В своем последнем залпе в гонке вооружений между создателями и экономикой Илон Маск публично поддержал план X по увеличению выплат создателям, чтобы они могли напрямую конкурировать с YouTube, потенциально даже платя в некоторых случаях больше, чем гиганту потокового вещания Alphabet.
В декабрьской беседе, отмеченной такими изданиями, как WatcherGuru, Маск ответил на
Этот краткий ответ содержал в себе важную оговорку. Маск добавил, что платформе придется «строго» обеспечивать соблюдение правил, запрещающих «игры с системой», что является явной отсылкой к программе обмена рекламой, ориентированной на взаимодействие, которая ранее стимулировала кликбейт и потоки ответов.
В предыдущих комментариях Биру Маск признал, что
Мистер Зверь заработал 9-значную прибыль от рекламы на YouTube с одного канала
Шаттерсток
Шестизначный X-платеж MrBeast в контексте
Ни один разговор о платежах создателей на X не будет полным без MrBeast. Когда в начале 2024 года Джимми Дональдсон решил загрузить существующий хит на YouTube «Автомобиль за 1 доллар против 100 000 000 долларов!» непосредственно в Примерно через неделю он поделился снимком экрана, на котором показано примерно 156 миллионов показов, более 5 миллионов взаимодействий и 263 655 долларов дохода от рекламы.
Потом сам снизил номер стартера. В том же посте MrBeast написал: «МОЕ ПЕРВОЕ X ВИДЕО ВЫИГРАЛО БОЛЕЕ $250 000!» и сразу же назвал эту цифру «своего рода фасадом», объяснив, что рекламодатели «увидели внимание, которое я получаю, и купили рекламу в моем видео», что, вероятно, увеличило их доход от просмотров намного выше, чем увидит типичный создатель. Репортажи NBC News и BBC подчеркивают, что его эффективная ставка составляет около 1,68 доллара за 1000 показов на
В своем последнем посте, прямо отвечающем на призыв Маска к зарплате, MrBeast еще более прямо сформулировал ожидания. «Конкурировать с доходами YouTube будет довольно сложно, это лучшая платформа на свете», — написал он, добавив:
в посте, который был широко распространен как проверка реальности X.
Еще трансляции:
Враждебное предложение Paramount Warner Bros. имеет проблемы с кабельными сетями Apple TV добавляет ключевую функцию Netflix отказался от Facebook делает смелый шаг, чтобы бросить вызов кассовым сборам Disney и Netflix в 2025 году, но сюрприз Netflix в 82,7 миллиарда долларов вызывает тревогу
Я прочитал этот пример как предупреждение. Это показывает, что X может генерировать большие чеки при правильных условиях, но также показывает, как легко один-единственный выброс может исказить ожидания более мелких авторов, у которых нет рекламодателей брендов, выстраивающихся в очередь, чтобы погнаться за вирусным моментом. Для работающих авторов, которые полагаются на стабильные доходы за тысячу показов и предсказуемые ежемесячные платежи, зрелая модель обмена рекламой YouTube по-прежнему кажется более надежной, чем относительно новые инструменты монетизации X.
Как меняется структура платежей X
Последние комментарии Маска дополнили ряд изменений, которые уже подтолкнули X к более глубокому изучению бизнеса платежей для авторов. В настоящее время TechCrunch сообщил в 2024 году, что
Связанный: YouTube TV наконец-то обеспечивает обновление, которое хотели подписчики
Посоветовав Биру увеличить выплаты и при этом «строго» запретить использование игр в системе, Маск фактически признает, что первая версия программы подталкивала создателей к уловкам вовлечения вместо высококачественного контента. Сообщения таких изданий, как Longbridge и Live Index, предполагают, что часть нового толчка связана с желанием Маска обеспечить «высококачественный контент», который может обучать или кормить Грока, его внутреннюю систему искусственного интеллекта, повышая ставки о том, сколько X готов платить за сохранение оригинального материала на платформе.
Судя по тому, что я вижу на данный момент, стратегия сводится к трем целям:
Платите избранным авторам больше за показ или просмотр, приближаясь к выплатам на уровне YouTube или, в некоторых случаях, превышая их. Усилить меры по борьбе с ботами, фейковым взаимодействием и некачественным спамом, которые исторически отвлекали рекламные доллары. Используйте более высокие выплаты в качестве рычага для привлечения эксклюзивного или первоклассного контента, который сделает X настоящим местом назначения видео, а не просто центром пересылки.
Приведет ли это к улучшению экономики для создателей среднего уровня, все еще остается открытым вопросом. Текущий разрыв между выплатами звездным заголовкам, таким как MrBeast, и гораздо меньшими чеками, описываемыми обычными пользователями, остается огромным.
Что говорят создатели и аналитики
Реакция внутри сообщества авторов варьируется от восторженной до скептической. В репортаже, составленном NewsX, журналист-фрилансер Ник Ширли назвал обещание Маска «удивительным» и сказал, что, хотя «X до сих пор не смог конкурировать с YouTube AdSense», он рассматривает платформу как «гораздо более эффективную платформу для массового обмена и просмотра видео без цензуры».
Ширли добавил, что он призывает своих коллег публиковать сообщения на
Другие авторы, которых Mashable цитирует после первой волны выплат доходов от рекламы X, рассказали, что были «приятно удивлены» новыми потоками доходов, при этом один из пользователей сказал: «370 долларов — это фантастическая рентабельность инвестиций в то, что я делаю». В то же время бывший руководитель Twitter сообщил газете Washington Post, что некоторые из первых цифр кажутся «полностью и полностью ложными», и поставил под сомнение устойчивость выплат, что вызвало обоснованные сомнения относительно того, насколько долговечной будет модель, когда рекламные бюджеты будут исчерпаны.
Мнения аналитиков, следящих за этой платформой, также разделились. Business Insider ранее сообщал, что Маск сказал сотрудникам, что имеет смысл платить «крутым» пользователям YouTube на 10% больше, чем они зарабатывают на YouTube, чтобы привлечь их, что соответствует его текущей публичной позиции по перебиванию ставок у своих конкурентов.
Но TechCrunch и другие издания предупреждают, что любая система, которая чрезмерно вознаграждает прямое участие, может иметь неприятные последствия, стимулируя низкокачественный или поляризующий контент, особенно если инструменты правоохранительных органов отстают от игровой тактики.
Как человек, который освещает и использует цифровые платформы, я рассматриваю последнее заявление Маска как реальную эскалацию битвы за лояльность создателей. Задача сейчас заключается в том, будет ли обещание Маска оставаться смелым обещанием, а не устоявшейся реальностью, пока авторы не будут постоянно сообщать, что их X-панели соответствуют или превосходят то, что они видят на YouTube и TikTok.
Связанный: YouTube TV снижает цену, чтобы привлечь новых пользователей в рамках ограниченной сделки с Verizon
