Процветающий сектор роскоши на Ближнем Востоке не застрахован от войны в Иране, и руководители крупнейших брендов пристально следят за регионом.
«Очевидно, что мы внимательно и каждый день анализируем ситуацию», — заявил генеральный директор Hugo Boss Дэниел Гридер во время телеконференции по финансовым вопросам в начале этого месяца. «Это оказывает прямое влияние на открытие и работу магазинов, потому что туристов не так много или меньше туристов делают покупки. Это ясно. Это влияет на торговые центры и так далее, и на все бренды».
В недавнем отчете Bernstein Research прогнозируется, что продажи предметов роскоши на Ближнем Востоке в этом месяце упадут на 50%, главным образом из-за снижения трафика и туризма.
Тем не менее, еще слишком рано говорить о том, какими будут общие последствия конфликта, сказал Гридер, добавив, что немецкий дизайнерский бренд еще не увидел никаких последствий. Руководители Prada и Salvatore Ferragamo в ходе недавних разговоров с инвесторами разделяли аналогичные настроения.
Ближневосточный регион занимает около 6% мирового рынка предметов роскоши, но является одним из самых быстрорастущих регионов: органический рост продаж составляет от 6% до 8%, сообщил Бернштейн. Это можно сравнить с сектором, который в противном случае находился бы в застое.
«Если бы война закончилась относительно быстро, это не было бы большой проблемой для мировых товаров роскоши в Соединенных Штатах», — сказал Fortune Лука Солка, старший аналитик по предметам роскоши компании Bernstein. «Если война продолжится, то, я думаю, если цены на нефть и газ останутся высокими, вероятность рецессии будет выше».
Растущий рынок предметов роскоши на Ближнем Востоке
Люксовые бренды пустили глубокие корни на Ближнем Востоке, особенно в аэропортах Дубая, Дохи и Абу-Даби. По словам Бернштейна, Dior и Gucci получают по 20% продаж, не считая косметических и мультибрендовых магазинов, в регионе.
Рынок элитной недвижимости рос вместе с богатством региона. Согласно отчету OxFam за 2023 год, с 2019 по 2022 год состояние сверхбогатых людей на Ближнем Востоке и в Северной Африке удвоилось. Богатство 106 080 самых богатых людей (что составляет 0,05% населения) за это время выросло на 75%, с $1,6 трлн до $3 трлн.
Богатство этих состоятельных людей способствовало расширению сектора роскоши в этом районе. Аналитик RBC Capital Том Нараян рассказал Fortune, что эти более состоятельные покупатели готовы тратить деньги на более дорогие, топовые модели, такие как роскошные суперкары, что делает их прибыльной клиентской базой для элитных брендов.
«Это, безусловно, высокодоходный регион, — сказал Нараян, — а это означает, что автомобили, которые они продают на Ближнем Востоке, более прибыльны, чем автомобили, которые они продают за пределами этого региона».
Когда люксовым брендам стоит начать беспокоиться
Некоторые бренды уже отвлекают свое внимание от обычно надежных покупателей с Ближнего Востока. Ferrari и Maserati временно прекратили поставки в регион, сообщили компании ранее на этой неделе.
Конечно, на Ближний Восток приходилось всего 4,6% мировых поставок Ferrari в 2025 году, и Нараян сказал, что автопроизводители должны быть в состоянии компенсировать потерю поставок на другие рынки, такие как Европа.
Тем не менее, последствия затяжной войны уже не за горами. Бернштейн сказал, что продолжающийся конфликт может замедлить поездки в регион, на который приходится 30% продаж. Более высокие цены на нефть и газ, а также опасения по поводу рецессии или опасения террористических угроз также могут привести к снижению продаж.
Хотя президент Дональд Трамп дал понять, что конфликт может продлиться около месяца, некоторые аналитики прогнозируют, что цены на нефть могут оставаться высокими до 2027 года, что сделает поездки более дорогими и усилит экономическое давление на потребителей.
«Высокие цены на энергоносители потенциально могут сделать глобальную рецессию более вероятной», – сказал Солка. «Если бы это произошло, то, конечно, мы бы увидели подъем в дискреционных секторах, и роскошь является одним из них. Поэтому мы не можем относиться к глобальной рецессии легкомысленно».
