под полками из темного дерева и скамейки, полные рождественского максимализма. Большая часть эстетики уходит корнями в ностальгию 1990-х годов, времени, когда американское богатство и традиционное «доброе Рождество» казались доступными и желанными одновременно.
Богатство за очень небольшие деньги
Однако что удивительно в вирусной тенденции, так это не натиск со стороны розничных продавцов элитных домов, а огромное количество авторов, которые откровенно находят «образ» в комиссионных магазинах, сетях скидок или долларовых магазинах. Канделябры, имитирующие латунь, пластиковые щелкунчики и пледы других брендов представлены как недорогие заменители фирменного стиля дизайнера. Хотя оригинальные изделия могут легко стоить сотни, задача (и волнение) состоит в том, чтобы добиться ауры Рождества Ральфа Лорена за небольшую часть цены.
Это обусловлено не только эстетическим желанием: это экономическая необходимость. Инфляция и растущие расходы привели к ограничению отпускных бюджетов большинства американцев, и многие из них еще больше увеличили свои расходы и начали планировать отпуск раньше. Сами ритейлеры склоняются к этой тенденции: даже руководства премиум-класса по воспроизведению «фамильного» стиля сочетают в себе привлекательные вещи с доступными альтернативами из магазинов массового рынка.
Потребители ищут традиционные элементы – одеяла в клетку, бархатные ленты, золотые украшения – и находят их везде, где бы они ни находились. Группы в социальных сетях и каналы на YouTube наполнены «обманными» советами и интересными поделками, сделанными своими руками, которые напоминают о комфорте и тепле образа Ральфа Лорена, но без ценника. Для многих объединение этих элементов — не амбициозная ирония, а скорее искреннее желание вызвать в памяти уютные и элегантные каникулы, которые они помнят из детства или голливудские мечты.
Ностальгия или что-то еще?
Некоторые интернет-критики задаются вопросом, переоформляет ли эта «тенденция» базовые рождественские традиции под новым ярлыком. Но для других, особенно для создателей миллениалов и поколения Z, которые выросли с тоской по каталогу праздников, «Рождество Ральфа Лорена» описывает настроение не меньше, чем коллекцию предметов: стремление к теплу, безопасности и семейным встречам в нестабильные времена.
Центральные мотивы стиля — потрескивающий огонь, глубокие тона драгоценных камней, слои текстуры — вызывают не только роскошь дизайнера, но и воспоминания о домах бабушек и дедушек и рождественских телепередачах. В условиях нестабильной экономики утешение, которое можно найти в ритуалах, традициях и дуновении элегантности, вызывающем ассоциации со «старыми деньгами» (еще один новый поисковый термин), особенно притягательно.
Независимо от того, откуда вы родом, Рождество Ralph Lauren — это не столько бренды, сколько атмосфера. Рождество 2025 года Ральфа Лорена в такой же степени обязано ностальгии и изобретательности простых американцев, как и Мэдисон-авеню, доказательством того, что с достаточным количеством гирлянд, латунных люстр и лент в клетку из долларового магазина каждый может вызвать в воображении немного роскошного рождественского волшебства 90-х.
Для этой истории Fortune использовала генеративный искусственный интеллект, чтобы помочь с первоначальным наброском. Редактор проверил достоверность информации перед ее публикацией.
