У Apple был рекордный год. Теперь его замечательная история получила новый сюжет, который выходит далеко за рамки показателей прибыли, динамики услуг или неожиданного падения продаж iPhone Air.
По данным Counterpoint Research, та же волна обновлений, которая помогла Apple добиться своего лучшего финансового года за всю историю, теперь достаточно мощна, чтобы побудить компанию превзойти Samsung Electronics по мировым поставкам смартфонов в 2025 году, положив конец 14-летнему правлению Samsung на вершине отрасли, согласно данным Counterpoint Research.
Это подвиг, которого Apple не совершала с 2011 года. Counterpoint утверждает, что это не аномалия одного года. Фирма прогнозирует, что Apple сохранит позицию номер один до 2029 года.
Десять ключевых вех для Apple и Samsung в 2007 году: Apple выпускает первый iPhone, переопределяя рынок смартфонов. 2010: Samsung представляет Galaxy S, положив начало знаковому соперничеству с Apple. 2011: Samsung превосходит Apple по годовым поставкам смартфонов, начав 14-летний период с первого места. 2014: Apple выпускает iPhone 6/6 Plus, что запускает один из крупнейших циклов обновления в его истории. 2017: Apple представляет iPhone X и премиум-класс за 999 долларов; Доминирование Apple в прибыли ускоряется. 2019: Samsung запускает Galaxy Fold. 2020: Apple запускает iPhone 12 5G, запуская новый масштабный цикл замены. 2023: Samsung усиливает доминирование складных устройств, поскольку Apple сталкивается с новым давлением в Китае. 2024: Apple сообщает о рекордной чистой прибыли в размере 112 миллиардов долларов, даже несмотря на снижение спроса на iPhone Air. 2025: Counterpoint прогнозирует, что Apple превзойдет Samsung в глобальных поставках и останется на лидирующих позициях в течение всего периода 2029. Источники: TheStreet и Samsung.
Судя по последним прогнозам поставок и доходов, Apple переживает удивительно хорошую полосу.
улица
Apple заняла первое место впервые за более чем десятилетие
«Counterpoint прогнозирует, что к 2025 году мировая доля поставок бренда достигнет 19,4%, что сделает Apple крупнейшим в мире производителем смартфонов впервые с 2011 года», — заявили в компании. «Samsung… уступит первое место, которое занимала более десяти лет».
Apple превысила прогноз Samsung на 18,7%. Исследовательская фирма прогнозирует, что поставки iPhone в следующем году вырастут на 10% по сравнению с ростом продаж Samsung на 4,6%.
Связанный: Apple News теряет давнего медиа-партнера
Эта разница продолжает линию тренда, которая в течение многих лет двигалась в пользу Apple, даже несмотря на то, что Samsung сохраняла преимущество в объеме, расширяя линейку, предлагающую все, от ультрадешевых устройств до ультрапремиальных устройств.
Для Apple, которая уже контролирует подавляющую часть прибыли от смартфонов, превращение в крупнейшего экспортера является своего рода стратегическим переломным моментом, признаком того, что ее тесно интегрированная аппаратная экосистема может превзойти масштабы в своей собственной игре.
Apple завершила 2025 финансовый год с рекордной выручкой
В своем отчете о прибылях и убытках от 30 октября 2025 года Apple указала, что завершила финансовый год с чистой прибылью в 112 миллиардов долларов, что является самым высоким показателем в ее истории. Это также способствовало росту выручки на 10–12% в текущем квартале, поскольку рентабельность остается близкой к рекордно высокому уровню.
Тем не менее, Apple также сообщила об увольнениях, что является редкостью для компании, и признала, что ультратонкий iPhone Air превзошел внутренние ожидания: производство, как сообщается, было сокращено после того, как спрос упал намного ниже самых оптимистичных моделей Apple.
То, что выглядело как потенциальное слабое место, теперь выглядит не как структурная проблема, а скорее как проблема с ассортиментом продукции, которая полностью затмевается силой более широкого цикла iPhone 17.
iPhone 17 горит
Компания Counterpoint сообщила о двузначном росте продаж iPhone 17 как в США, так и в Китае в октябре, причем Китай, в частности, продемонстрировал более сильный, чем ожидалось, первоначальный спрос. Аналитики говорят, что это самое мощное начало цикла iPhone со времен пандемии Covid.
«Помимо весьма положительного восприятия рынком серии iPhone 17, ключевым фактором улучшения перспектив поставок является то, что цикл замены достигает своей переломной точки», — сказал аналитик Counterpoint Ян Ван.
Связанный: Пользователи Apple iPhone рискуют потерять конфиденциальность и телефон в результате нового мошенничества
«Потребители, которые приобрели смартфоны во время бума COVID-19, сейчас вступают в фазу обновления. Кроме того, в период с 2023 года по второй квартал 2025 года было продано 358 миллионов подержанных iPhone. Эти пользователи также, вероятно, перейдут на новый iPhone в ближайшие годы. Эти факторы сформируют значительную базу спроса, которая, как ожидается, будет поддерживать рост поставок iPhone в ближайшие кварталы», — сказал Ян.
Время также является ускорителем.
В совокупности эти силы создают именно тот всплеск спроса, который нужен Apple, чтобы обогнать Samsung.
Как развивающиеся рынки могут повлиять на Apple iPhone 17e
Многолетний прогноз Counterpoint зависит не только от цикла 2025 года. Фирма ожидает, что Apple укрепит свое лидерство на протяжении десятилетия, отчасти благодаря предстоящему iPhone 17e, выход которого запланирован на первую половину 2026 года.
Модель «e», расположенная в более низком премиум-классе, дает Apple более доступное по цене устройство для развивающихся рынков, рынков, которые, как ожидается, будут расти быстрее, чем мировой рынок смартфонов в целом.
Apple предпринимала неоднократные, хотя иногда и неудачные, попытки расширить свою аудиторию в Индии (как отмечает The Indian Express), Юго-Восточной Азии (как сообщает Apple World Today) и некоторых частях Латинской Америки (как сообщает Aztec Reports).
Устройство, которое уступает флагману, сохраняя при этом основные возможности iOS, может оказаться недостающим элементом.
Задержки Apple в области искусственного интеллекта еще не повлияли на динамику
Задержка с обновлением Siri и медленное внедрение генеративного искусственного интеллекта Apple, похоже, не вредят продажам.
В Counterpoint утверждают, что график развития искусственного интеллекта с более глубокими обновлениями Siri и дополнительными функциями Apple Intelligence, запланированными на 2026 год, является скорее положительным катализатором, чем тормозом. Сообщается также, что Apple приближается к выводу своего пакета Apple Intelligence в Китай, что может значительно повысить конкурентоспособность по сравнению с местными конкурентами.
На данный момент тяжелую работу выполняет эффект экосистемы: клиенты, перешедшие на iPhone за последние пять лет, оказываются исключительно требовательными, а сервисный механизм Apple продолжает углублять эту привязку.
Apple получает больше прибыли, а Samsung поставляет больше устройств
Уже более десяти лет в индустрии смартфонов наблюдается странное разделение. Apple захватила корону прибылей, а Samsung заняла трон поставок.
Counterpoint теперь ожидает, что 2025 год станет годом, когда эти две линии сойдутся, и Apple возглавит обе.
По данным Yahoo Finance, после публикации отчета акции Apple выросли примерно на 0,9% на дневных торгах 26 ноября, за день до Дня Благодарения. Инвесторы, похоже, осознали возможность того, что история iPhone, далекая от завершения, вступает в новую фазу.
Возможно, у Apple был лучший год за всю историю. Но если Counterpoint прав, этот всплеск является началом самой доминирующей полосы Apple.
Apple против Samsung: покажите нам деньгиApple (2024 финансовый год): общий доход достиг ~391 миллиарда долларов. Источник: Yahoo Finance Apple (24 финансовый год): Чистая прибыль превысила ~24%, что отражает сильный высокомаржинальный бизнес в сфере устройств и услуг. Источник: Yahoo Finance Samsung Electronics (2023 г.): Консолидированная выручка составила ~ 220–225 миллиардов долларов, а операционная прибыль — около 4,9 миллиардов долларов, что показывает, что Samsung по-прежнему остается крупным и диверсифицированным гигантом в области аппаратного и полупроводникового оборудования. Источник: Отчет Samsung Electronics о прибылях (2024 г.): Консолидированная выручка за весь год достигла $219 млрд, операционная прибыль — 32,7 трлн вон. Источник: Отчет Samsung Apple о прибылях (3 квартал 2025 г.): Сообщается, что общий доход компании достиг $102,5 млрд, что отражает текущую силу iPhone, услуг и других сегментов. Источник: яблоко
Связанный: Лучший год для Apple имеет загадочное слабое место
