Страх потерять устаревшие бренды все больше становится реальностью, поскольку даже известные ритейлеры изо всех сил пытаются адаптироваться к меняющимся потребительским предпочтениям, росту эксплуатационных расходов, росту электронной коммерции и ужесточению конкуренции.
Многие давние компании, которые когда-то доминировали в торговых центрах, сейчас переживают массовое закрытие или полностью исчезают, доказывая, что ностальгия и десятилетия истории брендов больше не являются преимуществом в сегодняшней розничной среде.
Теперь к этому списку присоединяется один из самых известных американских брендов верхней одежды.
После 106 лет работы в бизнесе Eddie Bauer навсегда закроет все свои обычные розничные магазины после неудачной попытки продать свой портфель магазинов во время процедуры банкротства, предусмотренной главой 11.
Эдди Бауэр навсегда закрывает 174 магазина
Согласно документам суда по делам о банкротстве, компания Eddie Bauer LLC отменила запланированный аукцион по продаже оставшихся магазинов, который был запланирован на 6 марта 2026 года, после того, как к крайнему сроку подачи заявок 3 марта не поступило ни одного квалифицированного предложения.
Без обеспеченного покупателя компания продолжит ликвидационные продажи во всех своих физических точках, если только в последнюю минуту не появится предложение, которое максимизирует ценность для кредиторов на оставшуюся часть процесса.
В начале процесса банкротства компания Eddie Bauer LLC попыталась продать все свое розничное присутствие в Северной Америке.
Согласно объявлению, компания наняла брокерскую фирму по недвижимости RCS Real Estate Advisors для заключения договоров аренды около 174 магазинов, в том числе 150 магазинов в 40 штатах США и 24 магазинов в шести провинциях Канады.
В общей сложности портфель представляет собой более 1,08 миллиона квадратных футов торговых площадей, при этом средняя площадь магазинов составляет около 6300 квадратных футов каждый. Места включают торговые центры, центры образа жизни и коммерческие коридоры с интенсивным движением транспорта.
Компания Eddie Bauer LLC отменяет аукцион по оставшимся торговым точкам и продолжит закрытие магазинов и ликвидационные продажи.
Тим Бойл/Getty Images
Столетняя история Эдди Бауэра
Основанная в 1920 году в Сиэтле, штат Вашингтон, компания Eddie Bauer стала одним из самых узнаваемых брендов верхней одежды в США.
Розничный торговец быстро расширялся в конце 1990-х – начале 2000-х годов. По данным CoStar Group Inc, на пике своего развития в 2001 году у компании было около 600 магазинов.
Хотя бренд остается хорошо известным, его розничная деятельность в последние годы испытывает трудности из-за снижения посещаемости торговых центров и растущей конкуренции со стороны конкурирующих брендов наружной рекламы.
В настоящее время бренд и интеллектуальная собственность Eddie Bauer принадлежат Authentic Brands Group и SPARC Group LLC, а повседневной деятельностью физических магазинов управляет компания Catalyst Brands, в состав которой входит ООО Eddie Bauer LLC.
Что нужно знать покупателям перед закрытием магазина. Подарочные карты: будут приниматься в магазинах только до 12 марта 2026 г., но не могут быть погашены онлайн. После этой даты подарочные карты больше не принимаются. Наградные баллы: можно использовать в магазинах до 12 марта. Возврат и обмен: все продажи являются окончательными, магазины не принимают возврат или обмен. Физические магазины: Ожидается, что все 174 обычных магазина будут закрыты. Бренд Eddie Bauer: Несмотря на закрытие магазинов, сам бренд продолжит свое существование. Authentic Brands Group по-прежнему может лицензировать использование бренда другим розничным торговцам или операторам.
Вся вышеуказанная информация содержится в официальных судебных документах.
Оператор Эдди Бауэра подает заявление о банкротстве по главе 11
Компания Eddie Bauer LLC подала заявление о защите от банкротства согласно Главе 11 9 февраля 2026 года в Суд США по делам о банкротстве округа Нью-Джерси.
Согласно судебным документам, с которыми ознакомилась The Street, компания сообщила о своем долге на сумму более 1 миллиарда долларов, ссылаясь на снижение продаж, сбои в цепочках поставок, инфляцию, неопределенность тарифов и другие препятствия в сфере розничной торговли.
В рамках процесса банкротства компания достигла соглашения о реструктуризации со своими обеспеченными кредиторами, что позволило ей начать ликвидационные продажи, пока она искала покупателя для своего розничного бизнеса в Северной Америке.
Если покупатель не появится, полное закрытие магазинов Eddie Bauer в США и Канаде будет завершено к 30 апреля 2026 года.
Банкротство не затрагивает операции электронной коммерции бренда, оптовые партнерства или международные магазины, которыми управляют отдельные лицензиаты.
Эдди Бауэр ранее подал заявление о банкротстве
Это не первый раз, когда Эдди Бауэр сталкивается с финансовыми трудностями.
Банкротство Spiegel Inc. в 2003 году.
Бывшая материнская компания Эдди Бауэра, Spiegel Inc., в марте 2003 года подала заявление о защите от банкротства согласно Главе 11, что привело к закрытию более 80 неэффективных магазинов.
Согласно документам SEC, после реструктуризации в июне 2005 года Eddie Bauer стала независимой компанией Eddie Bauer Holdings, Inc.
Банкротство Eddie Bauer Holdings Inc. в 2009 году.
Eddie Bauer Holdings Inc. снова подала заявление о банкротстве по главе 11 во время рецессии, сославшись на большую задолженность и снижение продаж.
Месяц спустя частная инвестиционная компания Golden Gate Capital спасла ритейлера от банкротства примерно за 286 миллионов долларов, согласно пресс-релизу компании.
Аналитики говорят, что Эдди Бауэр потерял конкурентное преимущество
Некоторые аналитики розничной торговли говорят, что бренд постепенно теряет свои конкурентные преимущества.
Генеральный директор GlobalData Нил Сондерс раскритиковал опыт работы компании в магазинах и отсутствие дифференциации.
«Мне действительно трудно понять, в чем суть разницы», — написал Сондерс в RetailWire. «Магазины забиты товарами, делать покупки сложно, и они не дают достаточно вдохновения».
Консультант по розничной торговле Benedict Enterprises LLC Скотт Бенедикт заявил, что банкротство компании показывает, как быстро признанные бренды могут потерять актуальность.
«Уход Эдди Бауэра из физической розничной торговли и последующее банкротство подчеркивают вечные уроки об актуальности, инвестиционной дисциплине и неустанных темпах изменений в розничной торговле одеждой», — написал Бенедикт. «Даже самые известные традиционные бренды могут быстро потерять позиции, когда их ценностное предложение больше не соответствует тому, чего хотят сегодняшние потребители, где они делают покупки и как они взаимодействуют».
Генеральный директор и стратегический советник совета директоров Мохамед Амер добавил, что структуры владения брендом иногда могут отдавать приоритет финансовой прибыли над долгосрочным развитием бренда.
«Вопрос в том, признают ли розничные инвесторы, наконец, что лицензии на бренды без управления брендом — это дорогостоящий способ разочаровать клиентов, одновременно принося прибыль портфельным операторам», — пишет Амер.
Закрытие магазинов отражает более широкую борьбу в сфере розничной торговли
Закрытие магазинов Eddie Bauer отражает более широкую тенденцию во всем секторе розничной торговли, поскольку традиционные бренды торговых центров изо всех сил пытаются конкурировать с электронной коммерцией и меняют потребительские привычки.
Другие закрытия розничных магазинов:
153-летняя сеть книжных магазинов подтверждает, что в 2026 году закроется еще больше магазинов 53-летняя розничная сеть рассматривает возможность продажи всего своего бизнеса 159-летний розничный гигант объявляет о закрытии новых магазинов
Интернет-магазины продолжают быстро расширяться. Согласно данным статистики онлайн-покупок за 2026 год, предоставленным Capital One Shopping, расходы на электронную коммерцию в США достигли $1,34 трлн в 2024 году и, по прогнозам, превысят $2,5 трлн в 2030 году.
В 2024 году онлайн-продажи в США составили 22,3% мировых расходов на электронную коммерцию, что почти на 1,5% больше, чем в предыдущем году.
В последние годы несколько других известных сетей подали заявление о банкротстве и объявили о массовом закрытии магазинов.
По данным The Street, другие розничные сети сталкиваются с банкротством и закрытием. Claire’s: подала заявление о банкротстве по главе 11 во второй раз в августе 2025 года и планирует закрыть около 300 магазинов. Forever 21: в марте 2025 года снова подала заявление о банкротстве по главе 11 и ликвидировала все свои магазины в США до закрытия, сообщает The Street. Francesca’s: Francesca’s подала заявление о банкротстве согласно Главе 11 во второй раз в январе 2026 года и ликвидировала оставшиеся 457 магазинов, чтобы подготовиться к закрытию, сообщает The Street.
По теме: Apple закрывает все магазины на быстрорастущем рынке
