Поскольку Wendy’s готовится закрыть сотни ресторанов по всей территории Соединенных Штатов, сеть ресторанов быстрого питания ускоряет свою экспансию за границу.
Столкнувшись со снижением продаж на своем крупнейшем рынке, компания все чаще ориентируется на Мексику, где растущий потребительский спрос и высокая узнаваемость бренда создали значительные возможности для расширения.
Контрастный шаг подчеркивает более масштабные усилия компании по восстановлению баланса своего бизнеса после трудного года в США, которые по-прежнему представляют большую часть ее глобального присутствия.
Снижение продаж Wendy’s приводит к массовому закрытию ресторанов в США
Согласно последним отчетам о финансовых доходах Wendy’s (WEN) в 2025 году общесистемные продажи упали на 5,2%.
В ответ компания объявила о планах закрыть от 300 до 600 неэффективных ресторанов по всей территории США в первой половине 2026 года. Закрытие составляет примерно 5–6% ее национальных заведений, хотя конкретный список затронутых заведений еще не опубликован.
«Закрывая постоянно неэффективные рестораны, мы позволяем нашим партнерам по франшизе сосредоточить свое внимание на местах с большим потенциалом для прибыльного роста», — заявил генеральный директор Wendy’s Кен Кук на последней телеконференции компании, посвященной отчетам о прибылях и убытках.
Основанная в 1969 году, компания Wendy’s по-прежнему сильно зависит от американского рынка. Согласно финансовым отчетам, на конец 2025 года компания управляла 5969 ресторанами в США из 7397 ресторанов по всему миру.
Wendy’s открывает 60 новых ресторанов в Мексике
Сокращая свое присутствие в США, Wendy’s расширяется в Мексике.
Согласно сообщению, компания недавно заключила два соглашения о франчайзинге, которые добавят более 60 новых ресторанов Wendy’s в стране в течение следующих нескольких лет в рамках своих планов международного роста.
Соглашения о франшизе в Мексике Регион Мехико: планы Wendy’s открыть 50 новых ресторанов посредством партнерства с AJ Group в Мехико и соседних штатах, включая Идальго и Морелос. Регион Северной Мексики: отдельная сделка с WS Pacific откроет 12 дополнительных ресторанов в северных мексиканских штатах, включая Синалоа и Дуранго, открытие которых ожидается к концу года.
«Эти сделки отражают растущий потребительский спрос на Wendy’s в Мексике и укрепляют растущее присутствие бренда в Латинской Америке», – заявил в своем заявлении Карлос Рибас, генеральный менеджер Wendy’s в регионе Латинской Америки и Карибского бассейна.
«Сотрудничая с опытными франчайзинговыми группами и продолжая инвестировать в нужные местные ресурсы, мы создали прочную основу для устойчивого роста рынка», – добавил он.
Wendy’s откроет 60 новых ресторанов в Мексике на фоне падения продаж в США и массового закрытия магазинов.
Шаттерсток
Международный рост лидирует на фоне ослабления продаж в США
Недавние финансовые результаты показывают, почему Wendy’s все больше внимания уделяет международной экспансии.
Согласно финансовому отчету компании, в четвертом квартале 2025 финансового года глобальные продажи систем снизились на 8,3% в годовом исчислении до $3,4 млрд.
Большая часть этого снижения пришлась на США, где продажи систем упали на 10,5%, что существенно повлияло на общую производительность.
Однако международные продажи системы за тот же период выросли на 6,2%, что стало ключевым источником роста сети.
«Мы продвигаем наш план реструктуризации Project Fresh в США и продолжаем обеспечивать уверенный рост на международном уровне», — сказал Кук в отчете о прибылях и убытках.
Мексика становится ключевой возможностью роста
Среди глобальных рынков Wendy Мексика является одним из наиболее многообещающих возможностей расширения для компании.
Сеть работает в стране более 30 лет, а к 2024 году местный рынок ресторанов быстрого обслуживания с бургерами достигнет 2,4 миллиарда долларов. За последние пять лет этот сектор рос в среднем на 14,3% в год, при этом прогнозируется дальнейший рост на уровне 7,1% в год.
Осведомленность потребителей о бренде уже высока.
В регионах присутствия Wendy’s 71% потребителей попробовали этот бренд, что отражает высокий уровень вовлеченности. Даже в регионах, где нет ресторана, узнаваемость бренда достигает 92%, а 46% потребителей сообщают, что уже пробовали Wendy’s.
Эти цифры указывают на значительные возможности для расширения, поскольку компания продолжает наращивать свое присутствие по всей стране.
Сети быстрого питания выходят на международный уровень
Wendy’s не одинока в своем стремлении к международному росту, поскольку рынок ресторанов быстрого обслуживания в США становится все более конкурентным.
Крупные бренды ускоряют свою экспансию за рубежом Chick-fil-A: открыла свои первые два ресторана за границей в Лидсе, Англии и Сингапуре, в 2025 году, как сообщает The Street. Dine Brands Global (DIN): в 2025 году открыла 18 международных концепций двойных брендов Applebee и IHOP, сообщает The Street. Chipotle Mexican Grill (CMG): планирует открыть свой первый ресторан в Мексике в начале 2026 года, сообщает The Street. Taco Bell (YUM): открыла свой первый ресторан в Ирландии в середине 2025 года, сообщает The Street. Стратегия перемен Венди
Закрытие США является частью более широкой стратегии Венди по санации, известной как «Проект Fresh», представленной в октябре 2025 года.
Согласно объявлению компании, этот план направлен на оживление бренда, возобновление роста, повышение прибыльности всей системы франчайзинга и укрепление долгосрочной акционерной стоимости.
Ключевые действия Оживление бренда: Укрепить бренд Wendy’s, используя его наследие качества, инноваций и отличительных черт для привлечения молодых потребителей. Оптимизация системы: перераспределение ресурсов для увеличения среднего объема единицы продукции (AUV) в США посредством оптимизации рабочей силы, корректировки рабочего времени и целевых инвестиций с партнерами по франшизе. Операционное совершенство: увеличение инвестиций в гостиничный бизнес, цифровые заказы, эффективность оборудования, оптимизацию операций, обучение сотрудников и ресторанные технологии для улучшения качества обслуживания клиентов. Распределение капитала: сократить расходы на индивидуальное производство примерно на 20 миллионов долларов в 2025 году, при этом в 2026 году ожидается более глубокое сокращение для финансирования инициатив по развитию АНПА в США при сохранении дивидендов и доходов акционеров. Аналитики оценивают стратегию Венди.
Некоторые отраслевые эксперты говорят, что перезапуск Wendy может оказаться необходимым, поскольку компания работает над стабилизацией производительности.
Питер Экономик, автор и эксперт по лидерству, сказал, что иногда компаниям необходимо замедлить свое расширение, чтобы укрепить свой основной бизнес.
«Как лидер, вы часто чувствуете давление, требующее постоянного развития вашего бизнеса, но не каждый сезон является фазой атаки», — пишет журнал Economic on Inc. «Замедление вашего расширения и сосредоточение внимания на стабилизации вашего ядра иногда может быть лучшей стратегией для защиты долгосрочного роста».
Другие закрытия ресторанов:
31-летняя итальянская сеть ресторанов закрывает свои последние заведения Applebee’s подтверждает новые закрытия в 2026 году по мере расширения новой концепции 53-летняя сеть ресторанов тихо закрывает заведения по всей стране
Другие утверждают, что компания должна сосредоточиться на качестве продукции в дополнение к операционным изменениям.
Дэвид Мун, президент Moon Capital Management, сказал, что одних лишь операционных улучшений может быть недостаточно.
«Wendy’s может закрывать магазины, реконструировать столовые и выпускать пресс-релизы об эффективности, но операционные сокращения не являются реальным решением проблемы паршивого продукта», — написал Мун в Knoxville News Sentinel. «В конце концов, вам нужно приготовить что-то, что люди действительно захотят есть».
Акции Венди
Акции Wendy’s упали почти на 11% в этом году до 6 марта 2026 года.
По данным MarketBeat, в настоящее время акции имеют консенсус-рейтинг «Держать» от 26 брокерских компаний со средней годовой целевой ценой около $9,30.
По теме: После банкротства знаменитая сеть морепродуктов закрывает больше ресторанов
