Церемония вручения премии Оскар, когда-то самая гламурная ночь на телевидении, десятилетиями мучила зрителей. В среду Академия кинематографических искусств и наук объявила о турникете: многолетнем соглашении, которое дает YouTube эксклюзивные права на глобальную потоковую трансляцию церемонии вручения премии «Оскар» с 2029 по 2033 год, что положило конец партнерству с ABC, начавшемуся в 1976 году, и фундаментально изменило то, как Голливуд чтит себя.
Это изменение представляет собой явное признание ослабления влияния церемонии на американскую культуру. Пик зрительской аудитории «Оскара» пришелся на 1998 год, когда 55 миллионов человек настроились посмотреть, как «Титаник» получает награду. Между тем, трансляция 2025 года привлекла 19,7 миллиона зрителей, что является пятилетним максимумом, но чуть более трети от этого пика.
Академия изучала альтернативы, поскольку срок действия контракта с ABC приближался к концу в 2028 году, а предложение YouTube явно превосходило то, что предлагали традиционные вещатели.
«Мы очень рады вступить в многостороннее глобальное партнерство с YouTube, чтобы стать будущим домом для вручения «Оскара» и наших круглогодичных программ Академии», — заявили в совместном заявлении генеральный директор Академии Билл Крамер и президент Линетт Хауэлл Тейлор. «Академия является международной организацией, и это партнерство позволит нам расширить доступ к работе Академии для максимально широкой мировой аудитории, что будет полезно для членов нашей Академии и киносообщества».
Этот глобальный охват является основой расчетов. YouTube имеет более 2 миллиардов зрителей по всему миру, и церемония будет транслироваться в прямом эфире и бесплатно для всех, а также для подписчиков YouTube TV в США. Платформа будет предоставлять субтитры и аудиодорожки на нескольких языках, а также функции доступности, отражающие то, как более молодая аудитория потребляет контент.
Генеральный директор YouTube Нил Мохан назвал это партнерство сохранением и развитием. «Оскар» — один из наших важнейших культурных институтов, отмечающий выдающиеся достижения в повествовании и искусстве», — сказал Мохан. «Партнерство с Академией, направленное на то, чтобы донести этот праздник искусства и развлечений до зрителей по всему миру, вдохновит новое поколение любителей кино и творчества, оставаясь при этом верными историческому наследию «Оскара».
Соглашение включает в себя не только основную передачу. YouTube получает права на освещение красных дорожек, закулисные программы, объявление о номинациях на Оскар, доступ на Губернаторский бал, интервью с членами Академии, образовательные программы в области кино и подкасты. Он также становится эксклюзивным глобальным местом вручения премий губернатора, премий студенческой академии и научно-технических премий – церемоний, которым раньше уделялось мало внимания.
Финансовые условия не разглашаются, но сделка делает «Оскар» первой из «большой четверки» развлекательных наград (Оскар, Грэмми, Эмми и Тони), которая полностью покинет телевещание. ABC продолжит транслировать церемонию до 2028 года, включая 100-е вручение премии «Оскар», прежде чем покинуть сцену.
Этот шаг подчеркивает более широкую миграцию прямых трансляций на потоковые платформы. По данным Nielsen, YouTube уже представляет большую часть аудитории потокового телевидения в США. И хотя Netflix приобрела права на премию SAG Awards, «Оскар» представляет собой гораздо более важную награду: выдающийся бренд Голливуда.
Реакция отрасли разделилась. Некоторые видят в этом необходимую модернизацию. Другие видят символизм в переводе церемонии престолонаследия с сетевого телевидения в прайм-тайм на бесплатную платформу, где зрители обычно пропускают предварительные видеообъявления. Сценарист Дэниел Кунка отразил тревогу в фильме «X»: «Смотреть церемонию «Оскар» на YouTube — это все равно, что пожать руку парню, который пытается тебя убить».
