Изображение победителей гонок, разбрызгивающих шампанское на подиуме, — одна из самых узнаваемых традиций Формулы-1, ритуал, давно связанный с Moët & Chandon, одним из флагманских брендов LVMH.
Но сегодня отношения между крупнейшей в мире группой компаний класса люкс и мировым автоспортом выходят далеко за рамки простого празднования.
Поскольку Формула 1 стала спортивным событием премиум-класса, LVMH позиционирует свои Дома в различных областях спорта как часть более широкой стратегии по повышению культурной значимости и вовлечению потребителей.
Основанная в 1950 году, Формула 1 стала высшей категорией международных гонок на одноместных автомобилях, войдя в число крупнейших ежегодных спортивных событий и привлекая богатую публику по всему миру. Поскольку роскошные и экспериментальные бренды все больше формируют идентичность этого вида спорта, формирование более глубокого сотрудничества между Формулой 1 и LVMH было лишь вопросом времени.
Louis Vuitton представляет чемоданы с трофеем Формулы-1 2026 года
Louis Vuitton представил новый багажник Trophy для сезона Формулы-1 2026 года, который начнется в марте.
Бренд вручную изготовил 24 чемодана, по одному для каждой гонки Гран-при календаря 2026 года. Каждое изделие украшено фирменной канвой Monogram и яркой буквой «V», обозначающей «Виктория», с уникальным дизайном.
В ознаменование запуска Louis Vuitton выпустил официальное изображение, на котором все 22 гонщика Формулы-1 и 11 команд позируют рядом с трофеем чемпионата мира Формулы-1 FIA внутри одного из новых чемоданов.
Дом также подтвердил на своем веб-сайте, что выступит титульным партнером Гран-при Формулы-1 Louis Vuitton Monaco 2026 года.
Боксы Louis Vuitton Trophy предназначены не только для Формулы 1 и выходят за рамки автоспорта. По данным официального сайта, бренд также производит трофейные шорты для других крупных мировых мероприятий, включая чемпионат мира по футболу, Золотой мяч, Ролан Гаррос, Открытый чемпионат Австралии, чемпионат НБА имени Ларри О’Брайена, чемпионат мира по регби, Кубок Америки, Кубок Дэвиса и Лигу легенд.
Louis Vuitton из LVMH представляет новый багажник Trophy для сезона Формулы-1 2026 года.
Формула 1/Getty Images
LVMH и Формула 1: 10-летнее глобальное партнерство
В конце 2024 года LVMH подписала 10-летнее глобальное партнерство с Формулой 1, которое интегрирует ее Дома в различные аспекты автоспорта, включая гостиничный бизнес, активации и выпуск ограниченных серий, начиная с 2025 года.
Среди представленных брендов — Louis Vuitton, создатель Trophy Trunk; Moët & Chandon, официальное шампанское; и TAG Heuer, хронометрист.
«Партнерство объединит лучшее из этих двух миров и предоставит энтузиастам, фанатам и клиентам беспрецедентные впечатления, сочетающие в себе захватывающий спорт и элегантное искусство жизни, гонки на колесах и проверенное временем мастерство», — говорится в пресс-релизе.
Почему партнерство Formual 1 важно для LVMH
Расширение присутствия LVMH в Формуле 1 происходит в решающий момент для компании.
За весь 2025 финансовый год группа сообщила о снижении выручки на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом ее подразделения модной одежды и изделий из кожи, а также вина и спиртных напитков продемонстрировали отрицательный рост.
По состоянию на 19 февраля 2026 года акции LVMH (LVMUY) упали на 17,6% с начала года.
«LVMH не пропустила 2025 год. Она просто больше не могла двигать рынки», — сказал Парт Парих, глобальный инвестиционный аналитик Financial Express.
Еще новости розничного бизнеса:
159-летний гигант розничной торговли объявляет о закрытии новых магазинов Бюджетный набор Bad Bunny нарушает модную традицию СуперкубкаГлобальный ритейлер закрывает 132 мультибрендовых магазина
В своем последнем годовом отчете компания признала текущую геополитическую и макроэкономическую неопределенность, но подтвердила свою стратегию инвестирования в привлекательность бренда, инновации и долгосрочное позиционирование.
Примечательно, что в два отстающих подразделения входят бренды, непосредственно участвующие в партнерстве с Формулой-1. Аналитики предполагают, что это сотрудничество является стратегической попыткой повысить узнаваемость и культурную значимость среди ценной глобальной аудитории.
«Пересечение роскоши и спорта позволяет люксовым брендам влиять на различные группы покупателей посредством спортсменов и мероприятий», — сказал Прартхана Пракаш, бизнес-аналитик Fortune. «Если они добьются успеха, они смогут привлечь более широкую аудиторию как для спортивных мероприятий, так и для брендов».
Роскошь сталкивается с более масштабным спадом в отрасли
LVMH — не единственная компания, испытывающая трудности; В последние годы сектор роскоши переживает устойчивый спад.
В отчете McKinsey & Company о состоянии моды за 2026 год прогнозируется низкий однозначный рост мировой индустрии моды в 2026 году. Ожидается, что макроэкономическая волатильность и тарифное давление будут продолжать формировать поведение потребителей, заботящихся о ценностях, особенно в США, где доверие потребителей оставалось низким на протяжении всего 2025 года.
«В конечном итоге 2026 год, скорее всего, станет еще одним годом потрясений для модных компаний», — говорят аналитики McKinsey & Company Fashion Retail.
Падение роскоши затронуло даже некоторые ведущие компании на рынке.
Доходы крупнейших компаний класса люкс падаютKering: выручка упала на 13% за весь 2025 финансовый год, согласно пресс-релизу Kering. Capri Holdings: выручка упала на 15,4% за весь 2025 финансовый год, согласно отчету Capri. OTB Group: Выручка упала на 4,8% за весь 2025 финансовый год, сообщила компания.
Быстрый рост Формулы 1, особенно среди молодых и международных потребителей, делает ее одной из самых привлекательных мировых площадок для маркетинга предметов роскоши.
Согласно полугодовому обзору этого вида спорта за 2025 год, общее количество болельщиков увеличилось на 12,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 827 миллионов, при этом 43% фанатов моложе 35 лет.
Для LVMH расширенное партнерство представляет собой нечто большее, чем просто спонсорство. Это долгосрочная стратегия бренда, призванная укрепить престиж, повысить актуальность и поддержать рост, поскольку сектор роскоши переживает более сложный цикл.
Связанный: Эти люксовые бренды сохраняют свою ценность лучше, чем другие
