Джош Д’Амаро вошел в офис Walt Disney с четкой целью, пообещав, что компания сосредоточится на том, чтобы «объединиться как один Disney, чтобы предоставить нашим потребителям более взаимосвязанный, персонализированный и захватывающий опыт».
Д’Амаро описал мир развлечений Disney, который объединяет под одной крышей свою обширную интеллектуальную собственность, состоящую из фильмов, игр, впечатлений и многого другого. Потребовалась неделя, чтобы некоторые из наиболее важных ставок, поддерживающих эту концепцию, рухнули.
Видение Диснея относительно широкой области контента было основано на множестве внешних партнерств стоимостью в миллиарды долларов. Некоторые из них полностью развалились.
Д’Амаро, ветеран-руководитель подразделения тематических парков Диснея, был привлечен для стабилизации корабля после периода неопределенного руководства. Но три крупных события, в основном связанные с решениями, принятыми за пределами Волшебного Королевства, сделали его дебют генерального директора запоминающимся по совершенно неправильным причинам.
OpenAI вытаскивает ковер
Переломное соглашение, которое Disney заключила с OpenAI в конце прошлого года, внезапно расторглось во вторник, когда технологическая компания объявила о закрытии своего приложения для создания видео Sora, что является частью более широких усилий OpenAI по ограничению расходов в преддверии потенциального IPO, которое состоится позднее в этом году. Это положило конец трехлетнему партнерству стоимостью в миллиард долларов, в рамках которого около 200 персонажей Диснея из «Звездных войн», Marvel и других брендов будут размещать созданные искусственным интеллектом короткие видеоролики на Disney+.
Решение OpenAI стало шоком для руководителей Disney, которые узнали о закрытии Sora всего через 30 минут после встречи с OpenAI по поводу будущего видеогенератора, сообщает Reuters. Анонимный источник назвал решение OpenAI «большим притяжением».
Сообщается, что генеральный директор OpenAI Сэм Альтман планирует изменить стратегию, чтобы переориентироваться на основы бизнеса и более оптимизированную линейку продуктов. Sora была очень популярна с точки зрения загрузок и вовлеченности, но ее оказалось трудно монетизировать из-за высоких эксплуатационных расходов, что сделало ее очевидной целью, если OpenAI стремилась сократить расходы. Disney может решить заключить сделки с другими видеоплатформами на базе искусственного интеллекта, но, по крайней мере, на данный момент ее амбиции по созданию полностью интегрированного видео с искусственным интеллектом, наполненного персонажами Диснея, фактически стали побочным ущербом в деятельности другой компании.
Фортнайт уже не такой веселый
Д’Амаро был ведущим архитектором инвестиций Disney в Epic на сумму 1,5 миллиарда долларов, о которых было объявлено в 2024 году. Сделка дала Disney крупную долю акций и призвала к созданию совершенно новой цифровой вселенной, построенной вокруг персонажей и историй Диснея, где пользователи могли бы участвовать в захватывающих развлечениях и покупках. В рамках сделки Д’Амаро также вошел в совет директоров Epic в качестве наблюдателя. Партнерство стало краеугольным камнем их миссии по привлечению фанатов: метавселенной Диснея на базе Fortnite, где герои Marvel и злодеи «Звездных войн» жили вместе с игроками.
«Он рассматривает цифровую сферу (и Epic является проявлением этого) как очень важное место, где фанаты могут взаимодействовать со своими любимыми персонажами, франшизами и брендами комплексным способом, который можно монетизировать», — рассказал в феврале бывший директор по стратегии Кевин Майер The Hollywood Reporter об амбициях Д’Амаро.
В записке для сотрудников основатель Epic Тим Суини сказал, что снижение приверженности Fortnite оставило компанию в финансовом тупике, хотя он добавил, что сокращение затрат на 500 миллионов долларов должно дать Epic возможность реализовать основные планы выпуска к концу года. Еще неизвестно, будут ли эти планы по-прежнему включать цифровую вселенную Диснея.
Скандал на девичнике
Помимо технологической катастрофы, Д’Амаро также унаследовал испорченную репутацию в ABC, сети, принадлежащей Disney. На прошлой неделе канал ABC отменил уже снятый 22-й сезон «Девичника» из-за обвинений в домашнем насилии, выдвинутых против Тейлора Фрэнки Пола, запланированной звезды этого сезона.
Это было сбивающее с толку и широко освещаемое отвлечение, которое появилось именно тогда, когда новый генеральный директор меньше всего в этом нуждался. Это последний из серии споров вокруг сериала «Девичник» и сопутствующего ему шоу «Холостяк», которое уже давно критикуют за недостаточное представление цветных людей в своих программах и пропаганду сексистских стереотипов. Но шаг ABC на прошлой неделе стал первым случаем, когда компания отменила сезон одной из своих культовых франшиз после того, как он был снят, – решение, которое может стоить компании миллионы.
Акции Disney упали более чем на 4% за последнюю неделю, что подчеркивает сложность видения Д’Амаро технологий как двигателя роста. Разработки OpenAI и Epic, возможно, вышли из-под их контроля, но, тем не менее, они подорвали вселенную, которую Д’Амаро так ясно описал всего неделю назад.
