Может быть трудно наблюдать за тем, как давние розничные бренды борются и медленно исчезают, потому что для многих покупателей эти сети представляют собой нечто большее, чем просто магазины. Они часто связаны с личным распорядком дня и семейными традициями, такими как поход за покупками в школу или выполнение поручений на выходных, которые стали частью повседневной жизни.
Поэтому, когда ритейлер начинает закрывать филиалы или сокращать штаты, это может показаться чем-то большим, чем просто деловое решение. Для многих сообществ упадок узнаваемых сетей также является напоминанием о том, что даже самые авторитетные бренды не являются постоянными и что их борьба может повлиять на местную экономику, рабочие места и доступ потребителей.
В последние годы осторожные потребительские расходы привели к снижению продаж и снижению посещаемости во многих розничных сетях. В то же время продолжающийся рост электронной коммерции заставил даже давно зарекомендовавшие себя бренды закрыть магазины и переосмыслить свои стратегии, чтобы лучше соответствовать меняющимся ожиданиям потребителей.
В результате многие бренды одежды все чаще обращаются к совместным предприятиям как к новой стратегии выживания. Партнерство с более крупными компаниями позволяет компаниям ускорить рост за счет выхода на новые рынки, разделения затрат и рисков, а также получения доступа к ресурсам, опыту и технологиям партнера.
«Мода — это то, что старое снова становится новым, и устоявшаяся концепция совместного предприятия как механизма расширения глобального присутствия бренда в настоящее время находится в моде», — сказала Дрейперс Кэрол Осборн, руководитель отдела глобальных корпоративных и финансовых операций BCL.
Теперь к этой тенденции присоединяется еще один исторический бренд.
Основанная в 1963 году как компания по доставке часов по почте в Чикаго, компания Lands’ End (LE) в 1978 году превратилась в розничного торговца одеждой, купальными костюмами, верхней одеждой, аксессуарами, обувью, товарами для дома и униформой. Сегодня компания управляет примерно 26 магазинами по всей стране и осуществляет продажи через свои платформы электронной коммерции, а также через многочисленных сторонних дистрибьюторов.
Lands’ End создает совместное предприятие с WHP Global
Lands’ End создала совместное предприятие с WHP Global, в рамках которого компания приобретет 50% контрольного пакета акций бренда за 300 миллионов долларов, говорится в пресс-релизе компании.
В рамках сделки WHP Global получит всю интеллектуальную собственность Lands’ End и связанные с ней активы, включая ее лицензионный бизнес. Lands’ End сохранит полный операционный контроль над существующими операциями B2B и прямыми операциями с потребителями.
Сделка направлена на укрепление баланса Lands’ End за счет полного погашения срочного кредита в размере примерно 234 миллионов долларов США, начиная с 26 января 2026 года, одновременно позволяя компании продолжать участвовать в долгосрочном развитии бренда. Целью сделки также является максимизация ценности Lands’ End за счет использования возможностей глобальной лицензионной сети и платформы WHP Global.
«После тщательного рассмотрения всего спектра стратегических альтернатив, доступных компании, совет директоров пришел к выводу, что эта структура предлагает акционерам Lands’ End превосходную долгосрочную ценность с поправкой на риск за счет сочетания немедленной силы баланса с сохранением непрерывности операционной деятельности и роста», – сказала председатель правления Lands’ End Жозефина Линден. «Мы с нетерпением ждем возможности сотрудничать с WHP Global, чтобы воспользоваться открывающимися перед нами огромными возможностями».
Портфолио WHP Global включает более 15 брендов моды, спорта и товаров длительного пользования. Глобальные розничные продажи компании составляют более 7 миллиардов долларов США в более чем 80 странах и у более чем 225 лицензионных партнеров.
Lands’ End и WHP Global создают совместное предприятие.
Шаттерсток
Спекуляции о продаже земли
Это совместное предприятие последовало за многомесячными спекуляциями о возможной продаже Lands’ End. 7 марта 2025 года компания сообщила, что ее совет директоров инициировал рассмотрение стратегических альтернатив, включая потенциальную продажу, слияние или подобную сделку, согласно ее форме 8-К на второй квартал 2025 года.
Ранее в этом году появились сообщения о том, что Authentic Brands Global и WHP Global подали заявки на приобретение Lands’ End, сообщает Reuters.
Еще новости розничного бизнеса:
Walmart заимствует стратегию, которую Target использовала десятилетиями Target нарушает молчание о рейдах ICE Два любимых косметических бренда закрываются в 2026 году
Компания также столкнулась с давлением со стороны своего крупнейшего акционера Эдварда Ламперта, который, как сообщается, призвал совет директоров провести продажу в феврале 2025 года, сообщает The Wall Street Journal.
Ламперт, который в то время контролировал около 55% компании, также заявил, что будет искать покупателя на свою долю, если совет директоров откажется продать бизнес напрямую.
Между тем, Lands’ End продолжает сталкиваться со снижением продаж в некоторых областях своего бизнеса. В третьем квартале 2025 финансового года чистая выручка снизилась на 0,3% в годовом исчислении до $317,5 млн, включая падение продаж электронной коммерции в США на 3,4%.
Закрытие магазинов Lands’ End
Lands’ End незаметно закрыл несколько заведений в 2025 году и уже запланировал закрытие на 2026 год.
Недавнее закрытие магазинов привело к концу. Центр в Престон-Ридж во Фриско, штат Техас: закрыт в октябре 2025 года из-за проблем с финансовыми показателями, согласно газете The Dallas Morning News Congressional Plaza в Роквилле, штат Мэриленд: закрыт в январе 2026 года после того, как компания не смогла заключить новое соглашение об аренде, как отметил Store Reporter. Центр моды Christiana в Ньюарке, штат Делавэр: закрыт в январе 2026 года, не раскрывая какой-либо конкретной причины. Об этом сообщает Delaware Online.
Эти закрытия, похоже, являются частью более широких усилий по оптимизации операций и устранению неэффективных филиалов, что позволит компании сосредоточиться на более прибыльных каналах сбыта, особенно на цифровых продажах, на которые приходится большая часть ее доходов.
«Рост трафика в нашем потребительском бизнесе в США увеличился на 25% благодаря цифровым каналам, социальным сетям и поиску, при этом наибольшее количество посещений веб-сайтов электронной коммерции в США в третьем квартале является очень позитивным индикатором в преддверии курортного сезона», — заявил генеральный директор Lands ‘End Эндрю Маклин на телефонной конференции, посвященной отчетам о прибылях и убытках.
В своих результатах за 2024 финансовый год Lands’ End заявила, что планирует расставить приоритеты в своих цифровых операциях и бизнесе, продолжить использовать модель лицензирования с учетом активов и расширить свое ведущее на рынке подразделение Outfitters.
Интернет-шоппинг меняет ландшафт розничной торговли
Быстрый рост онлайн-покупок изменил поведение потребителей, предлагая удобство и доступность, с которыми традиционные розничные магазины часто с трудом могут сравниться. По мере расширения электронной коммерции площадь физических магазинов продолжает сокращаться, приближая отрасль к будущему, в котором физические местоположения будут играть меньшую роль.
Интернет-магазины продолжают доминировать в розничной торговле США. По данным Capital One Shopping, поскольку 84,3% американцев делают покупки в Интернете, расходы на электронную коммерцию в США достигли $1,34 трлн в 2024 году и, по прогнозам, превысят $2,5 трлн в 2030 году.
В 2024 году на онлайн-продажи в США пришлось 22,3% мировых расходов на электронную коммерцию, что почти на 1,5% больше, чем в предыдущем году, и, как ожидается, в 2025 году они достигнут $1,47 трлн.
Несмотря на эти достижения, физические магазины продолжают играть решающую роль для ритейлеров, стремящихся создать уникальный опыт покупок при личном посещении.
«Магазины — это ценный актив», — сказал CX Dive Джон Копестейк, старший глобальный аналитик по потребительским товарам EY. «Если бы вы подумали об уменьшении или устранении площади магазинов из-за роста онлайн-покупок, искусственного интеллекта и т. д., то, возможно, вы упустили важную хитрость».
Тем не менее, поскольку ритейлеры, такие как Lands’ End, сокращают свое физическое присутствие для повышения прибыльности, даже небольшое закрытие может иметь серьезные последствия.
«Для покупателей повсеместное закрытие магазинов может снизить удобство, особенно в небольших городах, — говорит Мохамед Дабо, финансовый репортер Retail Insights Network. — В США потеря местоположения может даже создать «торговые пустыни», где для ежедневных покупок становятся необходимыми поездки на расстояние до 20 миль».
Последствия закрытия магазинов
Последствия такого закрытия выходят за рамки удобства. По данным Национальной федерации розничной торговли, розничная торговля является крупнейшим работодателем в частном секторе страны, внося 5,3 триллиона долларов в годовой ВВП и поддерживая более одного из четырех рабочих мест в Соединенных Штатах, в общей сложности 55 миллионов работников.
«Тысячи работников теряют работу, многие из них в сообществах, где занятость в розничной торговле исторически была одним из крупнейших якорей», – сказал президент Approved Funding и главный кредитный директор Шмуэль Шайовиц.
«Пустые витрины становятся все более распространенными, а снижение стоимости коммерческой недвижимости становится нормой. А для потребителей последствия означают меньше возможностей, меньший доступ к личным покупкам и, в некоторых случаях, более высокие цены из-за меньшей конкуренции».
По теме: Генеральный директор Amazon предупреждает покупателей о предстоящих больших переменах
