26 марта Netflix незаметно обновил свою страницу с ценами, увеличив стоимость подписки на всех трех уровнях. Повышение вступает в силу немедленно для новых подписчиков и в ближайшие недели станет доступно для существующих участников.
Это второе повышение цен менее чем за два года. Последний раз Netflix повышал цены в январе 2025 года. До этого предыдущее повышение было в октябре 2023 года.
Цены на Нетфликс растут
Именно столько сейчас стоит каждый план.
Стандартная версия с рекламой: теперь 8,99 долларов США в месяц вместо 7,99 долларов США. Это всего лишь второй раз, когда Netflix поднимает цену до такого уровня с момента запуска. Стандартный (без рекламы): теперь 19,99 долларов США в месяц вместо 17,99 долларов США (до 2 долларов США). Премиум (без рекламы, до четырех потоков, Ultra HD): теперь 26,99 доллара в месяц по сравнению с 24,99 доллара, а также на 2 доллара выше. Надстройка для участников (с рекламой): теперь 6,99 доллара в месяц вместо 5,99 доллара. Надстройка для участников (без рекламы): теперь 9,99 долларов в месяц вместо 8,99 долларов.
В заявлении Netflix говорится, что изменения отражают его постоянные инвестиции в контент. «Наш подход остается прежним: мы продолжаем предлагать широкий диапазон цен и планов для удовлетворения различных потребностей, и, поскольку мы предлагаем большую ценность для наших участников, мы обновляем наши цены, чтобы позволить нам реинвестировать в качественные развлечения и улучшать их впечатления».
Почему Netflix может продолжить повышать стоимость подписок
Повышение цен происходит с позиции силы. Согласно результатам четвертого квартала, Netflix завершил квартал с 325 миллионами платных подписчиков по всему миру. Выручка в четвертом квартале составила $12,05 млрд, что на 18% больше, чем в прошлом году. За весь 2025 год выручка компании составила $45,2 млрд, что на 16% больше, чем в предыдущем году.
Рекламный бизнес внес значительный вклад. Доходы от рекламы в 2025 году выросли более чем в 2,5 раза по сравнению с 2024 годом, превысив за весь год $1,5 млрд.
Еще трансляции:
Враждебное предложение Paramount Warner Bros. создает проблемы для кабельных сетей Apple TV добавляет ключевую функцию Отказ от Netflix Facebook делает смелый шаг, чтобы бросить вызов Disney и Netflix
Netflix прогнозирует, что доходы от рекламы снова примерно удвоятся в 2026 году. Такая траектория дает компании второй важный источник дохода наряду с подписками, уменьшая ее зависимость от повышения цен для увеличения доходов.
Netflix прогнозирует, что к 2026 году общий доход составит от 50,7 до 51,7 млрд долларов, что соответствует росту от 12% до 14%. Расходы на контент увеличиваются до 20 миллиардов долларов. Рост цен напрямую подпитывает этот инвестиционный план.
Контекст Warner Bros.
Момент примечательный. Netflix отказался от своей заявки на приобретение Warner Bros. Discovery в прошлом месяце и отказался противостоять предложению Paramount Skydance в размере 31 доллара за акцию, сообщает CNBC. В результате Netflix получила комиссию за разрыв в размере 2,8 миллиарда долларов.
Вместо того, чтобы проводить преобразующее приобретение, Netflix удваивает собственный контент и платформу. Повышение цен является частью этой стратегии.
Со-генеральные директора Тед Сарандос и Грег Питерс дали объяснение, поделившись решением Warner. «Мы продолжим делать то, что мы делали более 20 лет в качестве публичной компании: радовать наших членов, прибыльно развивать наш бизнес и повышать долгосрочную акционерную стоимость».
Повышение цен Netflix является частью стратегии по удвоению собственного контента и платформы.
Бойвин / Getty Images
Что это значит для подписчиков Netflix
Для средней семьи Netflix влияние зависит от вашего конкретного плана подписки.
Подписчики плана с рекламной поддержкой будут платить на 12 долларов больше в год. Подписчики стандартного плана будут платить на 24 доллара больше в год. Подписчики премиального плана также будут платить на 24 доллара больше в год.
Исторически сложилось так, что Netflix быстро справился с ростом цен. Даже после повышения цен в январе 2025 года компания в течение 2025 года добавила около 19 миллионов платных подписчиков.
Список содержимого стримера является ключевой причиной. В 2026 году Netflix будет инвестировать в прямые трансляции, видеоподкасты, игры и крупные проекты, которые вернутся вместе с WWE Raw, который транслируется на платформе еженедельно.
Для подписчиков, желающих контролировать расходы, план Standard с рекламой по цене 8,99 долларов США остается самым дешевым вариантом. Разрыв между этим уровнем и стандартным планом без рекламы теперь составляет 11 долларов в месяц, что дает зрителям с ограниченным бюджетом сильный стимул терпеть рекламу.
Этот разрыв является частью стратегии Netflix по привлечению подписчиков к рекламному уровню, который генерирует доход как от абонентской платы, так и от рекламных ресурсов.
Подписчикам следует дождаться уведомления по электронной почте, прежде чем новая цена будет применена к их учетной записи. Netflix подтвердил, что изменения вступят в силу немедленно для новых подписчиков, а существующие участники увидят обновление в следующем платежном цикле в ближайшие недели.
Связанный: Подписчики Netflix говорят, что эти 5 проблем заставляют их отменить
