Компания Walt Disney проделала невероятную работу, убедив семьи по всему миру в том, что посещение одного (или нескольких) из ее 12 парков — это своего рода обряд посвящения.
Парки Диснея неизменно считаются самыми популярными достопримечательностями в мире, а «Волшебное королевство» возглавляет глобальные рейтинги посещаемости в Глобальном индексе тематических развлечений (TEA) 2024 года.
Годовой отчет TEA показывает, что только Волшебное Королевство приняло около 17,8 миллионов посетителей, что делает его самым посещаемым тематическим парком на планете. EPCOT привлек около 12,1 миллиона гостей (данные за 2025 год пока недоступны).
Одна из причин, почему маркетинг компании настолько успешен? Кто не хотел бы разделить со своими близкими захватывающие аттракционы и развлечения, знаковых персонажей и волшебный ночной парад?
Хотя поездка в тематический парк Диснея может быть семейным отдыхом мечты, это уже не такая выгодная сделка, как раньше.
Это важно, поскольку за последнее десятилетие Дисней повысил цены на билеты в свои парки, а, согласно данным IBISWorld, в 2025 году стоимость однодневного билета вырастет до 206 долларов. Официальная страница цен на билеты Диснея отражает недавнее повышение цен.
По данным IBISWorld, в 2025 году тематические парки Диснея занимали 28,7% рынка, принося $9,6 млрд дохода и $1,1 млрд прибыли при рентабельности 11,6%. Он отметил, что Disney продолжает лидировать в отрасли, а ее подразделение парков и развлечений вкладывает значительные средства в новые аттракционы и тематические расширения, включая предстоящий парк злодеев в Волшебном королевстве.
В то же время Дисней привлек нежелательное внимание своими ценами на билеты, включая такие статьи в средствах массовой информации, как «Дисней и упадок американского среднего класса» в The New York Times и «Даже Дисней обеспокоен ценой диснеевских каникул» в The Wall Street Journal.
Подобные заголовки могут быть одной из причин недавно объявленных сделок компании на 2026 год. Стимулирование скидок происходит даже несмотря на то, что подразделение Disney Parks, Experiences and Products принесло компании огромный доход: 36,16 миллиарда долларов за весь 2025 финансовый год, что примерно на 6% больше, чем в прошлом году, согласно объявлению компании о прибылях и убытках от 13 ноября 2025 года.
Walt Disney World только что представил скидки для гостей 2026 года.
Влияние
Скидки Disney World на 2026 год
Подразделение Disney’s Experiences получило рекордную операционную прибыль как за четвертый квартал, так и за весь год, сообщил генеральный директор Боб Айгер в отчете о прибылях и убытках за четвертый квартал 25 финансового года.
«Кроме того, мы продолжаем повышать ценность для наших гостей, что приводит к их большей удовлетворенности», – сказал он. «Несмотря на растущую конкуренцию на рынке, Мир Уолта Диснея и Диснейленд остаются двумя наиболее посещаемыми тематическим парками в мире и предлагают гостям беспрецедентные впечатления».
Тем не менее, аналитики видят неоднозначные сигналы для развития паркового бизнеса. «Предстоящие финансовые результаты Disney за первый квартал 2026 года могут быть неоднозначными», — сказала Barron’s Джессика Рейф Эрлих, старший аналитик по акциям BofA Securities.
Эрлих отметил, что, хотя показ фильмов и потокового вещания помогут, «сегмент развлечений, включая тематические парки и круизные лайнеры, может столкнуться с препятствиями из-за снижения посещаемости международных посетителей».
По теме: Дисней закрывает один из своих самых знаковых ресторанов
По данным опроса YouGov от 10 декабря 2025 года, около 20% американцев, опрошенных в ходе недавнего опроса YouGov, заявили, что они меньше путешествуют из-за растущих расходов. Это означает, что предложения и скидки Disney World будут особенно приветствоваться.
Теперь Disney World представил семь основных скидок на 2026 год, предназначенных для некоторых из самых доверенных гостей Диснея: владельцев ежегодных пропусков, семей военных и чувствительных к ценам родителей с маленькими детьми. Специальные предложения включают в себя:
Весеннее предложение билетов для подписчиков Disney+. Люди, которые подписались на Disney+ и зарегистрированы в программе Disney+ Perks, получат доступ к трехдневному билету на 3 парка примерно за 109 долларов в день (полная цена начинается от 325 долларов плюс налог). Доступ включает Epcot, Disney’s Hollywood Studios и Animal Kingdom, но не Magic Kingdom. Военные скидки Диснея. Disney продолжит свою программу «Военный салют», предлагая соответствующим критериям военнослужащим США скидки на 4-, 5- или 6-дневные билеты с дополнительным повышением класса до Park Hopper. Цены варьируются от 409 до 529 долларов США плюс налог; Во время праздников и весенних каникул есть некоторые закрытые даты. Будучи членом семьи военного, я своими глазами видел, как билеты на «Военный салют» Диснея могут снизить стоимость трехдневной поездки в парк Диснея на сотни долларов или даже на 1000 долларов. Скидки на отели для владельцев годовых абонементов. Владельцы годового абонемента Disney могут получить скидку 35 % на проживание в определенные весенние даты. Скидки на отели для всех. Хотя скидка в размере 25% на номер не так привлекательна, как предложение для владельцев абонементов, она все же значительна. По данным Disney, лучшие предложения будут доступны в конце зимы и весне 2026 года. Дети от 3 до 9 лет питаются бесплатно. Бесплатные планы питания Диснея очень популярны среди семей. Для бесплатного питания требуется проживание в отеле Диснея и наличие хотя бы одного плана питания для взрослых. Преимущества карты Disney Visa. Владельцы карт Disney Visa могут получить льготные тарифы на путевки в Диснейленд и заработать вознаграждения, которые можно использовать в отелях, товарах и ресторанах. Скидки на путевки. Забронируйте номер на 4 ночи/4 дня и пакет билетов, и вы можете получить скидку до 250 долларов за ночь, если останетесь в период с 22 февраля по 25 июля 2026 года. Прибыль Disney в 2025 году: 1,878 миллиарда долларов: операционная прибыль Parks & Experiences за 4 финансовый год, что примерно на 13% больше, чем в прошлом году (Источник: The Walt Disney Company) 8,889 миллиарда долларов: выручка Disney Experiences во втором квартале. В 25 финансовом году рост на 6% по сравнению с предыдущим годом (Источник: SEC) 2,516 млрд долларов США: операционная выручка Parks & Experiences в третьем квартале 2025 финансового года, +13% по сравнению с предыдущим годом. (Источник: The Walt Disney Company) 5 %: сумма, на которую внутренние расходы на одного гостя увеличились в 2025 году (Источник: SEC). Примерно 1 %: сумма, на которую снизилась посещаемость парков Диснея внутри страны в 2025 году (Источник: The Walt Disney Company).
Связанный: Борющийся конкурент Disney World сталкивается с тревожной проблемой
