По сообщению Forbes, Samsung Electronics готовится к выпуску 11 марта уникального Galaxy S26 Ultra.
Теперь, когда ее крупнейший продукт дебютирует в 2026 году, маркетинговый блиц и тестирование рентабельности находятся на переднем плане.
Инвесторы, ритейлеры и покупатели с нетерпением ждут презентации, которая состоится на мероприятии Unpacked 25 февраля. Устройство поступит в руки потребителей 11 марта, предварительные заказы будут действовать с 26 февраля по 4 марта, а специальное окно «предпродажи» завершится 10 марта на ключевых рынках, таких как Южная Корея.
Запуск затронет несколько уровней, как для любителей технологий, так и для инвесторов. Для инвесторов это изменит представление о том, сколько денег Samsung Electronics заработает в ближайшем будущем, особенно с учетом того, что цены на память высоки, спрос на чипы на базе искусственного интеллекта растет, а конкуренция со стороны Apple и китайских компаний усиливается.
Samsung представляет новое элегантное устройство и незаметно меняет стратегию.
Фото Bloomberg из Getty Images
Samsung сохраняет цены в США стабильными, но за это приходится платить
Утечки показывают, что Samsung твердо придерживается своих цен в США.
Galaxy S26 (базовая версия): 799 долларов США. Galaxy S26+: 999 долларов США. Galaxy S26 Ultra: 1299 долларов США.
Такие цены не отпугнут энтузиастов Samsung; Цены соответствуют прошлогодним ценам на Galaxy S25, но не все так, как обычно.
Связанный: Ведущий аналитик делает смелую ставку на Morgan Stanley после его огромной прибыли
Руководители говорят, что рост цен на память и полупроводники может вызвать рост цен в Европе и Азии.
Хан Чон Хи, со-генеральный директор Samsung, считает, что рост цен на комплектующие, особенно на память DRAM и NAND, может означать, что в будущем необходимо будет внести некоторые изменения.
Финансовое давление на Samsung растет, поскольку бум искусственного интеллекта увеличивает затраты
Мобильное подразделение Samsung сталкивается с головной болью: сжатием полей.
Спотовые цены на DRAM выросли почти на 35% по сравнению с прошлым годом благодаря растущему спросу на генеративные модели искусственного интеллекта и высокопроизводительные вычислительные системы. Блок памяти Samsung был вынужден изменить объем памяти, чтобы соответствовать требованиям центров обработки данных искусственного интеллекта, что привело к росту цен на флэш-память NAND.
По данным TrendForce, спрос, связанный с искусственным интеллектом, может поглотить более 60% поставок современной памяти Samsung в 2026 году, что снизит гибкость цен на ее потребительские продукты, включая линейку Galaxy S.
Это затрудняет получение прибыли. Норма прибыли для смартфонов обычно составляет от 15% до 25%, что значительно ниже прибыли для памяти, которая превышает 40%. Если Samsung возьмет на себя дополнительные расходы, чтобы сохранить цены на прежнем уровне, это отразится на прибыли.
Почему аксессуары Samsung важны как никогда
Это больше, чем просто презентация телефона. Помимо Galaxy S26 Ultra как продукта, Samsung реализует защитную стратегию получения доходов.
В качестве примера рассмотрим беспроводную батарею в стиле MagSafe. Новый аккумулятор имеет емкость 5000 мАч, поддерживает зарядку Qi2 и стоит 70 долларов. Прямо перед глазами аккумулятор Apple MagSafe стоимостью 99 долларов.
Дополнительная валовая прибыль? Часто от 30% до 50%, что вдвое больше, чем у телефонов. Блокировка экосистемы? Бесценный.
Еще акции технологических компаний:
Morgan Stanley устанавливает ошеломляющую целевую цену для Micron после события Проблема китайских чипов Nvidia – это не то, что думает большинство инвесторов Квантовые вычисления делают шаг в 110 миллионов долларов, которого никто не ожидалMorgan Stanley публикует неожиданную целевую цену для Broadcom Аналитик Apple устанавливает смелую цель по акциям на 2026 год
Если Samsung сможет убедить каждого пятого покупателя Ultra добавить аккумулятор, нас ждет значительное увеличение среднего дохода на пользователя и смягчение воздействия застойной прибыли от телефонов.
Теперь это больше похоже на сценарий Apple. Что Apple делает лучше всего, так это монетизирует ореол аппаратного обеспечения, побуждая клиентов покупать больше продуктов «около» продукта.
Что означает запуск S26 Ultra для инвесторов Samsung
С точки зрения акционеров, запуск Galaxy S26 станет испытанием на несколько точек давления.
Маржа в сравнении с долей рынка: Samsung сохраняет свои позиции, когда дело доходит до запуска Galaxy S26, но рискует оказаться под давлением краткосрочных прибылей. Инвесторы могут беспокоиться, если операционная рентабельность мобильной связи Samsung упадет ниже 10% в первом квартале 2026 года. Один-единственный палец может вызвать значительную негативную реакцию в зале заседаний совета директоров. Рентабельность модулей памяти: бизнес памяти Samsung, который является его наиболее важной частью, преуспевает благодаря искусственному интеллекту. Но переход поставок пластин от потребителей к ИИ снижает объем капитала, который требуется мобильным устройствам прямо сейчас. Монетизация экосистемы: Samsung может зарабатывать деньги на продаже оборудования и еще больше на продаже аксессуаров. Это также важно для удержания клиентов, особенно сейчас, когда Apple расширяет свою среду iOS. Если Samsung сможет увеличить доходы от аппаратного обеспечения, не связанного с телефонами, более чем на 10% в этом году, это победа. Ставки выше цены.
Samsung сталкивается с серьезными финансовыми проблемами с Galaxy S26 Ultra.
Держите цены на флагманские продукты фиксированными, чтобы оставаться конкурентоспособными. Поглощайте растущие затраты или повышайте цены на региональном уровне. Продавайте больше высокодоходных аксессуаров, чтобы компенсировать низкую прибыль.
Apple уже прочно укрепилась среди американского потребителя, а Xiaomi и Honor захватывают внимание и занимают долю рынка в Азии и Европе. В такой ситуации способность Samsung защитить свою премиальную территорию имеет прямые финансовые последствия.
Galaxy S26 Ultra в конечном итоге является индикатором того, как Samsung справляется с глобальным ценовым давлением, экосистемными битвами и меняющейся экономикой бизнеса смартфонов.
Выиграет ли Samsung или уступит ценовому давлению? Для меня это самый важный вопрос, поскольку дата 11 марта имеет большое значение.
Связанный: Micron знает то, что рынок только начинает видеть
