Costco – это не тот бизнес, который должен успокаиваться. Одна из главных причин, по которой участники так готовы платить за вход, заключается не только в том, чтобы сэкономить на оптовых закупках. Это также вопрос доступа к качественной продукции.
В этом отношении линия Kirkland Signature от Costco действительно сияет.
Хотя у многих людей название Kirkland Signature ассоциируется с едой и напитками, эту этикетку можно встретить на всей территории Costco и на различных продуктах.
«Качество. Надежность. Фокус. Costco подошла к Kirkland Signature стратегически, чего не сделали (или не могут) большинство других ритейлеров», — рассказал Retail Wire эксперт по розничной торговле Майкл Ла Кир.
Еще одна вещь, которую Costco очень хорошо делает со своим брендом Kirkland, — это использование его для извлечения выгоды из потребительских тенденций. И последнее предложение компании Kirkland делает именно это.
Новый энергетический напиток Costco пользуется большим успехом среди участников
Costco — не та компания, которая уклоняется от новых продуктов. На самом деле, руководство компании намеренно пытается сохранить для участников атмосферу шоппинга в стиле охоты за мусором, часто добавляя новые товары.
Фактически, в течение последнего квартала Costco компания выпустила около 30 новых товаров Kirkland Signature, как подтвердил финансовый директор Гэри Миллерчип во время телеконференции о финансовых результатах.
Связанный: Costco возвращает любимый продукт
Между тем, последнее предложение Costco — это не что иное, как игристые энергетические напитки Kirkland Signature.
Новая линейка напитков представлена в упаковке по 24 единицы и трёх вкусов:
ТропическийОранжевый Персик
Каждая упаковка из 24 штук стоит 16,99 доллара, в результате чего цена каждой отдельной банки снижается до менее 1 доллара.
По словам Споркеда, если сравнить это с популярным брендом Celsius, упаковка из 12 штук которого обычно стоит около 20 долларов, предложение Costco Kirkland выглядит явным победителем. Это особенно актуально в то время, когда многие потребители испытывают финансовое затруднение и делают все возможное, чтобы сэкономить деньги.
Конечно, игристые энергетические напитки Kirkland Signature, такие как Celsius, не для слабонервных. В каждой банке содержится целых 200 миллиграммов кофеина. Но пока члены Costco, похоже, довольны последним пополнением магазина.
Как написал один из пользователей Reddit, «70 центов за банку — это невероятно по сравнению с покупкой Celsius или Red Bull на заправке».
«Обязательно куплю их, как только увижу в своем районе», — сказал другой.
Costco присоединяется к этой тенденции со своими новыми игристыми энергетическими напитками Kirkland Signature.
Шаттерсток
Акции Celsius упали после решения Costco
Причина, по которой бренд Kirkland представляет такую большую угрозу для конкурентов, заключается в том, что он не только обычно намного дешевле, но и считается высококачественным.
Неудивительно, что акции Celsius вчера упали почти на 7% после того, как новые напитки Costco Kirkland Signature Sparkling Energy появились на прилавках.
Конечно, ни одна компания не хочет дополнительной конкуренции. Но руководителям Celsius не обязательно паниковать.
«Это не сокрушит империю энергетических напитков Celsius», — написал Брайан Соцци, исполнительный редактор Yahoo Finance. «И почти глупо видеть, как акции Celsius упали почти на 7% во вторник, поскольку фотографии этих напитков Kirkland заполонили ленты X и Instagram».
Еще розничная торговля:
Costco видит серьезные изменения в поведении участников Розничная сеть закрывает все магазины, поскольку правовые изменения коснулись отрасли Costco делает крупные инвестиции в онлайн-покупки для участниковT-Mobile запускает бесплатное предложение для клиентов после крупных потерь
Как отметил Соцци, вы должны быть участником Costco, чтобы иметь доступ к новым напиткам Киркланда. Это уже ограничивает воздействие продукта на клиента.
Во-вторых, у Celsius есть много возможностей для расширения. Вы можете ввести новые вкусы или изменить формулу в соответствии с различными диетическими потребностями (например, добавив в свою линейку вариант с высоким содержанием белка).
Тем не менее, это демонстрирует мощь линейки Kirkland Signature от Costco и то, почему она так сильно способствует прибыли компании.
И пока бренд сохраняет свою репутацию производителя качественной продукции, у него есть потенциал отнимать продажи у конкурентов, особенно когда потребители проявляют финансовую осторожность.
Мори Бэкман владеет акциями Costco.
Связанный: Costco делает ключевые инвестиции, чтобы помочь своим членам
