Поскольку важные вехи, такие как покупка дома или рождение детей, кажутся все более недостижимыми, молодое поколение вкладывает больше средств в что-то, возможно, не менее полезное: в своих домашних животных. Во время пандемического бума домашних животных 23 миллиона американских семей взяли себе кошку или собаку, что вынудило людей скорректировать семейный бюджет, чтобы позволить себе нового пушистого друга.
Но для многих владельцев домашних животных владение собакой или кошкой означает не только трату дополнительных 50–100 долларов в месяц только на еду и игрушки. Выращивание домашних животных стало скорее образом жизни: люди тратят сотни долларов в месяц на свежие продукты, а иногда и тысячи на особые впечатления, такие как трансатлантический перелет или избранный отпуск.
Это свидетельство изменения отношения потребителей к домашним животным, рассказала Fortune Ники Бэти, главный операционный директор бренда кормов для собак Freshpet стоимостью 3,1 миллиарда долларов.
«Я думаю, что он действительно ушел на стероиды», – сказал Бэти о тенденции владельцев домашних животных, готовых тратить больше на своих питомцев. Он даже сказал, что некоторые владельцы домашних животных ценят своих питомцев больше, чем других членов семьи.
“Согласно информации, которую мы получаем от потребителей, они тратят больше на своего питомца и ценят его больше, чем своих детей”, – сказал Батый. «Поэтому, когда вам нужно было ранжировать отношения в вашей семье, ваша собака стоит перед вашим партнером, вашими детьми и другими членами семьи».
«Это одна из самых постоянных констант в жизни», продолжил он. «Я думаю, что в этой связи между людьми и животными есть что-то действительно мощное, особенно в последние несколько лет, учитывая все, что произошло, в том числе и с COVID».
Сколько стоит иметь домашнее животное?
Согласно недавнему исследованию LendingTree, средняя годовая стоимость воспитания человеческого ребенка в США составляет почти 30 000 долларов США. Это ошеломляющая цифра, которая часто удерживает людей от расширения своих семей. Это также примерно равно затратам на пожизненный уход за домашним животным.
Согласно отчету Rover’s Pet Parenthood 2025, средний уход за 10-летней собакой в течение всей жизни обходится примерно в 34 550 долларов, а за 16-летней кошкой – в 32 170 долларов. Конечно, эти цифры могут варьироваться в зависимости от породы и состояния здоровья; Кроме того, владельцы домашних животных должны рассчитывать на то, что будут платить намного больше в период инфляции и тарифов: они могут рассчитывать потратить примерно на 11% больше на ветеринарные сборы в этом году, на 183% больше на средства для чистки домашних животных, на 20% больше на средства по уходу и на 85% больше на лакомства и жевательные конфеты, по данным Ровера.
Это также означает, что число домохозяйств, приносящих домой домашних животных, сегодня стало относительно стабильным, сказал Бати, «и это большое изменение по сравнению с последними годами».
Даже учитывая, насколько дорого стало владение домашними животными, люди по-прежнему хотят, чтобы их пушистые члены семьи имели лучший уход и условия, которые часто начинаются с еды. За последние годы свежие, сырые или сублимированные продукты стали более популярными, позиционируясь как более здоровый и поддерживающий жизнь вариант для домашних животных, чем традиционные сухие корма.
Getty Images — Филип Фараон
Стоит ли покупать свежий корм для домашних животных?
В то время как The Farmer’s Dog является одним из крупнейших брендов свежих кормов для домашних животных, который часто ассоциируется с его коробками по подписке, Freshpet на самом деле был запущен примерно десятью годами ранее. Компания Freshpet была основана в 2006 году и стала первым крупным игроком в секторе свежих кормов для собак, клиентами которой стали миллионы владельцев домашних животных. Продукты продавались в крупных розничных сетях, таких как Walmart, Petco и Petsmart.
Компания специализируется на производстве кормов для домашних животных из высококачественных свежих ингредиентов местного производства, которые аккуратно готовят на пару, а не запекают при высоких температурах, как традиционные корма. По данным ConsumerAffairs, Freshpet может стоить от 3 до 13 долларов в день за домашнее животное, в зависимости от его размера, породы и состояния здоровья. По словам Ровера, традиционный корм может стоить всего 0,76 доллара в день или целых 5 долларов в день, опять же в зависимости от потребностей собаки.
Но поскольку бренды свежего корма для собак рекламируют, что они предлагают «более продолжительный и здоровый образ жизни», говорит Бэти, владельцы домашних животных охотнее тратят больше, чтобы их питомцы были счастливы и здоровы. И не только потребители с высоким доходом готовы тратить больше.
«У нас много клиентов с низким, средним и высоким доходом», — сказал Батый. «И причина кроется в отношении. Суть в том, какое у вас отношение к своему питомцу, а именно: вы собираетесь идти на жертвы или принимать решения». Меган Трейнор также стала партнером Freshpet после выхода ее музыкального клипа «I’m a Dog Mom» и запустила сопутствующую линию одежды.
Getty Images — Филип Фараон
Бати также утверждает, что кормление свежими продуктами дает лучшие долгосрочные преимущества, например, снижение расходов на ветеринарное обслуживание. Он сказал, что домашние животные, которые едят свежую пищу, могут столкнуться с меньшим риском для здоровья в будущем, а это означает меньшие расходы на дополнительную медицинскую помощь.
Конечно, многие ветеринары по-прежнему рекомендуют более традиционные бренды кормов, среди которых Purina Pro Plan является популярным выбором. Эти продукты по-прежнему богаты питательными веществами и белками, которые необходимы домашним животным для счастливой и здоровой жизни, и всегда важно обсудить любой план питания с обученным ветеринаром. Выбор правильного корма для домашних животных является весьма противоречивой дискуссией в ветеринарном мире, и часто бывает трудно подобрать правильный вариант для вашего питомца.
Некоторые владельцы домашних животных также предпочитают кормить свежими продуктами в качестве добавки или дополнения к традиционным кормам, что может принести больше пользы для здоровья и удовольствия от еды.
«Даже если вы не можете себе позволить кормить его при каждом приеме пищи или всегда во время основного приема пищи, у нас действительно большое количество потребителей начинают путать это», — сказал Бэти: 70% их дохода поступает от 2,2 миллиона домохозяйств, но 14,5 миллионов домохозяйств покупают Freshpet.
«Это место, где мы не хотим стать недоступными с точки зрения цен, поэтому только очень богатые люди могут позволить себе платить за основной обед», – сказал он.
У Freshpet большие планы роста: Бэти заявил, что они верят, что смогут охватить 33 миллиона домов, инвестировать в новые технологии и запустить новые вкусы, текстуры, протеины и другие лакомства.
«Хорошо, что мы только начинаем», — сказал он. «У нас так много возможностей. Вопрос лишь в том, что мы делаем в первую очередь».
