Beyond Meat попала в заголовки газет в 2019 году, когда стала публичной. Я помню, как мои друзья-вегетарианцы восторгались тем, насколько это вкусно и что их гамбургеры по вкусу почти напоминают мясо.
Теперь я удивляюсь, когда вижу в меню гамбургеры Beyond Meat, поскольку они уже не так распространены.
И видимо я не один такой. Компания пытается сменить название на компанию по производству протеинов, известную как Beyond The Plant Protein Co. или просто Beyond, но, похоже, это не работает.
Ее акции колебались ниже 1 доллара в течение нескольких месяцев, и компания оказалась на грани банкротства, сообщила TheStreet в декабре.
Президент и генеральный директор Beyond Meat Итан Браун говорит, что знает, почему компания испытывает трудности, и это не имеет никакого отношения к тому, как ею управляют.
Американцы уже не покупают столько растительного белка, сколько раньше.
Шаттерсток
Beyond Meat сообщает о новых потерях
Beyond Meat недавно внесла несколько изменений в свой бизнес, включая реструктуризацию долга. Это дорого обошлось компании.
По данным TheStreet, из-за проблем с запасами компания отложила подачу финансового отчета за 2025 год.
Beyond Meat сообщила о снижении чистой прибыли на 19,7% в четвертом квартале 2025 года до всего $61,6 млн и операционных убытках в $132,7 млн.
Ее результаты за весь 2005 год также оказались не столь хорошими.
Финансовые показатели Beyond Meat за 2025 год. Выручка компании снизилась на 15,6% по сравнению с предыдущим годом и составила всего $275,5 млн. Компания сообщила об убытке в размере 332,7 миллиона долларов, что было связано со снижением стоимости некоторых ее активов. Скорректированная EBITDA составила убыток в размере $178,4 млн по сравнению с убытком в $101,7 млн в 2024 году.
Но хотя генеральный директор Beyond Meat признал финансовое влияние реструктуризации на прибыль компании, он говорит, что вина лежит на том, как американское общество смотрит на альтернативы мясу.
Генеральный директор Beyond Meat обвиняет американцев в изменении убеждений
Растительное мясо в целом имело проблемы. Альтернативы протеину просто не так популярны среди американцев, как шесть лет назад. По данным национального провайдера BNP Media, годовые продажи упали в 2025 году до уровня, близкого к уровню 2019 года, когда Beyond Meat стал популярным.
По словам Брауна, именно отход от альтернатив мясу и здравой науки, а также вера в «псевдонаучный жаргон» вредят результатам Beyond Meat.
«Это очень трудный период для мира, и это трудный период для нашей страны… Ничто в нашей жизни не является более очевидным проявлением этой тревожной тенденции, чем возрождение красного мяса», – сказал он во время телеконференции 31 марта, посвященной отчетам о финансовых результатах.
Больше розничных акций
Walmart увольняет OpenAI, меняя правила игры. Генеральный директор Costco только что дал участникам новую причину для продления контракта. Bath & Body Works вносит большие изменения, которые клиенты сразу заметят.
Его комментарии были явной попыткой следовать направлению движения «Сделаем Америку снова здоровой», возглавляемого министром здравоохранения и социальных служб США Робертом Ф. Кеннеди-младшим.
Диетические рекомендации правительства США, опубликованные в январе, поставили красное мясо на вершину пищевой пирамиды. По данным Гарвардской школы общественного здравоохранения, это несмотря на предупреждения экспертов о вреде употребления слишком большого количества красного мяса.
«Я могу смотреть на эти нынешние тенденции только со смесью печали по поводу людей, которых они затронут, и еще большего нетерпения по отношению к тем, кто стремится нажиться на них», — сказал Браун.
Несмотря на изменение руководства правительства США, Браун надеется, что это всего лишь причуда и что Beyond Meat будет «процветать», когда белковые альтернативы снова станут популярными.
«У нас есть все возможности, чтобы выйти за рамки этой категории и использовать эту технологию, эту науку, перенести этот бренд в сегменты и категории, которые во много, много, много, много раз превышают размер категории мяса растительного происхождения», – сказал он.
Связанный: Недорогой конкурент Walmart активизирует планы расширения
