Walmart, который долгое время ассоциировался с покупками, ориентированными на экономию, переживает заметную трансформацию. Гигант розничной торговли все больше привлекает покупателей с более высоким доходом, расширяя ассортимент фирменной продукции, инвестируя в модернизацию магазинов и укрепляя свой авторитет в сфере моды.
В последние годы Walmart предпринял несколько шагов для развития своего бизнеса по производству одежды.
В 2021 году компания назначила американского модельера Брэндона Максвелла креативным директором двух своих собственных брендов и впервые для Walmart представила весеннюю коллекцию готовой одежды 2025 года на Неделе моды в Нью-Йорке.
Благодаря этим усилиям ритейлер сотрудничает с известными дизайнерами и брендами, предлагая модную одежду по доступным ценам.
Walmart также интегрировал в магазины цифровые функции, такие как QR-коды в некоторых местах, чтобы лучше связать свой онлайн-рынок с покупками в обычных магазинах.
Теперь последний шаг компании в сторону продуктов премиум-класса еще раз сигнализирует о ее намерении выйти за рамки своей репутации дисконтного ритейлера и позиционировать себя как место, сочетающее в себе ценность и стиль, отмечая отход от таких моментов, как скандальная поддельная сумка Birkin, которая стала вирусной в конце 2024 года.
Walmart продает дизайнерские бренды
Walmart (WMT) теперь предлагает элитные дизайнерские ароматы от таких брендов, как Gucci, Dior, Marc Jacobs и Giorgio Armani.
В сфере одежды Walmart добавил несколько известных брендов в своих мужских, женских и детских категориях, в том числе Levi Strauss, Reebok, Wrangler, Champion, Lee и Justice, а также частные марки, такие как Scoop, Sofia Jeans by Sofia Vergara и Time and Tru.
Эти продукты доступны как в магазинах, так и онлайн, согласно их веб-сайту и лично проверенному TheStreet во время посещений магазинов, что усиливает омниканальную стратегию компании.
Ароматы люксовых брендов, проверенные TheStreet, найдены в магазине Walmart.
Фернанда Тронко для TheStreet
Walmart инвестирует в магазины и инфраструктуру
В 2024 году Walmart запустил план «Инвестируйте в Америку» — многомиллиардную стратегию, направленную на модернизацию магазинов, создание рабочих мест и улучшение покупательского опыта.
Компания планирует построить или преобразовать более 150 магазинов и реконструировать существующие магазины в течение следующих пяти лет. В 2025 году он также возобновил открытие суперцентров и представил концепцию «Магазин будущего», при этом новые магазины запланированы в каждом штате, включая Техас, Калифорнию, Юту, Алабаму, Флориду и Нью-Джерси.
«Этот магазин был построен с заботой о покупателях», — заявил в заявлении компании генеральный директор Walmart в США Джон Фернер. «Это часть более широкой трансформации, происходящей в наших магазинах, поскольку мы переосмысливаем, как будут выглядеть покупки в будущем».
Walmart ускоряет реконструкцию магазинов
Согласно пресс-релизу компании, Walmart также ускоряет реконструкцию магазинов в нескольких штатах, включая Флориду, Оклахому, Техас, Джорджию, Южную Каролину и Луизиану, чтобы добиться более быстрых результатов и минимизировать неудобства для клиентов.
Вместо длительных графиков строительства компания сокращает ремонтные работы примерно до четырех недель, временно закрывая основные торговые залы, сохраняя при этом работу аптек и заправочных станций.
Близлежащие магазины и пункты самовывоза через Интернет помогут сохранить доступ во время ремонта.
Обновления магазина различаются в зависимости от местоположения, но часто включают в себя:
Более широкие проходы и улучшенная планировка. Улучшенные зоны выдачи и доставки продуктов через Интернет. Улучшенные аптеки. Цифровые дисплеи цен. Улучшенные платежные системы.
Эти изменения призваны оптимизировать качество покупок и одновременно поддержать растущий спрос на цифровую и гибридную розничную торговлю.
Усилия Walmart начинают приносить плоды
Стратегия Walmart начинает приносить измеримые результаты.
В четвертом квартале 2026 финансового года общий доход увеличился на 5,6% до $190,7 млрд, а чистые продажи Walmart в США увеличились на 4,6%.
Мода стала сильным игроком на рынке товаров общего назначения, продемонстрировав средний однозначный рост продаж Walmart в США, согласно отчету компании о прибылях и убытках.
Гигант розничной торговли также сообщил о продолжающемся росте доли среди домохозяйств с доходом более 100 000 долларов в год, что является важным показателем того, что его элитное позиционирование находит отклик у более состоятельных клиентов.
Покупатели с более высокими доходами являются ключевой аудиторией, поскольку они, как правило, менее чувствительны к экономической нестабильности и тратят больше на дискреционные категории, что может помочь повысить прибыль и размер корзины.
В то же время стратегия несет в себе определенный риск. Расширение за счет более премиальных категорий может ослабить давнее восприятие ценности Walmart, если его не тщательно сбалансировать, особенно потому, что он конкурирует с ритейлерами, которые уже имеют сильный бренд в секторе моды.
Что говорят отраслевые эксперты о трансформации Walmart
Аналитики розничной торговли и отраслевые эксперты указывают на масштаб цепочки поставок Walmart и ее ценовое преимущество как на ключевые отличия.
В конце 2024 года Walmart расширился до Нью-Йорка, открыв свое первое торговое пространство, посвященное моде, с брендами Free Assembly и Scoop.
«Магазин содержался в исключительно хорошем состоянии, что побудило меня купить три товара (Scoop)», — рассказала в LinkedIn Мерседес Гонсалес, директор глобальных закупочных компаний и международный розничный стратег.
«Я постоянно утверждаю, что у Walmart есть цепочка поставок, необходимая для захвата доли рынка быстрой моды, особенно с учетом того, что цены на быструю моду выросли. Walmart также может обслуживать более богатую клиентуру», — добавил Гонсалес.
Аналитики Power Commerce, компании, занимающейся разработкой решений для электронной коммерции на основе искусственного интеллекта (ИИ), говорят, что Walmart дает новое определение доступной моде.
«Благодаря стратегическим приобретениям брендов, привлекательной розничной среде и инновационным онлайн-предложениям обновленная направленность Walmart находит отклик у поколения покупателей, которые ценят стиль и ценность», — говорится в исследовании Power Commerce.
Еще новости розничного бизнеса:
Шейн инвестирует 42 миллиона долларов, поскольку рост Amazon повышает ставки Walmart пытается решить серьезное разочарование в магазинах Costco незаметно добавляет то, чего фанаты Формулы 1 не ожидали Sam’s Club возрождает закрытый бренд спортивной одежды и предлагает более низкие цены
Ключевым фактором является использование Walmart систем инвентаризации на базе искусственного интеллекта. Адаптируя управление запасами «точно в срок» (JIT) с данными из социальных сетей, тенденциями поиска и покупательским поведением, ритейлер может быстрее прогнозировать предстоящие модные тенденции и реагировать на растущий спрос.
«Это снижает риск перепроизводства и непроданных запасов – альбатроса, который долгое время висел на шеях многих ритейлеров», – сказал Майкл Эшли, эксперт Forbes по искусственному интеллекту. «…Это обеспечивает большую оперативность реагирования на поведение потребителей, позволяя компаниям извлекать выгоду из непостоянства моды с минимальной задержкой».
Конкуренты делают аналогичные шаги
Walmart не единственный, кто инвестирует в разнообразие товаров и инновации в магазинах; Несколько крупных конкурентов предпринимают аналогичные шаги.
По данным TheStreet, ритейлеры обновляют свои продукты и магазины Target (TGT): представили инструменты на базе искусственного интеллекта, такие как Target Trend Brain, для более частой разработки новых товаров и обновления продуктовых линеек. Amazon (AMZN): продолжает расширять свои премиальные и роскошные предложения, используя робототехнику и автоматизацию на базе искусственного интеллекта для повышения операционной эффективности, по данным Business of Fashion.
По мере усиления конкуренции способность Walmart сбалансировать доступность с расширенным предложением продуктов, вероятно, будет определять степень, в которой он сможет охватить демографические группы с более высокими доходами, не теряя при этом свою основную клиентскую базу.
По теме: Познакомьтесь с гигантом розничной торговли, который на самом деле превосходит Amazon
