Президент Comcast Майкл Кавана говорит, что прямые трансляции спортивных состязаний на канале Peacock проложат путь для NBC. Peacock по-прежнему работает в убыток, но добивается прогресса в преддверии напряженной спортивной зимы, вооруженной НБА и НФЛ. Программы реалити-шоу поддерживают растущий спортивный профиль NBC, которому придется конкурировать с инновациями Netflix в области живого контента.
Итог того, как выглядит Peacock NBC, исходя из прибыли материнской компании Comcast (CMCSA) в третьем квартале? Зависит от того, считаете ли вы, что застой в росте числа подписчиков стримера и чистый убыток в 217 миллионов долларов — это плохо.
Или 20-процентное увеличение выручки по сравнению с прошлым годом, значительное снижение эксплуатационных расходов и стабильная абонентская база в преддверии напряженной зимы являются поводом для волнения?
Интерпретация потоковых чисел была и остается сложным искусством. Видеть, что Peacock движется в правильном направлении, несмотря на чистый убыток, звучит лучше, чем ничего. Однако, независимо от того, что кто-то читает, NBC считает, что у нее есть туз в рукаве.
Спойлер: это спорт и реалити-шоу. Разве это не всегда?
Но вот почему большие мальчики и девочки из NBC верят, что у их команды есть талант, чтобы победить конкурентов, прямо из отчета Comcast о прибылях и убытках за третий квартал:
«Регулярные и постсезонные игры НБА на каналах NBC и Peacock, а также ряд эксклюзивных игр Peacock привлекут большую и разнообразную аудиторию, что позволит нам также создавать новый развлекательный контент, который будет работать и после баскетбольного сезона», — подробно рассказал Майкл Кавана в своих комментариях от 29 октября.
Поскольку Netflix (NFLX) выходит на спортивную сцену, Amazon (AMZN) борется за пространство спортивных трансляций, а традиционные державы (CBS, FOX, Disney’s ABC и ESPN) борются за сохранение своей доли зрителей, NBC нужна агрессивная стратегия.
Кавана считает Пикока идеальным инструментом для своей работы, в сочетании, конечно же, с его огромной казной, которую можно тратить на прямой эфир.
НБА станет для Пикока важным фактором.
улица
NBC отдает приоритет НБА и спортивным трансляциям в прямом эфире
Когда дело доходит до количества подписчиков, владение правами на популярную спортивную лигу — хороший способ их увеличить.
Но вернуть себе права на НБА с ее культурным влиянием и растущей международной аудиторией спустя более десяти лет? Это бесценно.
Ну, не совсем. По данным Wall Street Journal, для NBC это составит 2,6 миллиарда долларов в год или 27 миллиардов долларов в целом в течение следующего десятилетия.
NBC подписала эту часть 11-летнего совместного медиа-права на сумму 76 миллиардов долларов, которое вступило в силу 26 октября, вернув «Roundball Rock» обратно к неоднозначной помпе, сообщает The Athletic.
Согласно опросу Consumer Insights, проведенному S&P Global Market Intelligence Kagan в США за первый квартал 2025 года, зрительская аудитория баскетбола в США уступает только футболу (в колледжах и НФЛ) и Олимпийским играм, которые уже давно транслируются на канале NBC.
Аудитория США по видам спорта, диаграмма 2025 года. Источник: S&P Global.
Также стоит учитывать, что глобальное влияние баскетбола уже намного больше, чем (американского) футбола.
И вам нужно будет подписаться на Peacock, если вы хотите следить за всеми событиями НБА в этом сезоне.
Важно отметить, что согласно расписанию еженедельных национальных трансляций (ниже), «Пикок» будет транслировать игры воскресенья и вторника, а также транслировать исключительно трансляции понедельника.
Руководство по просмотру сезона НБА 2025–26 гг.
НБА
Участие в игре с НБА полностью меняет ежегодное расписание трансляций NBC.
Одно дело проводить Олимпийские игры или футбольный матч в неделю в течение более короткого сезона, чем в других видах спорта НФЛ. Совсем другое дело – баскетбол в течение долгого сезона… и плей-офф.
«Спорт остается краеугольным камнем нашего медиа-бизнеса. Возвращение НБА в NBC, а теперь и в «Пикок», расширяет наши возможности и творческие возможности», — объяснил Кавана, согласно Seeking Alpha.
«Sunday Night Basketball стартует в феврале по образцу успеха Sunday Night Football, который был шоу номер один в прайм-тайм в течение 14 лет подряд и теперь собирает в среднем около 25 миллионов зрителей».
«Это также был сильный квартал для Пикока… благодаря не только Олимпийским играм, но и возвращению НФЛ, включая нашу эксклюзивную игру НФЛ для Peacock из Бразилии, возвращение «Большой десятки» и несколько развлекательных хитов в течение квартала, включая «Остров любви», «Бель-Эйр» и «Ночь боев».
Здесь есть что почерпнуть, но это разговор о доходах, поэтому они пытаются завалить вас информацией. Суть в том, что Олимпийские игры, НФЛ, а теперь и НБА являются важными движущими силами для Пикока, но Кавана также верит в свои успехи в реалити-шоу.
Peacock продвигает прямой эфир, не связанный со спортом
NBC продолжит использовать Peacock в качестве платформы для прямых трансляций неспортивного контента, способного привлечь аудиторию.
Подумайте о новых конкурсах знакомств («Остров любви»), оригинальных реалити-шоу Peacock (например, «Женаты с первого взгляда») и культовых сериалах «Браво», таких как «Настоящие домохозяйки» и «Правила Вандерпамп».
Хитрость заключается в том, чтобы расширить границы живого контента с помощью новых сериалов, потому что конкуренция NBC на Netflix, безусловно, такова. Согласно отчету TechCrunch, Netflix планирует дополнить возрождение старого хита «Поиск звезд» новой функцией голосования для зрителей в реальном времени.
По теме: Netflix удивляет подписчиков изменением реалити-шоу
Популярные франшизы реалити-шоу Peacock, первый-третий квартал 2025 года: «Остров любви в США» (S7): сериал о свиданиях, самый популярный дебют за всю историю по версии Variety «Предатели»: дебют Павлина без сценария «У Америки есть талант»: продолжительное игровое шоу «Большой брат» (S27): лучший мультиплатформенный просмотр для Павлина «Правила Вандерпамп»: самый популярный объект Браво на Павлин «Под палубой»: несколько спин-оффов (Парусный спорт) Яхта, Средиземноморье, Австралия, Приключения) «Остров любви: все звезды»: популярный спин-офф «Американский воин-ниндзя»: продолжительный соревновательный сериал «Остров искушения»: популярный концептуальный сериал о знакомствах «Настоящие домохозяйки»: еще один хит Браво Источник: Павлин
NBC и Каване придется надеяться, что их богатого опыта в сфере реалити-контента, подкрепленного новым соглашением с НБА, будет достаточно, чтобы помешать более быстрым соперникам конкурировать за одну и ту же аудиторию.
К счастью, NBC приближается к напряженной зиме, когда НФЛ и НБА в самом разгаре.
«Мы набираем обороты в NBC и Peacock, приближаясь к одному из самых захватывающих этапов спортивных трансляций в нашей истории», — заявил 29 октября генеральный директор Comcast Дэйв Робертс, сообщает The Hollywood Reporter.
«А в феврале нас ждут Суперкубок, Зимние Олимпийские игры и уик-энд всех звезд НБА, а в июне последует чемпионат мира на Telemundo», — добавил Кавана.
Похоже, Пикок настроен на успех в 2026 году, который станет важным спортивным годом с проведением чемпионата мира по футболу в Соединенных Штатах.
Но еще более важно то, что мы должны помнить, что NBC отобрала НБА у TNT Warner Bros. Discovery (WBD), и это колодец, к которому они могут возвращаться год за годом.
Связанный: Война торгов Warner Bros. вспыхивает, когда плохие новости доходят до подписчиков
