Быстрый рост онлайн-покупок существенно изменил поведение потребителей, предоставив им больше удобства и доступности, чем когда-либо прежде. Поскольку электронная коммерция продолжает расширяться, традиционные розничные магазины постепенно исчезают, приближаясь к будущему, в котором физическое местоположение уже не так важно.
Экономическая неопределенность только ускорила эти изменения. Осторожные потребительские расходы привели к снижению продаж и сокращению посещаемости многих розничных сетей, вынудив даже давно зарекомендовавшие себя бренды закрывать магазины, поскольку они адаптируют свою деятельность для лучшего удовлетворения потребительского спроса.
Теперь другой знаковый ритейлер готовится навсегда закрыть ключевое место, оставив целый штат без его физического присутствия.
Основанная в 1963 году как компания по доставке часов по почте в Чикаго, Lands’ End в 1978 году превратилась в розничного торговца одеждой, купальниками, верхней одеждой, аксессуарами, обувью, товарами для дома и униформой. Сегодня компания управляет примерно 26 магазинами по всей стране и осуществляет продажи через свои платформы электронной коммерции, а также через многочисленных сторонних дистрибьюторов.
Lands’ End тихо закрывает магазины
Lands’ End (LE) закроет свой магазин в Christiana Fashion Center, расположенном по адресу 3168 Fashion Center Blvd. в Ньюарке, штат Делавэр, 24 января 2026 года. Закрытие положит конец физическому следу ритейлера в штате, оставив ближайший магазин в Пенсильвании, находящийся более чем в часе езды.
По данным Delaware Online, чтобы распродать оставшиеся запасы, компания запускает ликвидационную распродажу, в рамках которой будет предложена скидка 50% на все товары и дополнительная скидка 60% на верхнюю одежду.
Делавэр — не единственный рынок, потерявший местный магазин Lands’ End. Ритейлер незаметно закрыл несколько магазинов в 2025 году и уже запланировал еще одно закрытие на 2026 год.
Недавнее закрытие магазинов приближает конец Центр в Престон-Ридж во Фриско, штат Техас: закрыт в октябре 2025 года из-за проблем с финансовыми показателями (Источник: The Dallas Morning News) Congressional Plaza в Роквилле, штат Мэриленд: закроется в январе 2026 года после того, как компания не смогла заключить новое соглашение об аренде (Источник: Store Reporter) Центр моды Christiana в Ньюарке, штат Делавэр: закроется в январе 2026 года; конкретная причина не раскрыта (Источник: Delaware Online)
Lands’ End незаметно закрывает магазины в США
Шаттерсток
Спекуляции на продаже компании Lands’ End
7 марта 2025 года Lands’ End сообщила, что ее совет директоров инициировал рассмотрение стратегических альтернатив, включая потенциальную продажу, слияние или аналогичную сделку, как указано в форме 8-K на второй квартал 2025 года. Этот процесс продолжается.
Ранее в этом году появились сообщения о том, что Authentic Brands Global и WHP Global подали заявки на приобретение компании, сообщает Reuters. Lands’ End публично не подтвердил участников торгов.
Потенциальная продажа произошла после давления со стороны крупнейшего акционера Lands’ End Эдварда Ламперта, который призвал совет директоров добиться продажи компании в феврале 2025 года, сообщает The Wall Street Journal.
Ламперт, контролирующий около 55% компании, также заявил, что будет искать покупателя на свою долю, если совет директоров откажется продавать бизнес напрямую.
В то же время Lands’ End боролась со снижением продаж в некоторых областях своего бизнеса. В третьем квартале 2025 финансового года чистая выручка снизилась на 0,3% в годовом исчислении до $317,5 млн, включая падение продаж электронной коммерции в США на 3,4%.
Другие закрытия розничных магазинов:
Популярный бренд женской модной одежды закрывает десятки магазинов по всей стране. 124-летняя торговая сеть объявляет о закрытии необычного магазина. Macy’s объявляет о неожиданном закрытии перед началом курортного сезона.
Недавнее закрытие магазинов, похоже, является частью более широких усилий по оптимизации операций и устранению неэффективных магазинов, что позволит компании сосредоточиться на более прибыльных каналах сбыта, особенно на цифровых продажах, на которые приходится большая часть ее доходов.
«Рост трафика в нашем потребительском бизнесе в США увеличился на 25%, благодаря цифровым каналам, социальным сетям и поиску, при этом наибольшее количество посещений веб-сайтов электронной коммерции в США в третьем квартале является очень позитивным индикатором в преддверии курортного сезона», — заявил генеральный директор Lands ‘End Эндрю Маклин на телефонной конференции, посвященной отчетам о прибылях и убытках.
В своих результатах за 2024 финансовый год Lands’ End заявила, что планирует расставить приоритеты в своих цифровых операциях и бизнесе, продолжить использовать модель лицензирования с учетом активов и расширить свое ведущее на рынке подразделение Outfitters.
Рост онлайн-шоппинга
Интернет-магазины продолжают доминировать в розничной торговле США. По данным Capital One Shopping, поскольку 84,3% американцев делают покупки в Интернете, расходы на электронную коммерцию в США достигли $1,34 трлн в 2024 году и, по прогнозам, превысят $2,5 трлн в 2030 году.
В 2024 году на онлайн-продажи в США пришлось 22,3% мировых расходов на электронную коммерцию, что почти на 1,5% больше, чем в предыдущем году, и, как ожидается, в 2025 году они достигнут $1,47 трлн.
Несмотря на эти достижения, обычные магазины продолжают играть решающую роль для ритейлеров, стремящихся создать уникальный опыт покупок при личном посещении.
«Магазины — это ценный актив», — сказал CX Dive Джон Копестейк, старший глобальный аналитик по потребительским товарам компании EY. «Если бы вы подумали об уменьшении или устранении площади магазинов из-за роста онлайн-покупок, искусственного интеллекта и т. д., то, возможно, вы упустили важную хитрость».
Тем не менее, поскольку ритейлеры, такие как Lands’ End, сокращают свое физическое присутствие, чтобы повысить прибыльность, даже небольшое закрытие может иметь серьезные последствия.
«Для покупателей повсеместное закрытие магазинов может снизить удобство, особенно в небольших городах, — говорит Мохамед Дабо, финансовый репортер Retail Insights Network. — В США потеря местоположения может даже создать «торговые пустыни», где для ежедневных покупок становятся необходимыми поездки на расстояние до 20 миль».
Последствия такого закрытия выходят за рамки удобства. По данным Национальной федерации розничной торговли, розничная торговля является крупнейшим работодателем в частном секторе страны, внося 5,3 триллиона долларов в годовой ВВП и поддерживая более одного из четырех рабочих мест в Соединенных Штатах, в общей сложности 55 миллионов работников.
«Тысячи работников теряют работу, многие из них в сообществах, где занятость в розничной торговле исторически была одним из крупнейших якорей», – сказал президент Approved Funding и главный кредитный директор Шмуэль Шайовиц.
«Пустые витрины становятся все более распространенными, а снижение стоимости коммерческой недвижимости становится нормой. А для потребителей последствия означают меньше возможностей, меньший доступ к личным покупкам и, в некоторых случаях, более высокие цены из-за меньшей конкуренции».
По теме: 64-летняя обанкротившаяся розничная сеть сталкивается с миллионами невыплаченных долгов
