В эпоху, когда билеты на концерты часто конкурируют со стоимостью ипотечного платежа, Кевин Лайман представляет собой вызывающую аномалию. Спустя тридцать один год после основания Vans Warped Tour патриарх поп-панка смотрит на современную музыкальную индустрию со смесью замешательства и разочарования. И он воодушевлен тем, что его Warped Tour, возвращающийся второй год подряд, остается верным его ценностям.
«Цены на билеты вышли из-под контроля», — сказал Лайман Fortune во время звонка в Zoom, наслаждаясь калифорнийским солнцем через Zoom, в то время как Нью-Йорк дрожал от жестокой зимы. Многое изменилось со времени его первого тура Warped Tour, прежде чем он вернулся в последние два года, сказал Лайман, который восемь лет преподавал программу музыкальной индустрии в Университете Южной Калифорнии.
«Я не думаю, что вы когда-нибудь увидите гастрольный фестиваль размером с Warped Tour (снова)», — сказал Лайман журналу Fortune о своем возвращении в период расцвета торгового центра середины 90-х, когда билет стоил всего 18 долларов, как рассказал один из плакатов Reddit год назад в теме r/nostalgia.
В 1997 году Warped Tour мог похвастаться впечатляющим составом в стиле поп-панк: в программе были Pennywise, The Descendents, Limp Bizkit, Social Distortion, Mighty Mighty Bosstones и Blink-182. На плакате на Reddit говорилось, что они «невероятно ностальгируют по этим ценам». (Первый тур не отставал, среди прочих, с Sublime и No Doubt).
По словам Лаймана, проведение общенационального передвижного фестиваля в 2020-х годах просто невозможно, учитывая логистику и затраты. Вместо этого новая версия ориентирована на направления выходного дня и распространяется на Мексику и Канаду. «Я думаю, это заявление: «Эй, мы все люди, и мы все можем общаться через такие вещи, как музыка и культура. Знаете, сейчас ужасно жить в Южной Калифорнии, как с людьми обращаются, и, знаете, на повседневном уровне расстраивает просто видеть бесчеловечность, которая берет верх. И, вы знаете, Warped всегда был местом для человечества».
В 2026 году Warped Tour предложит пять двухдневных фестивалей в США, которые вернутся в Вашингтон, округ Колумбия, Лонг-Бич и Орландо, а также запустит новые международные фестивали в Монреале. и Мехико. Warped Tour публикует названия групп одно за другим на своей странице в Instagram, в основном это новые бренды, а также старые, ностальгические группы, такие как Phantom Planet и The Used. Это часть волны подобных ностальгических туров по 90-м и началу 00-х, таких как, например, фестиваль When We Were Young в Лас-Вегасе и туры, посвященные 20-летию оригинальных эмо-альбомов My Chemical Romance. Марк Кьюбан инвестировал в Burwoodland, где проходят «эмо-вечера» с выступлениями диджеев, неожиданные камео и большая порция дешевой ностальгии.
Лайман утверждает, что 150 долларов за двухдневный фестиваль, включая сборы, в наше время более чем справедливо. Лайман сказал, что он оценил возвращение Warped таким образом, чтобы фанаты могли «получить большую порцию музыки на два дня в рамках Warped Tour по цене, которая может составлять половину билета на другое шоу, ну, вы знаете, для 150 групп». По словам Лаймана, это сделает Warped Tour даже ниже самой низкой цены на билеты на многодневный фестиваль, которая, по оценкам SoFi, может достигать 600 долларов, хотя ближе ко дню шоу цены растут.
Они также проводят как можно больше бесплатных мероприятий, чтобы подарить фанатам веселый день, и недавно они провели одно из них в Лонг-Бич. Лайман сказал, что он был ошеломлен такой явкой. «Мы только что сказали Warped Gathering, и пришло 1500 человек (мы даже не знали), что произойдет. И у нас играло несколько групп».
Возможно, это радикальное предложение в нынешней экономике живой музыки, но для Лаймана это вопрос устойчивости, а не жадности. «Все должны работать вместе. Группы должны понимать, что они не могут получить слишком большой кусок пирога от продавцов, чтобы заставить эту цену работать», – объяснил Лайман. Он сказал, что это тяжелая работа, но устойчивая. Он гордится тем, что многие люди, с которыми он до сих пор работает на фестивалях, поднялись по служебной лестнице, как, например, Морин Валкер-Барлоу, которая начала свою карьеру в сфере общественного питания в Warped.
OG (повторно) выходит на сцену
Лайман признал, что времена излишеств в отрасли прошли или, по крайней мере, должны пройти. «Не все становятся сверхбогатыми, возможно, как это было в 90-х и 80-х годах, но вы можете зарабатывать на жизнь, делая это тяжелым и честным трудом», – сказал он. (Позже Лайман пояснил Fortune, что это его личное убеждение, и оно является несколько спекулятивным без точных данных.)
Эта фундаментальная философия возникла в результате неожиданного пути Лаймана к статусу музыкального магната. Он никогда не собирался управлять глобальным фестивальным брендом; Первоначально он думал, что будет «всю жизнь руководить молодежными и летними лагерями». В некотором смысле, это все еще так. Наблюдатели часто описывают Warped Tour как «летний лагерь в стиле поп-панк-рок», и Лайман соглашается с этим описанием.
Он сказал, что видит свою роль не столько как промоутер, сколько как «куратор культуры». Магия Warped Tour заключалась не только в группах на сцене (Sublime, NoFX, Pennywise), но и в том, что происходило «между сценой». Это было место, где дети могли открыть для себя некоммерческие организации, пандусы для скейтбординга и чувство принадлежности. Warped Tour принес миру цепочки для кошельков, с гордостью отмечает он.
Это чувство общности является движущей силой возвращения Warped Tour. После завершения кросс-кантри в 2019 году Лайман сказала, что почувствовала пустоту, и на нее оказала большое влияние ее педагогическая карьера. «Я разговаривал со своими студентами и (чувствовал), что им не хватает сообщества после пандемии», и он почувствовал, что сейчас подходящее время для возвращения.
Несмотря на изменения, окружающая среда остаётся явно деформированной. Лайман охарактеризовал атмосферу фестиваля просто как «свободу» и сказал, что видит в ней толпу «мыслителей», которые контролируют себя лучше, чем любая служба безопасности. Лайман вспомнил насыщенные выходные в Лонг-Бич с 80 000 посетителей, в результате которых был арестован только один: пьяный фанат, который слишком буквально воспринял тексты Ice-T и начал кричать на полицию. Лайман сказал, что он напрямую спросил фаната: «Пожалуйста, не повторяйте это еще раз», но считает, что ночь в вытрезвителе была относительно безобидной. «Warped всегда был местом для человечества», — отметил Лайман, заявив, что он всегда был саморегулирующимся сообществом, в отличие от большинства других фестивалей.
Руководствуясь японской философией «икигай» (еще одна вещь, которой он учит своих учеников, а именно нахождение точки пересечения между тем, в чем вы хороши, что нужно миру и тем, за что вам могут заплатить), Лайман, кажется, доволен. Он сказал, что не обязательно гонится за максимальной прибылью; гонится за идеальным летним лагерем. А в музыкальной индустрии, которая часто кажется разбитой, справедливая цена за вход может быть самым панк-роковым заявлением из всех. «Ключевым моментом является финансовая ответственность», — сказал он, но также важно помнить, что большая часть работы, которую вы выполняете каждый день, должна быть направлена на поддержку вашего сообщества.
Warped Tour означает «свобода», добавил он. «Знаете, это похоже на то, как будто вы идете на парковку, и все чувствуют себя свободно. Мы не говорим им, в какое время играют группы. Они мыслители, которые едут на Warped Tour. Они знают, что нужно принести свои три банки с едой, чтобы пожертвовать их у входных дверей в продовольственные банки». (Более 25 некоммерческих организаций участвуют в возвращении Warped, а Feed the Children помогает распространять консервы в местные продовольственные банки.) Лайман сказал, что фанаты поддерживают участие круглый год. «Теперь мы пытаемся делать все больше и больше в эти выходные в межсезонье, чтобы сохранить это сообщество вместе».
