В Nespresso назревает что-то новое: компания назначила Дуа Липу своим новым послом мирового бренда, привлекая поп-звезду, чтобы помочь открыть более молодую, более ориентированную на тренды эру для кофейного бренда.
Nespresso делает ставку на культурный престиж трехкратной обладательницы премии «Грэмми», известной своим элитным образом жизни, которым она делится со своими почти 90 миллионами подписчиков в Instagram.
Работа Nespresso над поколением Z
Новая кампания под названием «Vertuo World» станет «безусловно крупнейшей кампанией, которую мы провели за нашу 40-летнюю историю» с точки зрения потраченных долларов, сообщил Fast Company директор по маркетингу Nespresso Леонардо Айзпуру.
Кампания стоимостью в несколько миллионов долларов будет развернута по всему миру через телевидение, онлайн-видео и социальные сети. На нем будут представлены напитки, которые уже находят отклик у молодых потребителей, в том числе холодный кофе, эспрессо-мартини и ароматизированные напитки в стиле кафе. Джордж Клуни, посол бренда Nespresso с 2006 года, также ненадолго появится в рекламной кампании, говорится в сообщении компании.
Lipa логически вписывается в концепцию Nespresso. Трехкратный обладатель премии «Грэмми» создал глобальную аудиторию, которая выходит далеко за рамки музыки и уже пересекается с брендами роскоши, моды и образа жизни. Она участвовала в рекламных кампаниях YSL Beauty, Chanel, Porsche, Evian и Bulgari, создавая себе желанный имидж.
Новая эра Nespresso под руководством Липы ознаменует собой отход от пресной рекламы Клуни, в которой актер всегда изображался в сером костюме, обычно в качестве предмета шутки.
Необычное наследие Клуни
Приезд Липы также вновь привлекает внимание к необычайно важной карьере Клуни как продавца кофе. На протяжении почти двух десятилетий актер использовал платформу не только для стильной рекламы, но и для того, чтобы рассказывать о войне в Судане и климатических рисках, с которыми сталкивается производство кофе.
Клуни использовал прибыль от рекламы для финансирования проекта Satellite Sentinel, который использовал спутники-шпионы для предотвращения войны в Судане. Клуни, давний правозащитник, запустил проект в 2010 году вместе с активистом Джоном Прендергастом, чтобы привлечь внимание к гуманитарному кризису в Судане.
«Большую часть денег, которые я зарабатываю на рекламе Nespresso, я трачу на содержание спутника над границей между Северным и Южным Суданом, чтобы следить за Омаром аль-Баширом», — сказал актер в 2013 году, через год после ареста за акцию протеста возле посольства Судана в Вашингтоне. Аль-Башир, бывший президент Судана, был обвинен Международным уголовным судом в военных преступлениях, преступлениях против человечности и геноциде.
«Эти вещи происходят в темноте в течение долгого времени», — сказал Клуни Джейку Тэпперу из CNN в 2010 году. Спутники используются для обнаружения движения вертолетов и танков и предупреждения людей на земле, чтобы они могли избежать злодеяний.
От рекламы кофе до климатического давления
Клуни также использовал свое положение посла, чтобы подтолкнуть Nespresso к большей прозрачности в своей практике устойчивого развития. На мероприятии Консультативного совета по устойчивому развитию Nespresso в 2013 году он заявил, что будет рад вопросам о практике устойчивого развития компании на пресс-конференциях и кинофестивалях, сообщает The Guardian.
«Я подумал, что если я собираюсь долгосрочно сотрудничать с этой компанией, а они мне очень нравятся, мне следует выяснить, что они делают и за что они должны и могут нести ответственность», — сказал он. В 2010 году Клуни отправился в Коста-Рику, чтобы посетить производителей кофе компании.
Совсем недавно, в 2022 году, Клуни стал лицом кампании «Пустая чашка», которая побуждала клиентов представить жизнь без кофе, поскольку изменение климата угрожает производству кофе, делая землю нежизнеспособной.
Длительное пребывание Клуни в должности означает, что Липа унаследовала уникальное наследие знаменитостей: посольство может стать стартовой площадкой для глобального активизма.
