Почти десять лет назад White Claw начала революцию в производстве напитков.
Бренд алкогольной минеральной воды развивался довольно медленно. Enthusiasm был ограничен после его выпуска в 2016 году, но три года спустя он стал настолько популярным, что вызвал дефицит по всей стране.
«White Claw ускорился быстрее, чем кто-либо мог предсказать», — сказал CNN тогдашний вице-президент бренда по маркетингу.
Это доминирование продолжается. По данным эксперта, беседовавшего с VinePair, в 2024 году на долю White Claw пришлось более 60% всех долларовых продаж на рынке солодовых спиртных напитков.
По оценкам Beverage Industry, в 2025 году продажи White Claw превысят 2 миллиарда долларов. (White Claw является частной компанией и не публикует данные о доходах или продажах.)
Теперь Mark Anthony Group, материнская компания White Claw, надеется повторить этот успех с помощью своего последнего приобретения — The Finland Long Drink.
Mark Anthony Group приобретает The Finland Long Drink
В середине апреля Mark Anthony Group сообщила, что добавила The Finland Long Drink в свою семью брендов.
Основанный в 2018 году несколькими финскими предпринимателями, The Finland Long Drink отдает дань уважения коктейлю из джина и грейпфрута, на котором он основан, и добавляет освежающий и оригинальный оттенок.
«Лонг-дринки существуют в Финляндии на протяжении нескольких поколений», — сказал в своем заявлении соучредитель Микаэль Тайпале. «Когда мы намеревались запустить финский лонг-дринк, мы хотели создать бренд, богатый традициями для будущих поколений».
Поклонники быстро уловили этот дух. На самом деле, нескольким известным знаменитостям этот напиток настолько понравился, что они вложили в него деньги. Совладельцами линии являются актер Майлз Теллер, диджей Кайго и профессиональный игрок в гольф Рики Фаулер.
«Впервые я столкнулся с Long Drink как фанат; он отличался от всего остального», — сказал Теллер. «Группа компаний «Марк Энтони» дает нам подходящего партнера, который сможет познакомить с брендом еще больше людей, не теряя при этом того, что в первую очередь приносило людям удовольствие».
Что касается Mark Anthony Group, руководители уверены, что это приобретение еще больше укрепит ее позиции лидера отрасли.
«Наше внимание всегда было сосредоточено на создании и масштабировании брендов, которые выделяются в своей категории и находят отклик у потребителей», — сказал генеральный директор Фил Росс. «Long Drink уже добился значительного прогресса и четкого отличия в сфере RTD, и мы видим значительную возможность закрепить этот успех, расширив сферу своей деятельности и доведя ее до большего числа потребителей».
Несколько фактов о финском лонг-дринке
Здесь вы найдете все, что вам нужно знать о финском лонг-дринке.
Оригинальный коктейль, созданный по заказу правительства Финляндии перед Олимпийскими играми 1952 года, состоял из грейпфрутового сока и джина. Законсервированную версию основали в 2018 году несколько финских предпринимателей и американец Эван Бернс, который сейчас является генеральным директором компании. Консервированные финские лонг-дринки в настоящее время выпускаются в семи вкусах: традиционные цитрусовые, несладкие цитрусовые, несладкий персик, несладкий ананас, крепкие цитрусовые, черника и персик. Крепость напитка колеблется от 5% до 8,5%. Источник: Финский лонг-дринк.
Материнская компания White Claw, The Mark Anthony Group, недавно объявила о своем намерении приобрести принадлежащий знаменитостям бренд консервированных коктейлей The Finland Long Drink.
Пожицкий/NurPhoto через Getty Images
Продажи алкоголя замедляются
Группа Марка Энтони, возможно, и доверяет The Finland Long Drink, но нельзя отрицать, что рынок розничной торговли алкоголем в настоящий момент испытывает трудности.
Согласно последним данным Bank of America, расходы на алкоголь в процентах от семейных бюджетов упали почти до 40-летнего минимума. В целом американцы тратят меньше, потому что они меньше потребляют.
Еще розничная торговля:
Hershey хочет больше, чем просто конфеты. Target предлагает отличный стимул для родителей. Cricut хочет, чтобы ремесленники использовали искусственный интеллект.
Данные карт, собранные банком, показывают, что больше всего страдает алкоголь, приобретенный для домашнего потребления. В январе 2026 года расходы в магазинах спиртных напитков, вина и пива снизились на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Вы часто будете видеть, что эту тенденцию приписывают более молодым поколениям, таким как миллениалы или поколение Z, но на этот раз виноваты не только они. По данным опроса Gallup 2025 года, процент всех взрослых американцев, употребляющих алкоголь, составляет всего 54%.
Эта цифра является «самой низкой на один процентный пункт за почти 90-летнюю тенденцию Gallup», заявила аналитическая фирма.
Тем не менее, по данным информационной компании IWSR, алкогольные бренды могут кое-что сделать для увеличения продаж.
«В некоторых категориях скромные улучшения были поддержаны запуском новых продуктов или продолжающимся интересом потребителей к известным брендам», — заявил генеральный директор IWSR Мартен Лодевейкс в своем блоге ранее в этом году.
Из этого следует, что The Finland Long Drink, новый продукт знакомого бренда, может стать именно тем, что нужно Mark Anthony Group для поддержания продаж в депрессивном секторе.
По теме: Target возвращает ностальгический подарок на ограниченное время
