На фоне исторического спада розничной торговли компания Dick’s Sporting Goods процветает. 2025 год стал рекордным для компании: объем продаж составил 14,1 миллиарда долларов, а компания закрыла лишь несколько магазинов.
Несмотря на эти большие победы, ритейлер не собирается просто двигаться дальше в ближайшие годы. Вместо этого компания делает большую ставку на экспериментальную розничную торговлю, открыв к концу 2028 года более 40 новых локаций House of Sport, 60 новых локаций Field House и 20 новых локаций Golf Galaxy.
Недавний анализ Morgan Stanley показал, что Dick’s наблюдает непропорциональное увеличение прибыли благодаря этим более крупным, основанным на опыте форматам. По оценкам аналитиков, с учетом запланированных открытий эти модели могут помочь увеличить продажи выше 16 417 миллионов долларов к концу 2028 финансового года.
Ставки Дика на Дом спорта
За последние несколько лет традиционная розничная торговля оказалась на перепутье. Обычные магазины закрываются все более быстрыми темпами (по одной из оценок, к 2025 году более 4100 магазинов и ресторанов закроют свои двери навсегда), и многие ритейлеры изо всех сил пытаются привлечь пешеходов, на которые они когда-то заявляли.
Компании, которым удалось выйти относительно невредимыми из этого розничного апокалипсиса, — это те, которые расширили свое физическое присутствие, предлагая клиентам захватывающий опыт, а не просто стойки с одеждой.
Dick’s House of Sport и Field House являются золотым стандартом для этого типа экспериментальной розничной торговли.
Огромные пространства оснащены интерактивными функциями, включая травяные поля, каменные стены, клетки для игры в мяч и беговые дорожки, зоны обслуживания, где клиенты могут настроить свои шоссейные велосипеды или разносить бейсбольные перчатки, а также оздоровительные и оздоровительные центры, где клиенты могут сосредоточиться на своем восстановлении.
Все это находится рядом со стойками с последними новинками кроссовок, проходами, заполненными новейшим оборудованием, и полками, заполненными одеждой лучших брендов.
«Полярная звезда, когда мы представили это, заключалась в том, что нам нужно разработать концепцию, которая разрушит спортивные товары Дика», — сказал генеральный директор Dick Эд Стэк в интервью CNBC TV в 2025 году. «Нам нужно разработать концепцию, согласно которой, если кто-то другой построит этот магазин перед нами, мы останемся без бизнеса. И это именно то, что мы сделали».
Цифры это подтверждают. Morgan Stanley сообщает, что House of Sport — самый прибыльный формат магазинов Дика, приносящий около $5,6 млн прибыли до вычета процентов и налогов (EBIT).
Обычные магазины Dick занимают второе место с предполагаемой EBIT в 2,8 миллиона долларов, за ними следуют магазины Field House с оценочной EBIT в 2,6 миллиона долларов.
Магазины спортивных товаров Дика являются крупнейшим источником прибыли компании, что приведет к ее значительному расширению к 2028 году.
поддельные изображения
Ставка Дика на 16 миллиардов долларов: нет награды без риска
Ставка ритейлера на 16 миллиардов долларов не лишена риска.
Для начала, Dick’s заявил, что предстоящие капитальные затраты потребуют около 20 миллионов долларов для открытия единственного магазина «Дом спорта». Это немалая сумма, особенно в эпоху, когда физическая розничная торговля уже не приносит такой большой прибыли, как раньше.
Кроме того, многие магазины «Дом спорта» и «Полевой дом» расположены в торговых центрах.
Торговые центры особенно сильно пострадали от розничного апокалипсиса. Общее количество торговых центров в США сократилось на 3,08% в период с 2017 по 2022 год, согласно данным Capital One Shopping. Предполагается, что к 2028 году в стране будет работать всего 900 торговых центров.
Еще розничная торговля:
Costco незаметно внесла изменения в фирменный бренд Kirkland Signature Walmart запускает новые изобретательные способы совершения покупок PepsiCo устраняет популярные закуски в ходе масштабной чистки, и это еще не все
Однако Стэк говорит, что компания не беспокоится об открытии магазинов в этих приходящих в упадок центрах.
«Это не вызывало беспокойства», — сказал Стек CNBC TV. «Мы заняли якорную позицию и разместили их в основном в торговых центрах A и B, поэтому мы не заходили в торговые центры, которые действительно умирают, и не пытались их реконструировать. Обычно это довольно солидные торговые центры, в которых есть пустая коробка Sears… и мы все переделали».
Возможно, Стек прав, что ему не стоит волноваться. Согласно последним данным Placer.ai, за последние два года в торговых центрах как в закрытых, так и в открытых местах наблюдался рост посещаемости. В 2025 году количество посетителей в крытых торговых центрах увеличилось на 1,2%, а в открытых торговых центрах — на 0,5%.
Данные начала 2026 года еще более обнадеживают: в крытых торговых центрах рост составил 4,5%, а в открытых торговых центрах — на 6,4%.
Если эти тенденции сохранятся, кажется более чем правдоподобным, что 11-значная ставка Дика окупится.
Открытие локаций Дома спорта в 2026-2027 годах
Компания Dick’s Sporting Goods не опубликовала полный список запланированных открытий Домов спорта на 2026-2027 годы, но неполный список подтвержденных магазинов включает местоположения в:
Черри-Хилл, Нью-Джерси-Фрихолд, Нью-Джей-Рокэуэй, Нью-ДжейГринсбург, Пэнилс, О’Тайсонс, Варали, NCLive Oak, Техас, Техас, Нью-ЙоркСедар-Рапидс, И.А.Юджин, Орегон
По теме: В Dick’s Sporting Goods говорят, что этот любимец фанатов никуда не денется
