Netflix (NFLX) вводит голосование в режиме реального времени для «Поиска звезд» и будущих шоу. Вице-президент Брэндон Рейгг считает, что прямой эфир позволит Netflix выиграть «войну стримеров». Netflix делает позитивные шаги, в то время как NBC (CMCSA) и Paramount (PSKY) заняты тендерной войной за Warner Bros. Discovery.
Поклонникам «Острова любви» следует подготовиться к другой сенсации. Вскоре они смогут голосовать в режиме реального времени и диктовать исход эпизодов.
28 октября Netflix (NFLX) объявил, что введет голосование в режиме реального времени для одного из своих популярных реалити-шоу — конкурсного шоу «Поиск звезд».
Успех этой новой функции определит будущее реалити-шоу и живого контента в целом. Если это хит, сообразительным фанатам следует следить за голосованием в прямом эфире (и другими интерактивными функциями), чтобы они тоже могли посмотреть свое любимое шоу.
Давайте рассмотрим детали этой первой реализации и какие программы могут увидеть эту функцию первыми.
«Это всего лишь очень ранний пример того, как, по нашему мнению, контент может со временем стать более интерактивным, на разных устройствах, между телевидением и мобильными устройствами, когда участник, который подписывается на Netflix, может действительно почувствовать себя частью истории, повлиять на сюжет и почувствовать себя погруженным в него», — рассказала TechCrunch технический директор Netflix Элизабет Стоун.
Он подтвердил, что «Star Search» станет следующей программой, включающей эту функцию.
«Если вы сидите дома и смотрите «Поиск звезд» по телевизору, вы сможете проголосовать по телевизору или по мобильному телефону, чтобы определить, пройдут ли некоторые из участников шоу».
Не все зрители, возможно, знают об этом, но голосование в режиме реального времени уже реализовано для кулинарного шоу в рамках более широкого продвижения прямых трансляций на Netflix.
Вице-президент Netflix считает, что за живым контентом будущее
У Netflix есть масса реалити-шоу, которые некоторые из вас, вероятно, знают, например, шоу знакомств «Любовь слепа», модная классика «Странный глаз» и говорящее само за себя кулинарное шоу «Это торт?» Стример также выпускает ряд менее известных реалити-шоу, которые являются идеальным полигоном для тестирования новых концепций.
Именно это сделал Netflix со своей новой функцией голосования в прямом эфире, протестировав ее в программе «Dinner Time Live with David Chang» в августе этого года, сообщает The Verge. Этот шаг является последним в серии разработок живого контента, возглавляемых вице-президентом Брэндоном Рейггом.
Связанный: Война торгов Warner Bros. вспыхивает, когда плохие новости доходят до подписчиков
«Программирование в прямом эфире теперь является основным приоритетом для потокового гиганта, и 48-летний Ригг возглавляет усилия, что делает его одним из самых популярных руководителей в сфере развлечений», — написала Николь Сперлинг в своем профиле Рейгга в New York Times.
«Растущая часть Netflix (Рейгга) включает сериалы без сценария, спортивные состязания, документальные фильмы и усилия по интеграции игровых технологий, которые позволяют зрителям голосовать за победителей шоу, в события без сценария».
Вице-президент Netflix Брэндон Рейгг хочет увеличить количество реалити-шоу в прямом эфире на потоковом сервисе.
Кэти Джонс/Variety/Penske Media через Getty
Лучшие реалити-шоу Netflix во втором квартале 2025 года: «Любовь слепа» (S8): 13 400 000 просмотров «Секрет на миллион долларов» (S1): 11 100 000 просмотров «Остров искушения» (S1): 10 600 000 просмотров «Single’s Inferno» (S4): 8 200 000 просмотров «Dubai Bling» (S3): 6 900 000 просмотров «Поле битвы» (S1): 6 300 000 просмотров «Продаю город» (S1): 6 100 000 просмотров «С любовью, Меган» (S1): 5 300 000 просмотров «Натянутые с моей свекровью» (S2): 5 000 000 просмотров «Любовь слепа: Германия» (T1): 5 000 000 просмотров Источник: FlixPatrol
Если Рейгг добьется своего, голосование в реальном времени станет лишь верхушкой айсберга инноваций в области потоковой передачи.
Мое лучшее чтение о его макростратегии: Рейгг стремится проверить пределы того, насколько зрители хотят взаимодействовать с его живыми программами, одновременно чувствуя грань между потоковой передачей и играми.
Технический директор Элизабет Стоун подтвердила это на TechCrunch Disrupt 2025:
«Помимо Live, Netflix уделяет особое внимание оперативному реагированию в реальном времени для таких форматов, как новые Party Games для телевидения и, в конечном итоге, подкасты, чтобы пользователи могли взаимодействовать с тем, что происходит в данный момент», — пишет Аиша Малик.
Netflix делает ставку на то, что дикая лаборатория Рейгга, также известная как идеи живого контента, даст им преимущество в длительных так называемых «войнах стримеров» против аналогов реалити-шоу Paramount, NBC Comcast и Disney (DIS).
Netflix, Paramount и NBC борются за аудиторию реалити-шоу
Раньше существовал миллион кабельных каналов, каждый со своей фирменной программой. Теперь эти сети придется разделить между стриминговыми гигантами.
Например, поклонники «Duck Dynasty» и «Storage Wars» могут продолжить смотреть свои любимые сериалы, купив A&E на Hulu. Причина, по которой A&E даже доступна на Hulu, заключается в том, что Disney владеет обоими.
Отследить, какую сеть какой потоковый гигант сожрал, — задача непростая. Простое перечисление игроков за столом реалити-шоу (Hulu Disney, Paramount+, Amazon Prime, Peacock NBC, Warner Bros. Discovery и сам Netflix) подчеркивает, насколько насыщен рынок.
Однако, чтобы отличаться от остальных, Netflix удваивает внимание к играм.
«У нас есть несколько забавных игр для вечеринок в гостиной, которые выйдут в четвертом квартале этого года, и еще больше в следующем году, например, Boggle. Так что они будут на экране телевизора в вашей гостиной», — объяснил Стоун.
«Вы можете делать это с друзьями и семьей на месте, используя свой мобильный телефон. Это еще один способ подумать о более захватывающем, веселом и актуальном контенте, а также о более традиционных фильмах и телевидении, которые, конечно же, мы будем продолжать продвигать».
Очень важно понять, как именно работают эти игры. По сути, вы открываете игру на телевизоре в гостиной, и каждый участник использует свой телефон как своего рода контроллер, чтобы выбирать ответы на викторины или делать ходы в других типах игр.
Netflix в значительной степени опирается на эти игры и, согласно его новостной странице, имеет большой список новых предложений, которые появятся до конца 2025 года.
«Игры для вечеринок» появятся на Netflix в конце 2025 года. LEGO® Party!: сразитесь с друзьями в потрясающей игре для вечеринок LEGO. Соревнуйтесь в веселых мини-играх и ищите золото в тематических зонах испытаний. Boggle Party: Соревнуйтесь на время, чтобы найти слова (чем длиннее, тем лучше) в сетке перемешанных букв. Играйте в одиночку или организуйте компанию до восьми игроков. Pictionary: Game Night: рисуйте до тех пор, пока не упадете или пока один из ваших друзей не угадает, что вы рисуете, в этой веселой и динамичной версии классической групповой игры Mattel. Tetris Time Warp – путешествуйте с друзьями в прошлое, в разные эпохи тетриса, от оригинала 1984 года до классической версии Gameboy. Сможете ли вы достичь наивысшего балла? Незваные гости: обманите своих друзей: один человек на этой вечеринке тайно понятия не имеет, о чем говорят все остальные. Узнайте, какие улики подозрительны, чтобы разоблачить злоумышленника. Источник: Netflix
Игры и голосование в реальном времени — две новые стрелы в значительном количестве живого контента Netflix и Рейгга. Другие включают в себя:
Удивительное дополнение к праздничным играм НФЛ. Прямые прямые трансляции спортивных состязаний (включая бокс и единоборства). Неожиданные хиты, такие как «Squid Game: The Challenge».
Сосредоточение внимания на предложениях живого контента — это стратегический шаг Netflix, который отличает его от конкурентов. HBO лидирует в престижном и концептуальном пространстве, но ему грозит опасность быть отделенным от Discovery или полностью приобретенным.
Видите ли, Discovery объединилась с Warner Bros. (материнской компанией HBO) с целью объединить свои значительные предложения реалити-шоу с HBO.
Такая пара не может просуществовать долго, так как находится под давлением с двух сторон. Генеральный директор Warner Bros. Discovery Дэвид Заслав говорит, что хочет снова разделить HBO и Discovery, а Paramount и NBC стремятся приобрести WBD либо оптом, либо по частям.
Netflix делает ставку на то, что его планы по созданию живого контента позволят ему продвигаться вперед, в то время как его конкуренты побеждают друг друга. Как только пыль уляжется, некогда небольшой DVD-сервис сможет взять на себя инициативу.
Связанный: Дэвид Эллисон все еще может увеличить предложение Paramount для Warner Bros. Discovery
