Компания Dick’s Sporting Goods доказала, что крупные магазины спортивных товаров и магазины товаров для активного отдыха могут процветать в эпоху цифровых технологий. Сеть добилась успеха, опираясь на опыт, создавая новые форматы магазинов и избирательно подходя к новым местам.
«Высокие показатели были достигнуты на том же сложном рынке, с которым сталкиваются все игроки розничной торговли. Разница в том, что у Dick’s очень четкая стратегия, которая позволяет ей преодолевать некоторые трудности и отвоевывать долю рынка у других игроков, испытывающих трудности», – сказал Retail Dive генеральный директор GlobalData Нил Сондерс.
Dick’s добился успеха на рынке, который был жестоким по отношению к ее конкурентам: многочисленные сети, в том числе Modell’s, Bob’s Stores и Eastern Mountain Sports, полностью закрылись.
Теперь другой крупный игрок в этом секторе, Orvis, основанный в 1856 году, уже начал процесс закрытия более половины своих магазинов.
Орвис обвиняет тарифы в закрытии магазинов
Orvis сокращает штат с 2024 года. В октябре 2024 года компания сократила 8% своей корпоративной рабочей силы, а затем закрыла свой каталогьный бизнес.
Начиная с конца 2025 года сеть начала процесс закрытия более половины из 70 своих точек. Президент сети Саймон Перкинс, чей дедушка приобрел компанию 60 лет назад, в заявлении, отправленном по электронной почте Retail Dive, назвал тарифы причиной закрытия.
«Как и многие другие представители сектора розничной торговли, бизнес-модель Orvis претерпела значительные изменения с введением беспрецедентного тарифного ландшафта», — сказал он, добавив: «Чтобы обеспечить устойчивость бренда и модели на десятилетия вперед, мы концентрируемся на наших основных сильных сторонах и принимаем трудное, но необходимое решение по масштабированию бизнеса путем корректировки нашего ассортимента и сокращения присутствия нашей компании в магазинах».
До конца первого квартала сеть планирует закрыть 31 розничный магазин и пять торговых точек.
Компания Dick’s Sporting Goods преуспела там, где некоторые ее конкуренты боролись.
Шаттерсток
Вот почему сети спортивных товаров испытывают трудности
В отчете McKinsey за 2022 год «Решение проблемы инфляции и давления на прибыль в индустрии спортивных товаров» прогнозируются некоторые проблемы, с которыми сталкивается индустрия спортивных товаров.
«Последние экономические и геополитические события становятся серьезной проблемой для игроков во всей отрасли. Многие руководители обеспокоены тем, являются ли инфляция и ослабление спроса в сочетании с давлением на предложение преддверием идеального шторма и что с этим можно сделать», — говорится в отчете.
Генеральный директор REI Эрик Арц объяснил, почему его компания провела сокращения в памятке для сотрудников после его увольнений в январе 2024 года.
«Хотя Соединенные Штаты в целом избежали рецессии (по определению, это два квартала подряд общего спада рынка США), розничная торговля специализированными товарами на открытом воздухе пережила спад на протяжении четырех кварталов, и эта тенденция ухудшается», – написал он.
В некоторых случаях сети становятся жертвами осторожных потребителей.
«За последние 18 месяцев мы заметили ценовую чувствительность покупателей, с которой мы никогда раньше не сталкивались», — рассказал Extend.com Джефф Картер, директор по мерчандайзингу Mast General Store.
Это заставляет ритейлеров переосмысливать ценообразование, рекламные акции и ассортимент продукции.
Стоит также отметить, что, хотя Dick’s обслуживает спортсменов, все сети спортивных товаров, вероятно, потеряли часть бизнеса от более случайных клиентов к интернет-магазинам. Раньше я покупал кроссовки в сетях спортивных товаров или магазинах кроссовок, но, поскольку мои спортивные дни остались позади, примерно половину времени я заказываю кроссовки на Amazon.
Еще розничная торговля:
Costco видит серьезные изменения в поведении участников. Розничная сеть закрывает все магазины, поскольку изменения в законодательстве влияют на отрасль. Lululemon изо всех сил пытается изменить поведение клиентов. T-Mobile запускает бесплатное предложение для клиентов после крупной потери.
Аналитик Gartner Касси Соча рассказала Modern Retail, что ритейлеры на открытом воздухе пытаются решить, как двигаться дальше.
«Многие ритейлеры на открытом воздухе сейчас находятся в режиме планирования. Они переоценивают все, от своих программ лояльности до омниканального опыта, чтобы подготовиться и адаптироваться к будущему своего сектора розничной торговли». Он также сказал, что спорт и новые виды деятельности, такие как пиклбол, продолжают стимулировать рост рынка, независимо от того, сдерживаются ли другие покупатели.
Магазины спортивных товаров и товаров для активного отдыха закрываются с 2020 года Olympia Sports, сеть спортивных товаров из штата Мэн, основанная в 1975 году, подала заявление о банкротстве в соответствии с главой 11 и объявила о планах закрыть все оставшиеся магазины к концу сентября 2022 года, завершив почти 47-летнюю деятельность, согласно данным PacerMonitor. Moosejaw (ритейлер специализированной продукции на открытом воздухе): Dick’s Sporting Goods закрыла большинство магазинов Moosejaw после приобретения бренда в 2023 году, а оставшиеся три магазина закрылись в 2024 году, когда бизнес был преобразован в концепцию наружной рекламы Dick’s Public Lands, по данным SGP media. Public Lands (бренд спортивных товаров для активного отдыха Dick’s): в начале 2025 года количество магазинов Public Lands резко сократилось примерно до трех из восьми, ранее перечисленных как Dick’s, сокративший свое присутствие на открытом воздухе, сообщает Retail Dive. Bob’s Stores и Eastern Mountain Sports: материнская компания Mountain Sports LLC объявила о банкротстве в июне 2024 года и объявила о планах закрыть все магазины Bob’s Stores и ликвидировать активы в ходе реструктуризации; По данным Stretto, отделения EMS были сокращены и реорганизованы в соответствии с новыми соглашениями о собственности. Next Adventure (торговая марка товаров для активного отдыха в Портленде). Давняя местная сеть магазинов товаров для активного отдыха и специализированных магазинов объявила о закрытии своих магазинов. Первоначально планировалось закрыть большинство магазинов к концу 2025 года на фоне выхода на пенсию владельцев и давления со стороны бизнеса, сообщает TheStreet.
По теме: Знаменитый 51-летний бренд спортивной одежды окончательно закрывается
=
