Американцы сократили расходы на предметы роскоши, и это повлияло на ритейлеров, которые удовлетворяют дискреционные расходы.
Поскольку растущие расходы продолжают давить на кошельки американцев, исследование Bankrate показало, что большинство взрослых американцев (54%) говорят, что планируют тратить меньше на путешествия, питание или развлечения в этом году по сравнению с прошлым годом. В 2024 году 49% планировали потратить меньше, чем в 2023 году.
«Совокупный эффект инфляции и высоких процентных ставок оказывает давление на домохозяйства, способствуя рекордному уровню задолженности по кредитным картам и вызывая резкое падение потребительских настроений», – объяснил Тед Россман, старший отраслевой аналитик Bankrate.
Это создало сложную операционную среду для Leslie’s Pools, крупнейшего бренда в сфере ухода за бассейнами и спа в США, обслуживающего частных и профессиональных клиентов по всей стране.
Сеть, основанная в 1963 году, закрыла 80 неэффективных магазинов в первом квартале, поскольку внедрила новый операционный план, основанный на стоимости.
Leslie’s Pools ценит свою ценность
Несколько генеральных директоров крупных сетей говорили о ценности во время своих последних конференц-звонков, посвященных отчетам о прибылях и убытках. Walmart, например, заявил, что видит больше клиентов с более высокими доходами, а генеральный директор McDonald’s Кристофер Кемпчински говорил о переориентации на ценность во время телеконференции своей компании по итогам первого квартала 2025 года.
«Мы понимаем, что на восприятие ценностей потребителями больше всего влияет цена нашего основного меню. Мы тесно сотрудничаем с нашими франчайзи в США над этой возможностью и разрабатываем идеи о том, как мы могли бы подойти к этому как к целостной системе», – сказал он.
Джейсон МакДонелл, генеральный директор Leslie’s Pools, поделился аналогичным сообщением в своем отчете о прибылях и убытках за первый квартал.
«Приближаясь к сезону бассейнов 2026 года, мы осуществляем стратегическую трансформацию ценообразования, фундаментальный сдвиг в сторону ценообразования, поддерживаемый нашей кампанией «Новые низкие цены, такое же отличное качество», запускаемой одновременно с сезоном бассейнов», — поделился он.
Еще розничная торговля:
Costco видит серьезные изменения в поведении участников. Розничная сеть закрывает все магазины, поскольку изменения в законодательстве влияют на отрасль. Lululemon изо всех сил пытается изменить поведение клиентов.
Он подчеркнул, что, несмотря на закрытие и недавние трудности компании, он верит, что она может снова вырасти.
«Благодаря обновленному ценообразованию и активизации маркетинга мы имеем хорошие возможности для расширения нашей активной клиентской базы за счет повторного привлечения неактивных потребителей и привлечения новых клиентов», – добавил он.
Краткий обзор закрытия магазинов Leslie’s Pools Компания Leslie’s объявила о закрытии примерно 80 неэффективных магазинов в рамках плана операционной реструктуризации и сокращения затрат в первом квартале 2026 финансового года, согласно отчету о прибылях и убытках за первый квартал. Компания также закрыла распределительный центр (Иллинойс), чтобы оптимизировать свою цепочку поставок и сократить расходы, что она также включила в свои презентации за первый квартал. По данным компании, Leslie’s зафиксировала около $10,1 млн неденежных расходов по обесценению, связанных с закрытием магазинов и активов. В первом квартале 2026 финансового года Leslie’s сообщила о чистом убытке в размере около $83 млн, а продажи упали примерно на 16% в годовом исчислении из-за слабого спроса и давления на маржу, как указано в отчетах SEC.
Бассейны — это предметы роскоши, но если они у вас есть, за ними требуется уход.
Шаттерсток
У Leslie’s Pools были финансовые проблемы
Leslie’s Pools недавно столкнулась с финансовыми проблемами в связи с публичным листингом акций.
«Результаты акций компании находились под давлением на протяжении всего 2025 года, кульминацией чего стало исключение компании из индекса S&P SmallCap 600 в начале этого года», — сообщил журнал Pool Magazine, ведущее издание, освещающее индустрию пулов.
Это изменение указывает на то, что компания испытывает трудности.
«Вхождение в индекс S&P SmallCap 600 делает компанию заметной, обеспечивает пассивную поддержку фондов и сигнализирует о доверии инвесторов. Потеря этой позиции означает, что Leslie больше не соответствует критериям рыночной капитализации и ликвидности, что является явным признаком того, что акции с трудом сохраняют динамику», — добавляет журнал.
S&P Global Ratings понизило кредитный рейтинг эмитента американской специализированной розничной компании Leslie’s Poolmart Inc. с “B” до “B-” из-за более слабых, чем ожидалось, прогнозов бизнеса на 2025 финансовый год, сообщает Investing.com.
По теме: McDonald’s дает американцам больше того, что они хотят
Индустрия бассейнов замедлилась
После периода бума во время пандемии Covid индустрия бассейнов пришла в упадок.
«Преобладающая тенденция 2024 года отражает переходный период, поскольку индустрия бассейнов выходит за рамки вызванного пандемией всплеска 2020 года к 2022 году. Хотя количество регистраций разрешений на использование бассейнов продолжало снижаться по сравнению с пиковыми уровнями, темпы снижения значительно замедлились по сравнению с предыдущим годом, что предполагает стабилизацию спроса», — поделился отдел маркетинга бассейнов и спа-центров.
Подобные тенденции затронули рынок домашнего фитнеса, а также мебельную промышленность и индустрию благоустройства дома.
Однако у индустрии бассейнов есть важная страховка от полного краха рынка.
«Обслуживание бассейнов по-прежнему пользуется редким преимуществом в сфере домашнего обслуживания: обслуживание не является обязательным. Как только владелец становится владельцем бассейна, регулярный уход становится необходимым, создавая надежную базу постоянного спроса», — говорится в отчете Skimmer о состоянии обслуживания бассейнов за 2026 год.
Отчет ясно показывает эту возможность: в США насчитывается около 10,7 миллионов бассейнов, в том числе 10,4 миллиона жилых бассейнов, и владельцы жилых бассейнов тратят в среднем около 1700 долларов в год на обслуживание.
«И интерес растет, а не уменьшается. Общий годовой объем поисков в основных категориях бассейнов увеличился на 22% в период с 2022 по 2025 год (с 29,7 млн до 36,3 млн), что указывает на то, что спрос на уход за бассейнами остается высоким даже после всплеска после пандемии», — добавил он.
По теме: 55-летняя сеть закусочных изо всех сил пытается закрыть рестораны
