2025 год у Marriott был захватывающим, поскольку его роскошные предложения в очередной раз оказались крупнейшим источником прибыли гостиничного гиганта. Недавно сеть сообщила о чистой выручке за 2025 год в размере $2,6 млрд по сравнению с $2,38 млрд в 2024 году.
Согласно отчету Marriott о прибылях и убытках, годовой доход на один доступный номер (RevPAR) увеличился на 2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а глобальный портфель девелоперских проектов достиг нового рекорда, насчитывая примерно 4100 объектов недвижимости и почти 610 000 номеров.
Хотя ее скорректированная прибыль на акцию составила $2,58, что ниже средней оценки аналитиков в $2,62, составленной Bloomberg, ее программа лояльности снова сыграла важную роль в заполняемости.
В 2025 году к Marriott Bonvoy присоединилось около 43 миллионов новых участников, в результате чего к концу года их общее число достигло 271 миллиона. Кроме того, на проживание участников приходилось 75% ночей проживания в США и Канаде и 68% во всем мире.
«Marriott добилась отличных результатов в 2025 году, отражая силу наших брендов, предоставление отличных впечатлений нашим гостям и продолжающийся импульс в деятельности по развитию. За весь год чистый объем номеров вырос более чем на 4,3 процента, глобальный RevPAR увеличился на 2 процента, а наша бизнес-модель, основанная на комиссионных и с меньшим использованием активов, продолжала приносить значительные денежные средства, что позволило акционерам получить более 4,0 миллиарда долларов прибыли на капитал», – сказал генеральный директор Энтони Капуано.
Каждый год Marriott совершенствует свою программу лояльности, чтобы предоставить новые преимущества своим нынешним членам и привлечь новых.
Участники Marriott получают 2500 бонусных баллов и элитные баллы.
Мариус Карп/Shutterstock.com
Недавние предложения и акции Marriott
В последние месяцы гигант сети роскошных товаров удивил своих постоянных членов несколькими новыми предложениями и акциями.
Официальная «мягкая посадка»: Marriott формализовал политику, согласно которой элитные члены, не соответствующие требованиям для поддержания своего текущего статуса, перемещаются только на один уровень (например, с платинового на золотой) вместо того, чтобы возвращаться на самый низкий уровень. Предложение Cyber Week: крупная акция, запущенная в декабре, предоставила постоянным участникам скидку 25% на проживание в тысячах отелей по всему миру при условии, что бронирование было сделано через приложение Marriott Bonvoy. Предложение Chase «5 ночей бесплатно»: беспрецедентный бонус за регистрацию в Marriott Bonvoy Boundless Карта JPMorgan Chase давала новым пользователям пять бесплатных ночей (стоимостью до 50 тысяч баллов каждая) после того, как они потратили 3000 долларов США за три месяца. Обновленные правила элитных ночей: участники брендов с ограниченным набором услуг, таких как City Express и Protea, теперь зарабатывают 0,5 элитных суток за каждую ночь проживания. Это заменяет старое правило, согласно которому проживание в течение одной ночи не засчитывалось. Источники: TheStreet, Chase, One Mile at a Time.
В рамках последней разработки Marriott только что запустил еще одну специальную акцию на 2026 год.
Marriott Bonvoy запускает первую глобальную акцию в 2026 году
Marriott Bonvoy только что начал регистрацию для участия в новой глобальной акции, первой в этом году. Эти акции в первом квартале зачастую являются «самыми щедрыми в году», пишет Бен Шлаппиг для One Mile at a Time.
Постоянные участники, которые зарегистрируются до 26 апреля, смогут заработать 2500 бонусных баллов за каждое пребывание с 25 февраля по май, а также дополнительный кредит на элитные сутки за каждый новый бренд, который они попробуют. Накопленные баллы можно обменять на бесплатную ночь и более высокий элитный статус.
Основные моменты акции Marriott Bonvoy: 2500 бонусных баллов — зарабатывайте дополнительные 2500 баллов за каждое «пребывание». Под пребыванием понимаются последовательные ночи, проведенные в одном и том же отеле, независимо от того, сколько раз вы заселяетесь и выезжаете. Бонусные баллы на элитные сутки: заработайте по одному бонусному кредиту на элитные сутки за каждый отель сети Marriott, в котором вы остановились во время акции. Период акции: предложение действительно для проживания в период с 25 февраля по 10 мая 2026 года. Срок регистрации: вы должны зарегистрироваться для участия в акции до 26 апреля 2026 года и зарегистрироваться до вашего первого пребывания, чтобы она была засчитана. Только платное проживание: чтобы получить эти бонусы, вам необходимо оплатить номер наличными. Пребывание, забронированное полностью за баллы (премиальные ночи) или сочетание денег и баллов, не соответствует критериям. Продолжительность пребывания: Требований к минимальному сроку пребывания нет; Даже пребывание на одну ночь активирует бонус в 2500 баллов. Элитный кредитный лимит: вы получаете бонусные сутки только один раз для каждого бренда. Проживание в пяти разных отелях Courtyard принесет вам только одну дополнительную ночь, а проживание в одном отеле Courtyard и одном Moxy принесет вам две. Источники: Marriott, «Одна миля за раз». Почему участники не должны пропустить последнюю сделку Marriott.
Последняя рекламная акция Marriott, помимо других целей, направлена на то, чтобы побудить участников попробовать различные бренды под эгидой Marriott. В его мощное портфолио входят более 30 ведущих брендов, включая Ritz-Carlton, St. Regis, JW Marriott, Sheraton, Westin, W Hotels, Courtyard и Residence Inn.
Этим предложением сеть отелей подчеркивает то, что она делает лучше всего: вознаграждение лояльных членов и продвижение других своих брендов для расширения своего присутствия. Хотя каждое вознаграждение имеет значение, Шлаппиг считает, что 2500 бонусных баллов — это приличная прибыль, составляющая около 17,50 долларов, что делает их гораздо более выгодными для дешевого проживания на одну ночь, чем для дорогого, роскошного длительного проживания.
Что касается структуры элитных ночей, он отмечает, что предложение не «такое выгодное», как в прошлом году, когда Marriott предлагал одну дополнительную элитную ночь в сутки, независимо от бренда.
Хотя новые акции Marriott, возможно, не достигают уровня предыдущих предложений, ими все же стоит воспользоваться.
Связанный: Любимый аттракцион и ресторан Disney World закрываются навсегда
