С момента появления Хэппи-Мил в 1977 году McDonald’s последовательно использовал ассоциации поп-культуры, чтобы стимулировать трафик и оставаться актуальным для поколений.
Теперь компания расширяет эту стратегию на фандомную культуру для взрослых, на этот раз посредством нового сотрудничества, связанного с одной из самых быстрорастущих мировых тенденций в сфере развлечений: K-pop.
Этот шаг подчеркивает более широкий сдвиг в маркетинговой стратегии McDonald’s, объединяющей еду, развлечения и цифровое взаимодействие для повышения лояльности клиентов за пределами ресторана.
McDonald’s представляет новую коллаборацию «KPop Demon Hunters»
Согласно официальному заявлению компании, McDonald’s (MCD) объединился с Netflix (NFLX) для запуска нового Happy Meal для взрослых «KPop Demon Hunters», который будет доступен во всех ресторанах по всей стране, начиная с 31 марта.
Ограниченное по времени предложение включает в себя два новых варианта еды, тематические пункты меню, коллекционные продукты и цифровые возможности, что расширяет возможности взаимодействия за пределы одной транзакции.
Новые пункты меню McDonald’s x «KPop Demon Hunters» Острый Саджа МакМаффин: МакМаффин с колбасой и яйцом, покрытый острым соусом Саджа. Картофель фри Ramyeon McShaker — всемирно известный картофель фри с соей, чесноком, кунжутом и острыми приправами в сумке McShaker. Соус «Охотник» — сладкий перец чили. Соус «Демон» — острая фиолетовая горчица. Дерпи МакФларри — мягкое ванильное мороженое с взрывающимся ягодным жемчугом и соусом из лесных ягод. Новые варианты питанияЗавтрак для мальчиков Saja — острый Saja McMuffin, оладьи и небольшой безалкогольный напиток. Меню HUNTR/X: куриные макнаггетсы из 10 кусочков, картофель фри Ramyeon McShaker, соус «Охотник», соус «Демон» и безалкогольный напиток среднего размера.
В каждый обед входит набор фотокарточек HUNTR/X или Saja Boys и карта доступа Derpy. Клиенты могут отсканировать QR-код на карте-ключе с помощью приложения McDonald’s до 26 апреля, чтобы получить первый доступ к эксклюзивному контенту и принять участие в ограниченном по времени интерактивном опыте, вдохновленном фильмом.
«Все, что мы делаем в McDonald’s, предназначено для фанатов, и никто не может относиться к этому больше, чем Netflix и «KPop Demon Hunters», – заявила в своем заявлении директор по маркетингу и работе с клиентами McDonald’s Алисса Буетикофер. «Великие вещи случаются, когда два великих фэндома собираются вместе, и это партнерство было естественным».
«Каждая деталь была спроектирована так, как будто она взята прямо из сцены из фильма», — добавила Мэриан Ли, директор по маркетингу Netflix.
McDonald’s сотрудничает с «KPop Demon Hunters», чтобы выпустить два новых блюда и пять пунктов меню в течение ограниченного времени.
Макдональдс Корпоративный
Что такое «KPop Охотники на демонов»?
«KPop Demon Hunters» — анимационный музыкальный фильм, выпущенный на Netflix в июне 2025 года, производства Sony Pictures Animation. История повествует о HUNTR/X, вымышленной женской группе K-pop, которая использует свои секретные способности охоты на демонов, чтобы защитить своих поклонников от сверхъестественных угроз. По данным Netflix, Saja Boys — конкурирующая мужская группа, участники которой — замаскированные демоны.
По данным Netflix, с момента выхода фильм набрал более 500 миллионов просмотров на Netflix и получил две премии Оскар за лучший анимационный полнометражный фильм и лучшую оригинальную песню на церемонии вручения премии «Оскар» 2026 года.
Саундтрек также побил рекорды, продемонстрировав растущее глобальное влияние K-pop. HUNTR/X стали первой женской группой K-pop, занявшей первое место в Billboard Hot 100, а “Golden” стала первой песней K-pop в истории, получившей премию Грэмми.
Быстрый рост K-pop в США
Хотя K-pop зародился в Южной Корее, которая остается ее крупнейшей фан-базой, популярность этого музыкального жанра в последнее время возросла в США. Благодаря глобальным потоковым платформам, социальным сетям и преданным фан-сообществам такие группы, как BTS и BlackPink, добились хитов в чартах, аншлаговых туров и получили известность в основных средствах массовой информации.
Данные отрасли отражают этот рост.
По данным SiriusXM Media, потоки K-pop в США увеличились на 39% в период с 2022 по 2023 год. Согласно последнему отчету Billboard K-pop Fandom в отчете США, 82% респондентов в США слушают K-pop еженедельно, и почти половина следят за K-pop в течение двух-пяти лет.
Для McDonald’s подключение к этой аудитории позволяет привлечь более молодых, активно заинтересованных в использовании цифровых технологий потребителей.
McDonald’s инвестирует в сотрудничество с K-pop
Это не первый раз, когда McDonald’s сотрудничает с K-pop группой.
Предыдущее Партнерство K-pop BTS Meal: ограниченный по времени ужин с участием бойз-бенда K-pop BTS, выпущенный в 2021 году, по данным McDonald’s Corporate. TinyTAN Happy Meal: Дебютировало еще одно сотрудничество с BTS, выпустив в 2025 году новый Happy Meal с анимированными версиями персонажей группы, согласно TheStreet. Цифровая интеграция стимулирует рост
За последнее десятилетие McDonald’s усовершенствовал концепцию Happy Meal, интегрировав цифровые функции, такие как QR-коды, которые открывают интерактивные виртуальные игры и занятия через свое мобильное приложение и веб-сайт.
С момента запуска своего мобильного приложения в США в 2015 году компания использовала свою платформу для предложения персонализированных рекламных акций, специальных предложений, вознаграждений за лояльность, напоминаний о push-уведомлениях и цифровых заказов, что сделало ее ключевым фактором удержания клиентов.
Цифровая стратегия McDonald’s окупается
Недавние финансовые результаты показывают, что цифровые инвестиции McDonald’s приносят измеримую прибыль.
Результаты McDonald’s за четвертый квартал и весь год за 2025 финансовый год. Цифровые платформы в настоящее время охватывают почти 210 миллионов активных пользователей в течение 90 дней на 70 рынках, что на 19% больше, чем в прошлом году. В 2025 году объем продаж лояльных клиентов составил около 37 миллиардов долларов США, то есть рост составил 20%. Глобальные сопоставимые продажи выросли на 5,7% в четвертом квартале 2025 года, при этом сопоставимые продажи в США увеличились на 6,8%. В 2025 году сопоставимые продажи в мире выросли на 3,1%, а сопоставимые продажи в США — на 2,1%. Источник: Отчет о доходах McDonald’s и форма 10-K, четвертый квартал и полный год 2025 финансового года.
Связанный: Последние ошибки в меню McDonald’s могут иметь серьезные волновые последствия
Генеральный директор McDonald’s Крис Кемпчински объясняет недавние результаты деятельности компании улучшением взаимодействия с клиентами и восприятием ценности.
«Прислушиваясь к клиентам и принимая меры, мы улучшили трафик и укрепили наши показатели ценности и доступности», — сказал Кемпчински в отчете компании о прибылях и убытках за четвертый квартал 2025 года.
Что аналитики говорят о Макдональдсе
Отраслевые аналитики говорят, что McDonald’s сохраняет хорошие позиции, несмотря на растущее конкурентное давление в секторе быстрого питания, поскольку внимательно отслеживает тенденции и стратегии своих конкурентов.
«Ожидается, что инновационные программы лояльности и экспериментирование с меню улучшат удержание клиентов и стимулируют повторные посещения, что положительно повлияет на долгосрочный доход», — говорят аналитики MarketBeat.
Однако некоторые аналитики предупреждают, что инвестиции в цифровые технологии и лояльность могут оказать давление на прибыль в краткосрочной перспективе.
Еще деловые новости McDonald’s:
McDonald’s возрождает два популярных коллаборации в новом Хэппи МилеMcDonald’s наконец-то привозит любимых иностранных поклонников в США в 2026 годуMcDonald’s возрождает 36-летнюю коллаборацию с любимой фанатами игрушкой Хэппи Мил Почему это важно
Сотрудничество «KPop Demon Hunters» демонстрирует, как McDonald’s развивает свою маркетинговую стратегию, сочетая развлечения, цифровое взаимодействие и глобальные фандомы, чтобы оставаться конкурентоспособными.
Сотрудничая с культурно значимыми брендами и используя свою цифровую инфраструктуру, компания готовится к росту, одновременно адаптируясь к быстро меняющимся потребительским тенденциям.
По теме: McDonald’s представляет меню на 2026 год по мере восстановления продаж
