Многие из нас помнят День святого Валентина из детства, когда мы умоляли родителей купить большие пакеты конфет, чтобы можно было аккуратно написать на карточках «кому» и «от» для каждого одноклассника.
В школе мы раздавали подарочные пакетики, и даже если у нас не было кого-то особенного, это не имело значения, потому что каждый получал валентинку. Это были более простые времена, по крайней мере, когда дело касалось любви и свиданий.
Сегодня День святого Валентина остается одним из самых прибыльных праздников в году для кондитеров. С приближением праздника полки магазинов снова заполняются конфетами в розовых и красных упаковках, украшенными сердечками. Потребительство неизбежно, и вскоре миллионы покупателей хлынут в магазины, чтобы купить деликатесы для своих близких.
Для компании Hershey Company (HSY), известной в индустрии шоколада и конфет с 1894 года, праздники уже давно являются надежным источником продаж. Но теперь компания столкнулась с более сложной ситуацией.
Во время отчета Hershey о прибылях и убытках за третий квартал генеральный директор Кирк Таннер сообщил, что продажи конфет на Хэллоуин начинались медленнее, чем обычно. Он объяснил некоторую мягкость тем, что Хэллоуин выпал на пятницу в 2025 году, что, возможно, задержало финальный рывок продаж сезона.
В ответ Hershey обнародовала планы по увеличению инвестиций в изучение потребительских предпочтений, чтобы улучшить ассортимент своей продукции, стратегии ценообразования и упаковки. Эти усилия будут выходить за рамки курортного сезона. Компания также наращивает усилия в области цифрового маркетинга и продолжает поддерживать творческое сотрудничество, такое как популярное партнерство Reese’s Oreo.
Эта небольшая неудача, возможно, вдохновила Hershey поднять свои праздничные предложения на новый уровень, выпустив к 2026 году больше инноваций в сфере сладостей.
Hershey’s представляет линию конфет ко Дню святого Валентина 2026 года
Hershey представила пять новых конфет от своих классических брендов к сезону Святого Валентина 2026 года. Компания также вернет свои культовые сорта Hershey’s x Snoopy & Friends, готовые к подарку, а также возвращающиеся фавориты фанатов.
Новые конфеты Hershey’s ко Дню Святого Валентина, 2026 г., неупакованные мини-шоколадные сердечки с арахисовым маслом и кремом от Reese’s — оригинальный неупакованный мини-комплект Kat в форме сердца, Reese’s Milk Friendship Swap, мишки из молочного шоколада с закусками — оригинальные наборы Kit Kat в форме медвежонка, индивидуально упакованные в обертку с надписью «от/до» Пакет Jolly Rancher Awesome Reds Gummy Bears — смесь Jolly Rancher с красными вкусами, в том числе вишня, арбуз, клубника, гранат и фруктовый пуншTwizzlers Strawberry Twists Snack Size Friendship: жевательные твисты со вкусом клубники с этикеткой «от/до» Hershey Valentine’s Shapes Различные размеры закусок: смесь Reese’s Milk Chocolate с арахисовым маслом для закусок Hearts и Kit Kat Milk Chocolate Snack Size BearsHershey’s Kisses Молочный шоколад Snoopy & Friends ПродуктыПодарочная коробка с молочным шоколадом Hershey’s Kisses Snoopy & FriendsМолочный шоколад Hershey’s Kisses Snoopy & Friends Твердый молочный шоколадМолочный шоколад Hershey’s Cookies ‘n’ Creme Snoopy & Friends, упаковка из 6 шт.
Новая линия конфет Hershey ко Дню святого Валентина 2026 года и коллекция Snoopy & Friends теперь доступны по всей стране в Target, Walmart и других крупных розничных сетях.
Hershey представляет свою новую линию конфет ко Дню святого Валентина 2026 года.
Шаттерсток
Более широкая стратегия Hershey, выходящая за рамки сезонных конфет
Хотя Hershey остается крупнейшим производителем шоколада в США, сообщая об увеличении чистых продаж кондитерских изделий в Северной Америке на 5,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в третьем квартале 2025 финансового года, ее самый быстрорастущий сегмент сегодня уже не конфеты.
В сегменте соленых закусок компания сообщила о росте чистых продаж на 10% за квартал, что подчеркивает стратегический сдвиг в сторону более часто потребляемых категорий. В отличие от сладостей, которые часто привязываются к праздникам и особым случаям, закуски пользуются ежедневным спросом.
По данным Mordor Intelligence, мировой рынок конфет оценивается примерно в 73,4 миллиарда долларов в 2025 году и, по прогнозам, будет расти на 4,6% в год до 2030 года, достигнув 97,6 миллиарда долларов.
Между тем, по данным Grand View Research, объем мирового рынка соленых закусок оценивался примерно в 250,5 миллиардов долларов в 2021 году и, по прогнозам, к 2030 году достигнет 386,8 миллиардов долларов, увеличиваясь на 4,9% в год. Рост этого сегмента во многом обусловлен потребительским спросом на более здоровые закуски.
Еще инновации от компании Hershey:
Hershey создает новую линейку рождественских конфет. Соперник Hershey создает первую комбинацию конфет мечты. Перед Хэллоуином Hershey создает первые новые сезонные конфеты.
Этот сдвиг ставит Hershey в более жесткую конкуренцию с такими гигантами снеков, как Mondelez и PepsiCo, которые в значительной степени склоняются к снекам как к долгосрочному драйверу роста. Преимущество Hershey заключается в ее способности сбалансировать это расширение, сохраняя при этом цены на шоколадные бренды.
Поскольку предпочтения постоянно меняются, компания вложила значительные средства в прогнозирование тенденций, чтобы опережать спрос и конкуренцию.
«Благодаря продуманной упаковке и инновациям в продуктах, основанным на потребительских тенденциях и понимании, мы помогаем ритейлерам предлагать больший выбор и увеличивать продажи», — заявила коммерческий директор The Hershey Company Тиффани Менихарт на выставке NACS 2025.
Таннер повторил это мнение во время последней телеконференции компании, посвященной отчетам о прибылях и убытках, подчеркнув, что динамичная бизнес-среда побудила команду решать проблемы, одновременно разрабатывая новые стратегии роста, не забывая при этом о своем основном бизнесе.
«Конечно, инновации — это очень важный рычаг, но я думаю, что последовательность в инновациях также важна в балансе с вашим основным бизнесом», — сказал Таннер на телеконференции, посвященной отчетам о прибылях и убытках.
Кажется, эти усилия приносят свои плоды. Розничные продажи шоколада Hershey выросли до 4% после падения на 1% в 2024 году, а проникновение конфет выросло на 65 базисных пунктов благодаря постоянным инновациям и инвестициям в бренды.
Эксперты отрасли оценивают перспективы Hershey
Hershey также сталкивается с общеотраслевыми проблемами, которые влияют на рынок шоколада с 2024 года. Хотя пошлины, недавно введенные Соединенными Штатами, внесли свой вклад, они являются лишь одним из нескольких факторов, нарушающих глобальную цепочку поставок.
Западная Африка, которая производит около 70% мирового какао, пострадала от непредсказуемых погодных условий и инфекционных болезней сельскохозяйственных культур, что привело к значительному сокращению производства какао. Это привело к росту цен на какао, что оказало давление на рентабельность всей отрасли.
Чтобы решить проблему дефицита, финансовый директор Стив Воскуил сообщил, что Hershey расширяет поставки какао в другие регионы. Он также отметил, что внутренние модели компании прогнозируют больший глобальный избыток поставок урожая 2025 и 2026 годов по сравнению с предыдущим сезоном, поскольку производственные тенденции нормализуются, а покупатели приспосабливаются к более высоким ценам.
«Текущая прибыль Hershey на акцию, сильно сниженная из-за рекордных затрат на какао и тарифов, плохо отражает истинную долгосрочную прибыльность компании», — заявил генеральный директор Check Capital Management Кристофер Баллард в заявлении, отправленном The Street по электронной почте.
«Поскольку недавнее повышение цен полностью отражается на чистой прибыли, а затраты на какао продолжают снижаться, Hershey’s может заработать более 10 долларов на акцию и продолжить рост. Хотя мы изначально прогнозировали это восстановление на 2026 год, оно может быть ближе к 2027 году из-за серьезности и устойчивости инфляции. Ключевым моментом является то, что путь восстановления маржи виден».
Некоторые аналитики сохраняют осторожный оптимизм.
«Последние два с половиной года Hershey испытывает трудности», — сказал Insider Monkey биржевой аналитик Джим Крамер. «Я думаю, что во многом это связано с препаратами для снижения веса GLP-1, которые поразили всю индустрию упакованных пищевых продуктов. Однако я должен вам сказать, что я думаю, что за этим может стоять самое худшее».
«Мы ожидаем, что недавние объявления о ценах будут способствовать чрезмерному росту прибыли в 26 финансовом году, при этом сильный потребительский фон поддержит более высокую, чем ожидалось, эластичность, подчеркивая исторически сильную ценовую власть Hershey, связанную с ее портфелем знаковых брендов», — написала в сентябрьском отчете аналитик Goldman Sachs Лия Джордан.
Что означает ассортимент продукции Hershey для потребителей и инвесторов
Растущая линия Hershey ко Дню святого Валентина удовлетворяет спрос потребителей на новые, доступные и ностальгические варианты подарков. Для инвесторов это подчеркивает усилия компании по балансированию краткосрочного давления с долгосрочным ростом, используя силу бренда, ценовую власть и растущий портфель закусок, чтобы оставаться конкурентоспособными на меняющемся рынке.
Последние финансовые результаты Hershey показывают, что даже самые знаковые бренды должны адаптироваться к меняющимся потребительским привычкам, чтобы оставаться актуальными и прибыльными на долгие годы.
Связанный: Партнеры Hershey’s и Costco создают комбинацию конфет мечты
