Розничные продажи в секторе одежды остаются медленными, и ее рост останется низким, согласно отчету McKinsey & Company Fashion State. Теперь глобальный гигант одежды и обуви отделяется от одного из самых старых и наиболее узнаваемых брендов, подчеркивая турбулентность в отрасли.
VF Corporation объявила, что согласился продать свой бренд Dickies Bluestar Alliance в соглашении на 600 миллионов долларов, отметив значительный шаг в его постоянных усилиях по стабилизации его бизнеса.
Основанная в 1922 году, Dickies является крупнейшей брендом рабочей одежды VF Corporation. Он управляет около 15 магазинами, принадлежащими компании и продает в 55 странах через внешних партнеров.
VF Corporation приобрела бренд, родившийся в Техасе в 2017 году за 820 миллионов долларов, ожидая, когда станет водителем роста. Однако, несмотря на свою 103 -летнюю историю, символику синих работников с тех пор до Второй мировой войны и глобального присутствия, Дикизи не оправдал ожиданий.
Несмотря на это, VF Corporation с оптимизмом смотрит на этот переход и будущий успех Dickies под новой собственностью.
«Я уверен, что, согласно собственности Bluestar Alliance, он будет продолжать улучшать и выполнять свой значительный потенциал роста», – сказал генеральный директор VF Corporation Bracken Darrell в пресс -релизе. «Мы постоянно оцениваем наш портфель, и эта транзакция позволит нам снизить наш уровень чистого долга и будет накоплен за рост нашего формата. Я хочу поблагодарить всю команду Dickies за его сильную приверженность преобразовать бренд», – добавил он.
Магазин одежды Dickies в торговом центре.
Изображение и источник толстой кишки; Ставчи
Непрерывная борьба VF Corporation с Dickies
Это решение происходит, когда VF Corporation (VFC) имеет план реагирования «переосмысления», запущенный два года назад, чтобы сократить расходы на 300 миллионов долларов, повысить маржу и сократить долг.
В то время как компания работает над тем, чтобы вернуть все свои бренды на трассу, включая North Face, Vans и Timberland, постоянное снижение Дики вызвало значительные неудачи в их прогрессе.
В 2025 году в 2025 году глобальный доход Dickies упал на 12%. Между тем, северная поверхность выросла на 1%, а Timberland увеличился на 3%.
В течение третьего квартала этого года VF Corporation зарегистрировала плату за ухудшение 51 млн. Долл. США против стоимости товарных знаков Dickies, сославшись на более медленное восстановление, чем ожидалось.
В первом квартале 2026 финансового года финансовый директор Пол Ааарон Фогель сообщил, что компания перестанет информировать Dickies как независимую бренд, даже когда сокращение продаж началось.
Связанный: 64 -лежащий ритейлер, который закрывает 291 магазина после банкротства главы 11
Хотя VF Corporation до сих пор не предполагала продажи Dickies, компания в течение последних семи лет сокращает бренды рабочей одежды с низким уровнем работы.
В 2018 году VF Corporation продала бренды Wrangler и Lee Denim. Это последовало за загрузкой девяти рабочих тегов в 2021 году, в том числе Bulwark, Horace Small, Kodiak, Red Kap, Terra, VF Solutions, стен, Workrite и Work Authority.
Bluestar Alliance может быть последней надеждой Дикизи
Основанная в 2006 году, Bluestar Alliance является глобальной фирмой по управлению брендами, которая специализируется на оживлении и перемещении брендов на различных рынках.
Портфолио компании включает в себя скотч и газировку, Palm Angels, не совсем белый, ребенок и справедливость. Он имеет сеть из более чем 500 выпускников и более 500 розничных магазинов по всему миру.
В то время как Dickies изо всех сил пытался найти импульс с VF Corporation, бизнес -модель Bluestar Alliance может открыть новые возможности для бренда. Его введение в новые рынки может измениться после низкой производительности.
Ожидается, что транзакция закроется в конце 2025 года.
Связанный: почему ваш любимый розничный магазин вне бизнеса?
