Поскольку экономическая неопределенность продолжает формировать модели потребления, одна категория оказывается удивительно устойчивой: расходы на домашних животных. Новые данные CivicScience показывают, что американцы не только сохраняют твердую приверженность своим питомцам, но и все чаще готовы тратить на них больше.
Согласно опросу, владельцы домашних животных сообщают о намерении чистых расходов на уровне +28%, а 38% планируют увеличить расходы на расходы, связанные с домашними животными, такие как еда, игрушки и ветеринарная помощь, в течение следующего года. Напротив, только 10% говорят, что ожидают сокращений. Большинство (53%) планируют сохранить свои расходы примерно на том же уровне, что подчеркивает стабильность рынка средств по уходу за домашними животными, даже несмотря на то, что домохозяйства пересматривают бюджеты в других местах. Эта устойчивость отражает более широкую тенденцию: для многих американцев домашние животные не являются дискреционными расходами; Они незаменимые члены дома.
Читайте:Дополнительная информация о личных финансах
Кошки против собак
Владельцы собак и кошек вносят свой вклад в увеличение расходов на домашних животных, но данные показывают заметный разрыв между этими двумя группами. Владельцы кошек лидируют в этой тенденции: они чуть чаще увеличивают свои бюджеты, чем владельцы собак. В частности, по данным CivicScience, 14% владельцев кошек сообщают о планах значительного увеличения расходов по сравнению с 12% владельцев собак.
Разрыв увеличивается, если принять во внимание тех, кто планирует небольшое увеличение расходов. Владельцы кошек в целом опережают владельцев кошек на четыре процентных пункта в своем намерении тратить больше.
Эта разница может отражать развивающееся восприятие владения кошками, особенно потому, что все больше американцев воспринимают кошек как не требующих особого ухода, но эмоционально приятных компаньонов. Это также может указывать на увеличение инвестиций в продукты для кошек премиум-класса: от персонализированных диет до развивающих игрушек.
Тем не менее, владельцы собак продолжают вносить свой вклад в поддержание экономики домашних животных. Поскольку 56% опрошенных планируют сохранить текущий уровень расходов, а значительная часть планирует увеличить их, этот сегмент продолжает оставаться мощной силой на рынке.
улица
Портфель новых владельцев домашних животных остается сильным
Рост расходов также обусловлен сохраняющимся интересом к владельцам домашних животных. Около 17% взрослых американцев говорят, что планируют завести собаку в ближайшие 12 месяцев, а 11% рассматривают возможность завести кошку в свою семью.
Данные показывают сильную «видовую лояльность» среди нынешних владельцев домашних животных. Владельцы собак гораздо чаще планируют завести еще одну собаку (21%), чем кошку (11%), в то время как владельцы кошек демонстрируют аналогичное предпочтение оставаться в рамках своей нынешней категории.
Эта лояльность предполагает, что, как только потребители войдут в определенный сегмент рынка домашних животных, они, скорее всего, останутся там, создавая устойчивый спрос на продукты и услуги для конкретных видов.
Удаленная работа продолжает формировать тенденции в сфере домашних животных
Одним из наиболее важных факторов, предсказывающих будущее владение домашними животными, является рабочее место. Переход к удаленной и гибридной работе, ускорившийся во время пандемии, по-прежнему влияет на то, как и почему американцы заводят домашних животных.
Люди, которые работают удаленно, особенно те, кто недавно перешел на работу из дома, гораздо чаще, чем средний американец, планируют завести домашнее животное. Среди тех, кто перешел на удаленную работу, 36% говорят, что рассматривают возможность завести собаку, и такая же доля рассматривает возможность завести кошку, что значительно превышает средний показатель по стране.
Напротив, те, кто возвращается в офис, демонстрируют разные предпочтения. Эта группа с меньшей вероятностью возьмет на себя обязанности собаки или кошки и вместо этого проявляет больший интерес к домашним животным, которые требуют меньшего ухода, таким как рыбы, рептилии или мелкие млекопитающие. Эти закономерности показывают, как образ жизни, особенно время, проведенное дома, напрямую влияет на экономику домашних животных. Завести собаку или кошку целесообразнее для тех, кто проводит больше времени дома. И время, проведенное с этими домашними животными, может еще больше углубить связь между людьми и животными, а также усилить покупательское поведение.
Эмоциональные выгоды стимулируют финансовые обязательства
В основе бума расходов на домашних животных лежит мощная эмоциональная связь. Данные ясно показывают, что домашние животные играют важную роль в благополучии своих владельцев, особенно когда речь идет о психическом здоровье. Более двух третей (66%) владельцев домашних животных утверждают, что их питомцы оказали положительное влияние на их психическое здоровье, ссылаясь на снижение стресса и улучшение дружеских отношений. Лишь небольшое меньшинство (11%) сообщает о каком-либо негативном влиянии.
Эмоциональные преимущества владения домашними животными, по-видимому, являются ключевым фактором устойчивых и даже увеличенных расходов. В эпоху, характеризующуюся экономическими и социальными стрессами, домашние животные дают ощущение стабильности и комфорта, от которого многие владельцы не хотят отказываться. Ценность этих отношений часто выходит на первый план, когда кто-то теряет любимого домашнего любимца.
«Домашние животные дарят нам безусловную любовь», — сказала Марианна Мацо, доктор философии. «Смерть домашнего животного может причинить не меньше боли, чем смерть члена семьи».
Польза для физического здоровья варьируется в зависимости от типа домашнего животного.
В то время как преимущества для психического здоровья широко распространены среди владельцев домашних животных, показатели физического здоровья более существенно различаются в зависимости от типа домашнего животного. В целом около 51% владельцев домашних животных сообщают, что их домашние животные оказали положительное влияние на их физическое здоровье. Однако владельцы собак гораздо чаще сообщают о таких преимуществах, чем владельцы кошек.
57% владельцев собак отмечают, что у их питомцев улучшилось физическое здоровье, вероятно, благодаря регулярным прогулкам и повышению уровня активности. Для сравнения: 49% владельцев кошек сообщают об аналогичных преимуществах, разница составляет восемь процентных пунктов. Это различие подтверждает идею о том, что разные типы домашних животных выполняют разные роли в жизни своих владельцев: одни эмоциональные, другие физические. Эти роли могут влиять на структуру расходов. Владельцы собак, например, могут вкладывать больше средств в снаряжение для активного отдыха, дрессировку и услуги, связанные со здоровьем, в то время как владельцы кошек могут сосредоточиться на утешительных и обогащающих продуктах.
Категория, устойчивая к рецессии
В совокупности результаты указывают на то, что индустрия домашних животных не только стабильна, но и растет, чему способствует сочетание эмоциональной привязанности, изменений образа жизни и постоянного интереса к владению домашними животными. Несмотря на то, что потребители сокращают расходы в других сферах, домашние животные остаются приоритетом. Будь то корм премиум-класса, ветеринарная помощь или игрушки, предназначенные для улучшения качества жизни, владельцы продолжают вкладывать большие средства в своих животных.
В результате эта категория оказывается все более изолированной от более широких экономических колебаний. Одна очевидная тенденция заключается в следующем: в американских домах домашние животные больше не являются обязательными, они являются частью семьи. И для многих это означает, что их уход — это расходы, которые не будут сокращены.
По теме: Что нового в этом налоговом году для взрослых старше 50 лет?
Я пишу, стремясь передать значимые истории из повседневной жизни. Моя работа подчеркивает культурные взгляды и человеческие связи. Я создаю контент, который воспринимается легко и интересно. Я верю, что истории могут влиять на наше мышление и чувства. Мой подход объединяет ясность и креативность.
