Поколение Z любит #RichTok и им нравится быть богатыми. Смешайте их вместе, и вы получите поколение, которое в подавляющем большинстве обращается к социальным сетям за инвестиционными советами, одновременно стремясь к самой неуловимой цели для молодых людей: финансовой независимости.
Согласно опросу 300 000 инвесторов, проведенному форумом Oliver Wyman Forum за пять лет, социальные сети стали основной причиной, по которой 55% представителей поколения Z и 44% инвесторов-миллениалов заявили, что занялись инвестированием.
В поисках альтернативных путей к финансовой безопасности влиятельные лица в области личных финансов предлагают решения. Видео, описывающие, как инвестировать 1000 долларов в фондовый рынок, или объясняющие «чай на фондовом рынке» с точки зрения франшиз «Кардашьян» или «Настоящие домохозяйки», получают сотни тысяч просмотров на всех платформах.
Вивиан Ту, более известная как Your Rich BFF, имеет 2,7 миллиона подписчиков в TikTok и 3,8 миллиона в Instagram и дает советы по инвестированию, финансовому планированию и налоговым лазейкам.
«Внезапно у вас появился кто-то, кто не похож на финансового консультанта вашего отца. У вас есть кто-то, кто выглядит так, будто я мог бы быть чьим-то лучшим другом по колледжу», — ранее сказал Ту Fortune. «Я хочу развлечь свою аудиторию, превратить финансы в развлечение и просто сделать разговоры о деньгах более доступными для следующего поколения лучших богатых друзей».
У создательницы Ребекки Ма, которую в сети зовут Бекка Блум, 8,2 миллиона подписчиков в Instagram и TikTok. Она делится своим распорядком дня: кормит кошачью икрой на завтрак и демонстрирует бесконечные покупки роскошной одежды. Каждый получает миллионы просмотров и лайков.
Популярность этих видеороликов свидетельствует об общем желании добиться чрезвычайного финансового успеха. Опрос Oliver Wyman Forum показал, что в 2022 году 18% людей заявили, что чувствуют себя вынужденными зарабатывать деньги, чтобы чувствовать себя успешными. К 2025 году эта цифра выросла до 33%, и это ощущение более чем удвоилось среди людей с низкими доходами и представителей поколения бума, приближающихся к пенсии.
Экономическая неопределенность заставляет поколение Z инвестировать рано
По данным опроса Всемирного экономического форума 2024 года, более половины представителей поколения Z начали учиться инвестировать еще до того, как выйти на рынок труда, по сравнению с 20% представителей поколения бэби-бумеров. Почти треть начали инвестировать в колледж или в раннем взрослом возрасте, что вдвое превышает показатель миллениалов, которые инвестировали в этом возрасте.
Ранние инвестиции являются частью стратегии достижения финансовой независимости, которая сейчас является
По данным исследования, самая быстрорастущая неудовлетворенная финансовая потребность. Экономический нигилизм растет среди поколения Z, поскольку они сталкиваются с застоем на рынке труда и пессимистично смотрят на будущее программ социальной защиты, таких как социальное обеспечение.
«Существует подлинный интерес к обучению. Наталья Гусева, руководитель отдела финансовых рынков и инициатив по обеспечению устойчивости ВЭФ, которая изучает привычки инвесторов каждые два года, начиная с 2022 года. Она считает, что жажда поколения Z в области финансового образования «обусловлена рядом факторов», но в подавляющем большинстве они чувствуют, что не могут полагаться на такие вещи, как правительство и пенсии, так же, как предыдущие поколения. Она также указывает на больший доступ к информации и диверсифицированные продукты для тех, кто инвестирует. как розыгрыш для поколения Z.
По данным ВЭФ, во всех возрастных группах финансовая независимость является главным навыком, о котором люди хотели бы узнать больше раньше. Поколение Z отнеслось к этому очень серьезно и полно решимости заработать как можно больше денег.
«Поколение Z и молодежь в целом имеют множество финансовых целей, и мы видим, что многие из них на самом деле являются среднесрочными и долгосрочными», — сказала Гусева. «Только около десятой части наших инвесторов говорят, что хотят обыграть рынок или спекулировать».
Молодые люди предпочитают искусственный интеллект традиционным советам
По данным опроса Оливера Ваймана, почти половина людей обращаются к ИИ при инвестировании, по сравнению с чуть более трети в 2023 году. Инвесторы, использующие ИИ, часто используют его как резонатор, а не позволяют ему самостоятельно инвестировать свои деньги. По словам респондентов, по сравнению с традиционными финансовыми консультациями ИИ обеспечивает среду, свободную от суждений, и позволяет им чувствовать себя более понятыми, чем консультанты-люди.
«Мы также видим, что молодое поколение, особенно поколение Z, говорит, что они бы больше доверяли учреждению, если бы у него был чат-бот с поддержкой искусственного интеллекта», — сказала Гусева. «Многие используют ИИ, чтобы научиться инвестировать»
В условиях возросшего давления поколение Z делает более рискованные инвестиции. В то время как Форум Оливера Ваймана обнаружил, что инвестиционные портфели Generation
«Мы видим, что больше людей знают, как получить доступ к криптовалютам, чем к акциям, CTF и облигациям, и больше людей чувствуют, что могут понять криптовалюты, чем акции, CTF и облигации», — сказала Гусева. «Это показывает нам, что криптовалюты провели отличную маркетинговую и информационную кампанию. Для нас это урок о том, как встречаться с людьми там, где они есть».
Сдвиг поколения Z в сторону более рискованных и высокодоходных активов, таких как криптовалюты, — это не просто тенденция. Согласно опросу, их финансовые привычки занимают второе место среди областей, в которых они чувствуют себя наиболее неправильно оцененными, а их отказ от медленного, устойчивого накопления богатства является признаком того, что они покончили с общепринятыми представлениями, которые не соответствуют их видению будущего.
