После неспокойного года закрытия магазинов и изменения потребительских привычек Kohl’s вступает в 2026 год на перепутье. Поскольку более тысячи торговых точек все еще работают, инвесторы и покупатели следят за обновлениями планов ритейлера в отношении оставшегося физического присутствия.
На фоне усиливающейся конкуренции со стороны гигантов электронной коммерции и дисконтных сетей Kohl’s теперь раскрывает, как она планирует стабилизировать производительность, повысить прибыльность и адаптироваться к быстро развивающемуся розничному рынку, и ее магазины играют важную роль в этом важном решении.
Kohl’s подтверждает, что закрытия магазинов больше не будет
Генеральный директор Kohl’s (KSS) Майкл Бендер заявил во время недавнего отчета о прибылях и убытках, что компания в настоящее время не планирует закрывать какие-либо дополнительные магазины из оставшегося парка, насчитывающего примерно 1150 магазинов.
Решение обусловлено внутренними улучшениями: более 90% магазинов сейчас работают прибыльно. Это указывает на то, что крупномасштабное закрытие уже затронуло самые слабые регионы, смещая акцент с сокращения на операционную эффективность.
Вместо дальнейшего сокращения Kohl’s будет уделять приоритетное внимание оптимизации своего нынешнего присутствия. Это включает в себя повышение производительности магазинов, совершенствование операций и внесение выборочных корректировок, когда это необходимо.
“Мы будем проверять магазины, как и ежегодно”, – сказал Бендер. «У нас есть возможности переехать, это возможности для нас. Мы можем это сделать. Но в настоящее время серьезных изменений в ожиданиях магазинов нет».
Он также подтвердил, что Kohl’s не планирует открывать новые магазины, что усиливает сдвиг в сторону эффективности, а не расширения.
Закрытие магазинов Коля в 2025 году
Модернизация последовала за закрытием 27 магазинов в 15 штатах в 2025 году, а также распределительного центра электронной коммерции, что стало частью более широких усилий по сокращению затрат и оптимизации операций.
По мнению инвестора в коммерческую недвижимость Джейсона Миллера, эти закрытия, возможно, выявили основную силу портфеля недвижимости Коля.
«Все 27 магазинов Kohl, которые закрылись в прошлом году, были сданы в аренду», — сказал Миллер на Substack. «Следовательно, компания Kohl’s не получила никакой финансовой выгоды от продажи, повторной сдачи в аренду или реконструкции недвижимости».
Однако он добавил, что высокий спрос со стороны новых арендаторов предполагает, что эти места остаются привлекательными. Это показатель того, что активы Коля в сфере недвижимости могут стоить больше, чем отражено только в показателях розничной торговли, что является обнадеживающим знаком для заинтересованных сторон, оценивающих долгосрочное положение компании.
Kohl’s подтверждает, что в 2026 году закрытия магазинов больше не будет.
Дэниел Акер / Bloomberg через Getty Images
Конкурентное давление продолжает влиять на производительность Коля
Как и многие традиционные универмаги, Kohl’s сталкивается с растущей конкуренцией со стороны как цифровых, так и ориентированных на ценность ритейлеров. Конкуренты в области электронной коммерции, такие как Amazon, Temu и Shein, продолжают захватывать спрос на онлайн-покупки, в то время как дисконтные сети, такие как Ross Stores и TJMaxx, привлекают экономных потребителей более низкими ценами.
В то же время макроэкономическая неопределенность изменила поведение потребителей: потребители все чаще отдают приоритет ценности и ограничивают дискреционные расходы.
Результаты доходов Коля демонстрируют сохраняющиеся проблемы
Последние финансовые результаты компании Kohl подчеркивают проблемы, с которыми она сталкивается на пути к восстановлению темпов роста.
Согласно отчету о прибылях и убытках за четвертый квартал 2025 финансового года, чистые продажи снизились на 3,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а сопоставимые продажи упали на 2,8%.
Компания ожидает, что чистые продажи в 2026 году останутся на прежнем уровне или снизятся до 2%, что указывает на то, что восстановление в краткосрочной перспективе маловероятно.
Тем не менее, Kohl’s сохраняет оптимизм относительно будущего своего бизнеса.
«В 2026 году мы намерены еще больше укрепить нашу основу, используя операционные возможности, используя наши сильные стороны и модернизируя наши процессы», — сказал Бендер в отчете о прибылях и убытках компании за четвертый квартал.
«Мы уверены, что работа, в которую мы сейчас инвестируем, важна для долгосрочной выгоды Коля».
Операционные ошибки Коля и его новая стратегия
Kohl’s признал, что непоследовательное проведение инвентаризации во многом способствовало снижению производительности. У компании не всегда была нужная продукция в нужном количестве и в нужное время, что приводило к упущенным возможностям, что напрямую влияло на продажи.
Однако собственные бренды продемонстрировали прогресс. В то время как фирменная одежда оставалась стабильной, продажи подростковой одежды за квартал выросли на 8%, сопоставимые продажи мужской и детской одежды выросли на 26%.
Общие показатели собственных брендов снизились на 3%, в основном из-за слабости в своей домашней категории.
Еще новости розничного бизнеса:
39-летний продавец матрасов делится акциями Глава 11. Предупреждение о банкротстве. Спорный основатель активизирует борьбу за Lululemon. 106-летний оператор розничной торговли, обанкротившийся и продавший 170 магазинов.
Чтобы устранить эти дисбалансы, Kohl’s отдает приоритет улучшению управления запасами, более сильным стратегиям мерчандайзинга и более четкому позиционированию ценностей.
«Мы знаем, что потребители более заботятся о ценностях, и у нас есть возможность вернуть себе долю в эти периоды с помощью сильных рекламных заявлений, которые лучше соответствуют потребностям и приоритетам наших клиентов», — сказал Бендер на телеконференции, посвященной отчетам о прибылях и убытках.
«Последовательные и дифференцированные заявления о ценностях в маркетинге, в магазинах и в Интернете станут катализатором улучшения нашей деятельности».
Аналитики по-прежнему расходятся во мнениях относительно перспектив Коля
Акции Коля с начала этого года по 20 марта упали более чем на 37%, что отражает продолжающийся скептицизм инвесторов.
Аналитики по-прежнему расходятся во мнениях относительно перспектив компании.
По мнению Simply Wall St, некоторые аналитики предупреждают, что макроэкономическая нестабильность в сочетании с возросшей рекламной активностью может продолжать оказывать давление на рентабельность и ограничивать рост прибыли.
Другие аналитики утверждают, что у Kohl’s все еще есть дополнительные стратегические инициативы, которые могут улучшить тенденции продаж и прибыльность, если их эффективно реализовать.
Рейтинги компанийUBS Group и Goldman Sachs Group: «Продавать», по мнению MarketBeat. Роберт У. Бэрд и Citigroup: «Нейтрально», по мнению MarketBeat.
Смешанные рейтинги подчеркивают неопределенность относительно сроков восстановления Коля.
Закрытие магазинов по всей отрасли
Kohl’s не единственный, кто переоценивает свое физическое присутствие. Несколько крупных ритейлеров пересматривают свои портфели магазинов по мере роста электронной коммерции и ценового давления, меняющего отрасль.
Другие крупные закрытия розничной торговли: Macy’s: закрыл около 150 неэффективных магазинов к 2026 году, по данным TheStreet. JCPenney: закрыл семь магазинов в 2025 году и имел неудачную сделку по передаче прав собственности на 119 магазинов, по данным Today. Claire’s: закрыл почти 300 магазинов в США после подачи заявления о банкротстве по главе 11 в 2025 году, сообщает Retail Dive. Victoria’s Secret: закрылась Согласно отчету о прибылях компании, к 2025 году в США будет 30 магазинов. Окончательный результат Коля
Хотя Kohl’s на данный момент приостановила закрытие магазинов, будущее компании будет зависеть не столько от ее физического присутствия, сколько от исполнения, особенно от ценообразования, управления запасами и позиционирования бренда.
Поскольку рентабельность растет, но продажи все еще находятся под давлением, 2026 год станет решающим годом, который покажет, сможет ли Kohl’s преобразовать операционные решения в устойчивый рост.
По теме: 106-летний оператор розничной торговли закрывает все обанкротившиеся магазины
