Поскольку предстоящий чемпионат мира по футболу пройдет по всей стране, 2026 год должен был стать рекордным для туризма в Соединенных Штатах, чему отчасти способствовало прибытие орд футбольных фанатов.
И все же американская туристическая индустрия обеспокоена. В то время как в остальном мире в 2025 году наблюдался рост числа поездок, при этом глобальные международные прибытия увеличились на 4%, в Соединенных Штатах наблюдался спад. Число иностранных туристов, прибывающих в Соединенные Штаты, за год упало на 5,4%, что является более резким падением, чем в 2017–2018 годах, когда в последний раз, за пределами разгара пандемии COVID-19, отрасль пострадала от опасений сокращения числа поездок.
Политическая позиция администрации Трампа по всем вопросам, от иммиграции до тарифов, наряду с колебаниями валютных курсов и ужесточением пограничного контроля, по-видимому, оказалась неблагоприятной для путешественников из других стран, особенно канадцев, которые являются крупнейшим источником иностранных туристов в Соединенные Штаты. Число поездок канадцев в Соединенные Штаты сократилось почти на 30% в 2025 году. Но не только посетители Канады предпочитают избегать Соединенных Штатов. Также сократились поездки из Австралии, Индии и Западной Европы.
Мы эксперты в сфере туризма. И хотя у нас нет хрустального шара, мы думаем, что спад туризма в 2025 году вполне может продолжиться и в 2026 году. Доказательства кажутся очевидными: нынешняя политика Вашингтона отпугивает потенциальных путешественников. Другими словами, индустрия туризма переживает период «падения Трампа».
Меньше канадцев направляются на юг
Влияние политики Дональда Трампа, пожалуй, наиболее заметно, если посмотреть на север от границы с США. По данным Ассоциации туризма США, в 2024 году канадские посетители совершили около 20,4 миллиона посещений и потратили около 20,5 миллиардов долларов, что обеспечило около 140 000 рабочих мест в Америке.
Экономические последствия сокращения числа посетителей из Канады в 2025 году в первую очередь затронут приграничные штаты, которые в значительной степени зависят от людей, пересекающих границу на машинах в магазины, рестораны, казино и отели для краткосрочного пребывания.
Резкое сокращение количества поездок на автомобиле в Канаду обратно является прямым признаком того, что приграничные экономики могут столкнуться с трудностями. Это привело к тому, что выборные должностные лица и профессионалы туризма в последние месяцы стали ухаживать за канадцами, иногда заключая «сделки только для канадцев».
И это касается не только приграничных государств. В Лас-Вегасе некоторые отели теперь предлагают паритет обменных курсов канадских и американских долларов за номера и игровые ваучеры, чтобы привлечь клиентов. https://www.youtube.com/embed/-SuezhpgCHI?wmode=transparent&start=0
В штатах с зимним солнцем, таких как Флорида, Аризона и Калифорния, наблюдается меньшее количество прибывающих на короткий срок и наметившееся сокращение численности канадских «снежных птиц». Отчеты указывают на заметное увеличение числа канадцев, выставляющих на продажу американскую недвижимость во Флориде и Аризоне и отменяющих сезонные планы, что ставит под угрозу расходы на жилье, здравоохранение и поступления от налога на недвижимость.
Проблемы экономики и безопасности
Экономическая политика, проводимая администрацией Трампа, по-видимому, является одной из главных причин, по которой посетители держатся подальше от США. Многочисленные объявления о тарифах – в результате чего тарифы достигли самого высокого уровня с 1935 года – наряду с более жесткой риторикой, связанной с границей, и агрессивной внешней политикой способствовали негативному восприятию США среди потенциальных туристов.
Многие иностранцы сообщают, что чувствуют себя нежеланными или небезопасными во время поездки в США, а некоторые общественные деятели в Канаде и Европе призывают граждан тратить деньги в стране. Это значительно снизило намерение поехать в США в 2025 году.
Между тем, обменные курсы и инфляция еще больше повлияли на некоторых потенциальных путешественников, особенно на канадцев. Канадский доллар ослаб в 2025 году, что сделало поездки в Соединенные Штаты более дорогими. Это несоразмерно затронуло пункты пересечения границы, предназначенные для однодневных поездок и покупок.
Путешественники также избегают поездок в Соединенные Штаты по соображениям безопасности. Несколько стран выпустили рекомендации для туристов о рисках поездок в США, последней из которых стала Германия. Хотя большинство опасений связано с усилением пограничного контроля, недавняя агрессивная тактика иммиграционных агентов усилила решение потенциальных посетителей избегать Соединенных Штатов.
Тревожный звонок для США
Текущие перспективы туризма вызывают беспокойство. Джулия Симпсон, президент и генеральный директор отраслевой ассоциации World Travel and Tourism Council, назвала ситуацию «тревожным сигналом» для правительства США.
«Крупнейшая в мире экономика путешествий и туризма движется в неправильном направлении», — заявил он в мае 2025 года. «В то время как другие страны расстилают приветственный коврик, правительство Соединенных Штатов вывешивает знак «закрыто».
По оценкам, Соединенные Штаты могут потерять около 30 миллиардов долларов в международном туризме в 2025 году, поскольку путешественники предпочтут путешествовать в другие места.
Разочаровывающие показатели туризма в США следуют более долгосрочной тенденции. Доля глобальных международных поездок, направляющихся в Соединенные Штаты, упала с 8,4% в 1996 году до 4,9% в 2024 году и, как ожидается, снизится до 4,8% в 2025 году. Между тем, количество прибытий в другие основные туристические направления, включая Францию, Грецию, Мексику и Италию, увеличится.
Спад также ощущается в секторе делового туризма, поскольку все основные регионы мира отправляют меньше людей в США в поисках работы.
Удар на чемпионате мира?
Так что же это значит для предстоящего чемпионата мира по футболу, на котором 75% футбольных матчей пройдут в Соединенных Штатах? Принимающие страны традиционно получают выгоду от спортивных мероприятий, хотя их влияние часто переоценивается. После неудачного года индустрия туризма США надеется, что чемпионат мира по футболу увеличит посещаемость и доходы.
Но внешняя политика Трампа может подорвать эти ожидания.
Новый визовый сбор в размере 250 долларов США и планы проверять некоторых посетителей в социальных сетях делают поездки в Соединенные Штаты менее привлекательными. И все чаще звучат призывы к бойкоту Соединенных Штатов после некоторых политических мер Трампа, включая его агрессивную позицию в отношении Гренландии.
Рекламный щит в Нью-Йорке рекламирует чемпионат мира по футболу 2026 года. Ира Л. Блэк / USSF через Getty Images
Бывший президент ФИФА Зепп Блаттер посоветовал болельщикам избегать поездок в США на чемпионат мира.
Еще неизвестно, последуют ли фанаты его призыву. Бронирование авиабилетов и отелей резко возросло после того, как в декабре были объявлены даты и место проведения игр.
Но текущая политическая риторика влияет на решения о поездках, особенно с учетом того, что поклонники некоторых конкретных стран могут не получить визы. Правительство Соединенных Штатов ввело запрет на поездки в Сенегал, Кот-д’Ивуар, Иран и Гаити, которые имеют право на участие в чемпионате мира.
Европейские футбольные лидеры даже обсуждали возможность бойкота, хотя такая акция маловероятна, учитывая, что на карту поставлены доходы национальных сборных и футбольных ассоциаций.
Будет ли «падение Трампа» продолжаться?
Кажется маловероятным, что политика Белого дома кардинально изменится в ближайшие месяцы. И это беспокоит профессионалов туризма, хотя большинство из них хранят молчание о недавних репрессиях против иммиграции.
Что еще хуже, федеральное финансирование Brand USA, национальной маркетинговой организации по направлениям, было резко сокращено в середине 2025 года, что привело к нехватке кадров, что снизило способность страны противостоять негативным настроениям посредством позитивного продвижения по службе.
Любители футбола часто с энтузиазмом следят за своей национальной сборной. И это могло бы частично компенсировать влияние сокращения поездок Трампа.
Однако, учитывая резкий рост цен на билеты на матчи и ущерб международной репутации США как туристического направления, мы считаем, что индустрия туризма вряд ли восстановится в 2026 году. Потребуется много времени и хорошие стратегии, чтобы исправить серьезный ущерб, нанесенный имиджу страны среди путешественников в остальном мире.
Фредерик Диманш, профессор и бывший директор (2015–2025 гг.) Школы гостиничного бизнеса и туризма Теда Роджерса, Столичный университет Торонто, и Келли А. МакКлинчи, факультет педагогических, географических и экологических исследований, Университет Уилфрида Лорье
Эта статья переиздана из The Conversation под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.
