Ключевые моменты Конкурирующие платформы предпринимают смелые шаги, чтобы адаптироваться и оставаться актуальными на насыщенном рынке. Paramount+ планирует серьезно изменить свою контент-стратегию, чтобы конкурировать с отраслевыми гигантами, что потенциально изменит пользовательский опыт своей платформы. Изменение фокуса платформы может стимулировать новый рост, но это рискует оттолкнуть существующих пользователей.
Когда мы сталкиваемся с жесткой конкуренцией, человеческой природе свойственно подражать соперникам. Хотя иногда это может быть эффективным, в других случаях это может не дать желаемых результатов.
Примером того, как популярный сервис движется в совершенно другом направлении, является запуск Instagram «Истории», имитирующий Snapchat. Затем, в 2021 году, глава Instagram Адам Моссери объявил, что Instagram больше не является просто «приложением для обмена фотографиями». Он объяснил, что платформа будет уделять приоритетное внимание четырем основным направлениям, чтобы оставаться конкурентоспособными с такими приложениями, как TikTok и YouTube.
В результате в 2022 году возникло движение под руководством пользователей, популяризированное фотографом Тати Брюнинг, которая призвала Meta перестать отдавать предпочтение алгоритмическим рекомендациям/роликам над фотографиями друзей. Петиция, основные требования которой включали возвращение к хронологическому вещанию, сокращение рекомендуемого контента и переориентацию на обмен фотографиями, собрала более 300 000 проверенных подписей на Change.org.
По данным Statista, хотя ежемесячное количество активных пользователей Instagram выросло с 1,04 миллиарда в 2020 году до 1,44 миллиарда в 2025 году, из-за этого изменения компания, вероятно, потеряла часть первоначальных подписчиков.
Вот почему имитация конкуренции может быть рискованным шагом. С одной стороны, вы можете привлечь новых подписчиков, которые ищут именно эти функции, но с другой стороны, вы можете потерять нескольких подписчиков, которые не оценят такие изменения.
Недавно Disney+ разозлила нескольких подписчиков, когда сообщила, что в 2026 году представит формат вертикального видео. Пользователи раскритиковали этот шаг как «разочаровывающий» и «отчаянный».
Теперь Paramount+ планирует аналогичный шаг.
(object Object)JOCA_PH/Shutterstock Paramount+ планирует перейти на короткие видео
Paramount+ работает над крупной инициативой под названием «Project Eagle», в рамках которой стример стремится перейти от традиционной потоковой платформы к более технологичному и ориентированному на взаимодействие сервису, который может конкурировать с TikTok и YouTube, сообщает Business Insider.
Райх добавил, что, по его мнению, группа AMLG (Applied Machine Learning Group) компании Paramount «готова (или почти готова?)» для дальнейшего тестирования перед выпуском.
Согласно отчету, короткие видеоролики являются главным приоритетом для Paramount+ в первом квартале, особенно в мобильном приложении, согласно внутренней презентации, с которой ознакомилось издание.
«Как только мы получим клипы, мы будем вынуждены обеспечить персонализированную трансляцию клипов», — написал Райх своим коллегам.
Paramount+ будет интегрировать пользовательский контент в короткие видеоролики
Пока что Paramount+ не предлагает много коротких видеороликов, за исключением некоторых трейлеров, клипов и интервью через свои приложения и социальные платформы, такие как YouTube. Это скоро изменится.
Business Insider далее сообщает, что Paramount+ планирует создавать короткие клипы из существующего контента, но компания также заинтересована в расширении контента за счет видеороликов, созданных пользователями.
Более того, пользовательский контент (UGC) был указан в качестве одного из приоритетов при разработке мобильного приложения.
Это говорит о том, что Paramount+ планирует подражать самой сути стратегии YouTube и TikTok.
Возможные недостатки коротких видеоформатов
Недавно я рассказывал об аналогичном плане Disney+; Это не понравилось подписчикам, которые поделились своим мнением на Reddit. Помимо того, что люди перегружены этим типом контента, отраслевые данные показывают, что эти видео представляют собой потенциальный риск.
Исследования показывают, что короткие видеоролики могут негативно влиять на когнитивные способности; В частности, зависимость от коротких видео увеличивает академическую прокрастинацию как прямо, так и косвенно, согласно исследованию, опубликованному в журнале Frontiers in Psychology в декабре 2023 года. Косвенно зависимость от коротких видео влияет на контроль внимания учащихся (контроль внимания).
Еще развлечения:
Систематический обзор, опубликованный на medRxiv, показал, что частое использование коротких видеороликов постоянно связано с нарушением внимания, снижением исполнительных функций и эмоциональной дисрегуляцией.
Кроме того, исследование, опубликованное в журнале BMC Psychology, показало, что люди с «зависимостью от коротких видео» демонстрируют значительно большую склонность к риску и меньшую способность учиться на негативных последствиях (потере дохода) по сравнению с теми, кто не использует видео.
Так как же к этому относятся пользователи Paramount+?
В этой небольшой ветке Reddit, распространяющей это объявление, большинству пользователей не понравилась идея коротких видеороликов на Paramount+.
«Платформа более короткой формы, почему? Для Instagram и YouTube имеет смысл сделать это, потому что у них уже есть бесплатные создатели контента. Я не вижу, чтобы кто-то создавал контент для Paramount Plus, им придется платить создателям вперед, чтобы убедить их делать видео, точно так же, как Netflix делает с подкастами, почему бы не заняться чем-то, в чем вы лучше, а именно созданием процессийных шоу и фильмов (так в оригинале)», — написал пользователь Obvious_Shoe7302.
Пользователь KingMario05 прокомментировал: «Все хотят стать следующим YouTube. Победителем, я смело предсказываю, станет… YouTube. В то время как остальные влезают в растущие долги, тогда они теряют культурную значимость.
Короткие видеоролики по-прежнему популярны, но должны ли они быть на каждой платформе?
Skydance Media и Paramount Global завершили слияние в августе 2025 года, образовав независимого глобального гиганта СМИ и развлечений.
В письме к сотрудникам после завершения слияния генеральный директор Paramount Skydance Дэвид Эллисон заявил о своей миссии «преобразовать Paramount в технологическую компанию, которая сочетает в себе творческое сердце Голливуда с инновационным духом Кремниевой долины. Используя передовые технологии для создания великолепных историй, мы раскроем огромный потенциал компании».
Отец Дэвида Эллисона — Ларри Эллисон, который стал соучредителем Oracle, компании, которая недавно приобрела долю в американском бизнесе TikTok.
Преобразование Paramount в более технологичную компанию могло бы стать хорошей стратегией. В конце концов, согласно анализу LTB Marketing, короткие видеоролики привлекают примерно в 2,5 раза больше внимания, чем длинные, а видео продолжительностью менее 90 секунд удерживают в среднем около 50% зрителей.
Вот вопрос, который приходит на ум: хотя этот тип контента чрезвычайно популярен, должен ли каждый его копировать? А если все будут предлагать одни и те же короткие видеоролики, что будет отличать одну платформу от другой?
Давайте подождем и посмотрим, чем обернется стратегия Paramount+.
Об авторах
Нина Здиньяк — финансовый журналист с более чем 10-летним опытом освещения денег, рынков и новостей бизнеса. Он специализируется на финансовой отчетности, инвесторской деятельности, хедж-фондах и инсайдерской торговле. В течение пяти лет она работала финансовым репортером в Insider Monkey, где освещала стратегии хедж-фондов, отчеты SEC и ключевые тенденции рынка. Ранее она была заместителем редактора в Benzinga Cannabis.
Селин — писатель и редактор с более чем 20-летним опытом работы. Она освещала различные новости, статьи, научные/расследовательские и юридические темы. На TheStreet.com Селин — старший редактор с опытом работы в сфере розничной торговли, акций, инвестирования, личных финансов, технологий, экономики и путешествий.
