Фальшивая реклама искусственного интеллекта с участием старых, крепких версий технологических миллиардеров, таких как Илон Маск, стала вирусной из-за пропаганды антиутопического будущего, в котором люди приводят в действие машины, лишающие их работы. Один из создателей видео говорит, что в нем есть хоть доля правды.
В видео старые версии генерального директора Tesla Маска, генерального директора OpenAI Сэма Альтмана и основателя Amazon Джеффа Безоса объединились, чтобы создать новую компанию: Energym, вымышленный тренажерный зал, который собирает энергию людей, уволенных на велотренажерах и гребных тренажерах, для питания искусственного интеллекта.
Гиперреалистичные версии технологических магнатов дают интервью в формате документального фильма, где они предупреждают о будущей массовой безработице, вызванной искусственным интеллектом, и продвигают свой запуск человеческих батарей в стиле Матрицы.
«К 2030 году почти 80% людей потеряют работу», — заявил Маск в устаревшей ИИ-версии.
«Чем меньше люди выполняли физическую работу, тем больше они хотели выглядеть так, как будто они ее выполнили», — добавил ИИ-двойник Альтмана.
42-летний Ян Де Лоре вместе со своим 52-летним соучредителем Хансом Буйсе в 2025 году основали AiCandy, бельгийское креативное видеоагентство, стоящее за вирусной пародией. Де Лоре сказал, что видео стало популярным отчасти потому, что оно затрагивает две большие проблемы, которые люди испытывают в отношении ИИ: его потенциал для заполнения человеческих рабочих мест и его гигантские потребности в энергии.
«Конечно, это шутка, но в каждой хорошей шутке есть доля правды», — сказал он Fortune.
Де Лур сказал, что он и Бьюс решили включить Маска, Альтмана и Безоса именно потому, что, по его словам, «они являются лицом» искусственного интеллекта, а также «лицами тех перемен, которые нас ждут».
Видео появилось в то время, когда на рабочих местах растет беспокойство по поводу ИИ. Хотя некоторые исследования ставят под сомнение корреляцию между ИИ и производительностью на макроуровне, недавние меры усилили обеспокоенность людей. Руководители, такие как соучредитель Block Джек Дорси, связывают тысячи увольнений с растущим использованием «инструментов разведки», точно так же, как пессимистические эссе, предупреждающие о том, что ИИ может заменить людей на должностях «белых воротничков», вызвали у людей опасения по поводу конца света ИИ.
С разрешения AiCandy
Хотя Де Лур не уверен, что 80% людей останутся без работы, как показано в видео, он сказал, что ясно, что в будущем мы собираемся работать гораздо больше с гораздо меньшим количеством людей.
Де Лур сказал, что он уже видел, как ИИ может стать тем, что он назвал «стимулятором творчества» в его собственной работе.
На протяжении большей части своей 15-летней карьеры в рекламе Де Лур говорил, что воплощение идеи видео в жизнь включало в себя очень линейную процедуру подготовки к съемкам, съемок и постпродакшн. С появлением ИИ этот процесс был преобразован, и большая часть работы объединена в единый процесс, который может меняться на лету.
По его словам, то, что когда-то требовало большой команды и больших денег, теперь упрощено.
«Теперь я могу делать это в одиночку или с очень небольшой командой. Мы можем создавать невероятные истории, как визуально, так и повествовательно».
Однако, по крайней мере на данный момент, творческая сторона, связанная с написанием сценариев или мозговым штурмом, по-прежнему принадлежит людям.
«Но я уверен, что в любом секторе робототехника и искусственный интеллект возьмут на себя многое из того, что мы делаем сегодня», — сказал он.
Между тем, Де Лур сказал, что он и его собственная компания добились большего успеха, чем раньше, в убеждении клиентов использовать ИИ в своей видеорекламе. И тем не менее, де Лур и его компания ведут собственную борьбу за то, чтобы их работа отличалась от мусора ИИ, засоряющего Интернет. Он сказал, что они отклонят любую работу, в которой единственной мотивацией клиента было бы сделать видео дешевле или с меньшим количеством людей.
«Это не веская причина создавать что-то в области ИИ», — сказал Де Лур. «Мы действительно продвигаем и любим творческие возможности ИИ. Он позволяет нам создавать вещи, которые раньше были невозможны или слишком дороги для большинства компаний».
