Себастьян Леон Мартинес нанес удар по тротуару в поддержку кандидата в мэры Нью-Йорка Зохрана Мамдани: от 23-градусного мороза в январе до 100-градусного мороза в июне, когда молодой демократический социалист шокировал политический истеблишмент, выиграв праймериз по выдвижению от Демократической партии.
Той ночью Мартинес, 20-летний студент Нью-Йоркского университета, обнаружил, что «потеет, смеется и невероятно устал» на вечеринке в честь победы Мамдани в Квинсе. Это был «монументальный» момент, сказал мне Мартинес неделю спустя. «Многие люди вокруг меня плакали и смеялись», – вспоминал он. «Говорим о том, как мы изменили политическую систему не только в Нью-Йорке, но, вероятно, и для всей Демократической партии страны».
Но пока сторонники 33-летнего кандидата праздновали победу Мамдани, титаны бизнеса от Уолл-стрит до Кремниевой долины запаниковали при мысли о том, что Нью-Йорком будет управлять социалист. Миллиардер хедж-фонда Дэниэл Леб предупредил о «жарком коммунистическом лете» в своем посте
Некоторые задавались вопросом: действительно ли поколение Z категорически отвергает капитализм, как это пытались сделать их коллеги-миллениалы с движением «Оккупай Уолл-стрит» в 2011 году? Может ли победа Мамдани стать толчком к полному принятию социализма следующим поколением, тем самым осуществив мрачные предсказания о неминуемой кончине «позднего капитализма»?
Одним словом: нет. Именно это я слышал в серии бесед с представителями поколения Z и теми, кто их изучает в деловой и политической сферах. Большинство из них высмеивали идею о том, что молодые люди отвергают крупномасштабный капитализм или планируют какую-либо революцию.
«Мы не видим, чтобы молодые люди собирались жить в коммунах», — сказала Шана Гадарян, профессор политологии Сиракузского университета. «Они работают в банках, открывают неформальную экономику, работают в сфере высоких технологий. Если бы это не капитализм, я не уверен, что бы это было».
Если есть послание, которое политические и бизнес-лидеры могут извлечь из молодежного движения, воодушевляющего Мамдани, возможно, оно проще: перестаньте нам лгать.
«Поколение Z требует честности», — объяснил 26-летний Зиад Ахмед, руководитель маркетинговой консультативной практики Next Gen, ориентированной на поколение Z, агентства United Talent Agency. «Если мир в огне, скажите мне, что мир в огне. Не говорите мне, что вам действительно нравится жара».
Я снова и снова слышу, что молодые люди глубоко «недовольны» или «разочарованы» существующим положением вещей. Саад Амер, нью-йоркский активист по борьбе с изменением климата и основатель консалтинговой фирмы Justice Environment, сказал, что следующему поколению рассказали «басню» о том, как добиться успеха в Америке.
«Поколение Z требует честности. Если мир в огне, скажите мне, что мир в огне. На самом деле, не говорите мне этого, им может понравиться жара».
Зиад Ахмед, директор Next Gen в United Talent Agency
«Молодым людям внушают историю: «Иди в школу, получай хорошие оценки, поступай в колледж, и тогда ты получишь отличную работу, будешь владеть домом и семьей», — говорит Амер. «Я смотрю на своих товарищей по команде и понимаю, что это не так ни для одного из них». Вместо этого, по его словам, он видит людей, «попавших в ловушку карьеры, которую они считают неудовлетворительной и которая также оказывает катастрофическое воздействие на их психическое здоровье и планету в целом. Ясно, что то, что они нам говорят, неправда».
«Я, конечно, слышал, как молодые люди справа, которые настроены против миллионеров и истеблишмента, говорят точно так же, как мы слышим молодых людей слева», – сказал он. «Такая риторика существует с обеих сторон. И я думаю, что есть много общего в том, почему Трамп находит отклик у молодежи и почему, возможно, Мамдани нашел отклик у молодежи».
Джанфаза сводит все это к одному ключевому вопросу: экономической тревоге. И это не только в их головах. Средний возраст тех, кто впервые покупает жилье в США, в прошлом году достиг рекордного уровня: 38 лет. По данным Zillow, в 30 крупнейших мегаполисах страны более половины арендаторов поколения Z обременены арендной платой и тратят более 30% своего дохода на аренду. А согласно недавнему отчету MassMutual, почти четверть бездетных миллениалов и представителей поколения Z не планируют становиться родителями, в первую очередь из-за финансового стресса.
Поэтому неудивительно, что вместо профессиональных политиков представители поколения Z поддерживают внешних кандидатов, которые прямо говорят об этой экономической тревоге, силе Мамдани, а, возможно, и Трампа. Больше никакой устаревшей риторики, вопросов по связям с общественностью и лидеров, «изолированных в залах заседаний» вместо того, чтобы встречаться с поколением Z там, где они есть, сказал мне Ахмед.
Руководители бизнеса, обратите внимание. Представители поколения Z не только жаждут, чтобы политики говорили и действовали по-настоящему; Они также требуют этого от своих исполнительных директоров. Молодые работники хотят того же, чего хотели предыдущие поколения: справедливую оплату, достойную работу, наставничество, гарантию занятости, ясный и справедливый путь к карьерному росту, и они не будут довольствоваться холодильниками, полными чайного гриба или другими офисными льготами. Это поколение, выросшее в условиях, когда школьные перестрелки стали настолько частыми, что они стали нормой, с огромной студенческой задолженностью и в тени надвигающегося климатического кризиса. Конечно, они требуют перемен, как от своих политиков, так и от своих работодателей.
Шарлин Ли, автор, консультирующая компании по вопросам цифровой трансформации, рассказала мне, что две ключевые ценности для работников поколения Z — это честность и справедливость. И то, и другое требует прозрачности: руководители должны четко определить, как измеряется успех, и предложить конкретные возможности и финансовые вознаграждения сотрудникам, которые соответствуют этим критериям, говорит он.
Мрачный прогноз
Поколение Z не может считать само собой разумеющимся те жизненные вехи, которых ожидают от старших поколений.
38
Рекордный средний возраст людей, впервые покупающих жилье в США в 2024 году
23%
Процент бездетных миллениалов и поколения Z, которые не планируют становиться родителями, прежде всего по финансовым причинам Источники: Национальная ассоциация риэлторов; массовый
Консультанты и бизнес-консультанты часто используют слово «цель», чтобы описать, чего поколение Z действительно хочет на рабочем месте. Но как это выглядит на практике? На майском саммите Fortune Workplace Innovation Summit Ахмед сказал мне, что работники должны понимать «почему», стоящее за каждым бизнес-решением. Менеджеры должны четко формулировать свои аргументы как своим работникам, так и своим клиентам, сказал он. «Я не думаю, что это должно быть столь же возвышенно, как изменение мира, потому что поколение Z также имеет огромный фильтр чуши и не хочет, чтобы вы говорили, что отстаиваете все, если вы этого не делаете», — сказал Ахмед. «Подлинность – это все».
По словам Ли, хорошей отправной точкой было бы более прямое обсуждение вопросов разнообразия и равенства. Вместо того, чтобы полагаться на флажки или аббревиатуры, такие как DEI, он советует бизнес-лидерам внимательно взглянуть на демографические данные о том, кто получает продвижение по службе и повышение, и критически подумать о составе компании (и высшего руководства): «Это то, что ищут люди, а не только поколение Z», — сказал он. «Мы ищем некую аутентичность между тем, что у вас на стенах и на веб-сайтах, и тем, как вы на самом деле себя представляете».
Руководителям бизнеса также необходимо прислушиваться к молодым работникам — их жалобам, мыслям и мнениям о компании и мире. Это не означает, что завтра необходимо провести общее собрание по поводу достоинств марксизма, но это требует определенного уровня уважения и внимания, даже к взглядам, с которыми лидеры не согласны.
«Для поколения Z политика очень личная», — сказал Ли. «Эта работа будет для них глубоко личной. Это не то, к чему они хотят прийти и просто вычеркнуть из списка. Итак, будут ли они готовы взять эту энергию, собрать ее в бутылку и направить ее?»
Победа Мамдани, похоже, вывела на поверхность напряженность и тревогу между поколениями, которые кипели задолго до того, как он стал политической знаменитостью.
Элизабет Спирс, прогрессивная журналистка и специалист по цифровой стратегии, сказала, что политические и бизнес-лидеры склонны путать критику экономических систем со стороны молодого поколения с политическим экстремизмом. «Они относятся к капитализму так, будто это священная корова, о которой нельзя говорить иначе, как в восторженных выражениях», — сказал Спирс. Но нестабильность, с которой сталкиваются молодые люди, реальна, сказал он: «Они выросли в экономической среде, где многие из этих мифов рухнули перед ними».
Чтобы преодолеть разочарование молодых людей, считающих корпоративную иерархию фундаментально несправедливой, потребуется нечто большее, чем просто улучшение коммуникации на рабочем месте; Молодые люди также требуют реальных мер по улучшению своих экономических перспектив, как от политиков, так и от делового мира.
Амер, который консультирует топ-менеджеров из списка Fortune 500 по вопросам воздействия на климат, сказал, что он «видит страх» в глазах бизнес-лидеров, когда они говорят о том, как работать с молодой рабочей силой и привлекать ее к работе.
«У этих корпораций есть роль, которую они должны сыграть, и я думаю, что они активно пытаются ее понять», — сказал он. «Но для молодого поколения роль кажется очевидной: добиваться большего».
Эта статья опубликована в выпуске журнала Fortune за август/сентябрь 2025 года под заголовком «Тревожный сигнал поколения Z для корпоративной Америки».
