Если есть что-то, что представители поколения X помнят лучше, чем их более молодые коллеги, так это распространенность популярной рекламы.
От знаменитой песни Taco Bell «Drop the Chalupa» до незабываемого звонка «ребрышек» Чили, который всегда застревал в вашей голове, реклама берет свое начало в давние времена, когда все больше людей на самом деле смотрели прямой эфир, а не получали контент через потоковую передачу или имели возможность быстро прокручивать его вперед.
Но, пожалуй, нет более известного рекламного ролика, чем классический «Что случилось?» от Анхойзер-Буш. Кампания, стартовавшая в 1999 году.
Спросите любого человека старше 40 лет, и он скажет вам, что, вероятно, даже не может взглянуть на Budweiser, не вспомнив эту раздражающую, но веселую крылатую фразу.
И это не единственная реклама, которой славится компания Anheuser-Busch.
Реклама Budweiser в Клайдсдейле была опорой Суперкубка с тех пор, как многие из нас себя помнят. И кто сможет забыть этих очаровательных квакающих лягушек Budweiser?
Но хотя ностальгия, возможно, работает на пользу Anheuser-Busch, трудно упустить из виду тот факт, что компания столкнулась с некоторыми проблемами.
И хотя Anheuser-Busch, конечно, не рассматривает возможность банкротства на данном этапе, она серьезно пересматривает свою деятельность, поскольку спрос на ее основной продукт падает.
Пивоварня Anheuser-Busch, основанная 75 лет назад, закрывается.
Шаттерсток/Улица
Знаменитая пивоварня Anheuser-Busch в Нью-Джерси закрывается спустя 75 лет
Уже около 75 лет пивоварня Anheuser-Busch в Ньюарке, штат Нью-Джерси, является неотъемлемой частью города. Теперь компания заявляет, что знаменитая пивоварня закроется в начале 2026 года после продажи.
Это не единственное место, которое планируется закрыть. Пивоварни Anheuser-Busch в Фэрфилде, штат Калифорния, и Мерримаке, штат Нью-Гэмпшир, также оказались на плахе.
Связанный: Долларовое дерево снова поднимает цены, расстраивая бюджетных покупателей
Компания сообщила, что 475 сотрудникам трех пивоваренных заводов будут предложены рабочие места на других предприятиях, а также пакеты переезда. Тем, кто не захочет переезжать, предложат компенсацию.
«Мы перенесем производство с этих трех предприятий на другие наши предприятия в США, и эти изменения позволят нам и дальше инвестировать в наши оставшиеся операции и в наш растущий портфель ведущих отраслевых брендов», — заявила Анхойзер-Буш, как сообщает NJ.com.
Объект в Ньюарке продается компании Goodman Group, которая «планирует перепрофилировать его для промышленного производства и логистики».
Многие из самых популярных брендов Anheuser-Busch производятся на заводе в Ньюарке, в том числе:
BudweiserBud LightBuschBusch LightЕстественный светRolling Rock
Мэр Ньюарка Рас Дж. Барака сказал, что он опечален этой новостью.
«Мне жаль, что компания Budweiser покинула наш город после того, как назвала Ньюарк своим домом с 1951 года и стала частью истории стольких семей здесь», — сказал Барака в своем заявлении. «Но я рад узнать, что пивоварня намерена позаботиться о сотрудниках, помогая им переехать и переобучиться, или принять выходное пособие».
Закрытие пивоварни Anheuser-Busch происходит на фоне проблем в отрасли
В Anheuser-Busch заявляют, что закрытие ее пивоваренных заводов не отражает сокращение штата компании.
Тем не менее, эта новость появилась всего через два года после того, как NBC News сообщила, что компания провела серию корпоративных увольнений после того, как рекламная кампания пошла не так. Дело в том, что Anheuser-Busch, как и многие ее коллеги, ощущает на себе влияние изменения привычек потребления среди потребителей.
Связанный: Жалоба членов Costco Air Major на покупки
Показатели продаж Anheuser-Busch за последний год снижались. По данным JustDrinks, выручка компании в США упала на 1,2% за первые девять месяцев 2025 года. Продажи розничным торговцам упали на 3,1%, оптовым – на 3%.
В 2024 году компания сообщила о снижении выручки в США на 2%, при этом продажи розничным торговцам снизились на 5%, а продажи оптовикам – на 3,9%.
Падение продаж не ограничилось Anheuser-Busch. По данным IWSR, которые приводит Vinetur, общие объемы продаж пива в США в 2024 году упали на 3%.
По данным Ассоциации пивоваров, в 2024 году производство и импорт пива в США упали на 1%, а объем продаж крафтовых пивоварен упал на 4%.
Еще розничная торговля:
Финансовый директор Costco делает редкое ценовое обещание Home Depot сталкивается с растущими призывами к потребительскому бойкоту в преддверии праздников. Усилия Target по возмещению ущерба клиентам натолкнулись на препятствие. Иск Amazon может стать предупреждением для других работодателей.
Поскольку все больше потребителей переоценивают свои привычки к употреблению алкоголя и сокращают его, даже таким гигантам, как Anheuser-Busch, придется проявлять все большую изобретательность, чтобы поддерживать объемы продаж на высоком уровне. Это может означать введение слабоалкогольной или низкокалорийной продукции, чтобы удовлетворить широкое стремление потребителей к более здоровому потреблению алкоголя.
Либо так, либо создайте еще лучший рекламный ролик и надейтесь, что его увидит достаточное количество людей.
По теме: Home Depot выпускает страшное предупреждение о рынке жилья и экономике
